一直被价格战阴霾笼罩的乳品行业又掀降价潮。记者昨天在市区各大超市看到，光明、蒙牛等各大外地乳业品牌纷纷举起降价大旗，连以往大多置身价格战外的本地牛奶企业也加入降价大军。业内人士表示，近五年来乳品业最强劲的一波价格战正波及杭州。为了刺激消费，抢占市场份额，传统的降价促销又被各大品牌推上台面。

　　牛奶比矿泉水便宜两三毛

　　昨天下午，一进世纪联华庆春店，记者就被乳品专柜满眼的红色降价海报吸引了。特别是在杭州市场销售名列前茅的蒙牛、伊利、光明三大品牌，不仅在摆放上成三足鼎立之势，而且降价幅度一个比一个大：伊利250ML纯牛奶原价2.30元，现价1.90元，如果购买一整箱，另赠送两盒250ML的早餐奶；光明250MLUHT纯白奶从2.10元/包下调到1.70元/包；250ML的纯牛奶原价1.80元现价只需1.55元；蒙牛降价幅度更明显，原价是5.9元的一升装纯牛奶现价只售4.30元，降价幅度近三成，对原本就薄利销售的纯牛奶而言，着实令人咋舌。

　　曾达成过一致协议不乱打价格战的本地乳品企业，也卷入了本次价格战。双峰的纯鲜牛奶每箱从13.90元降到11.90元。美丽健甜蜜蜜牛奶也从原来的8.80元/箱下调到6.5元，而且买满一箱还能再送两袋，由于美丽健甜蜜蜜牛奶一箱本来就有8包，加上附赠的两袋，每袋平均才0.65元，比市面上一瓶普通的矿泉水还便宜两三毛。这次价格战的激烈程度可见一斑。

　　销售指标高压下降价突围

　　据了解，这次大规模的牛奶价格战席卷全国各地市场，在成都、重庆、青岛、长沙、昆明等城市，部分牛奶品牌甚至是亏本在销售。某知名外地牛奶品牌经销商称，这次的牛奶价格战是由厂家主动发起的，是近5年来最激烈的一次。虽然往年牛奶也有降价现象，但是降价幅度没有这么大，时间也比较短，多数在一周左右，而这波价格战动不动就持续1个月，部分品牌甚至没有限定时间。

　　乐购超市的有关负责人告诉记者，前段时间受“回炉奶”、“早产奶”等事件影响，牛奶健康营养的饮品形象受到了冲击，打击了部分消费者的购买热情，加上夏季本来就是牛奶的销售淡季，不少乳品企业的销售指标都没有完成，为了刺激市场，各品牌不得不降价突围。事实上，随着牛奶产品同质化倾向日益明显，降价的确成了激活市场的一剂强心剂。在世纪联华庆春店，在降价的带动下，伊利牛奶的销量从原来一个月的2000箱飙升到现在的3000多箱，蒙牛的销量也翻了一倍，而且团购比重正在不断上升。

　　美丽健的一位销售人员则表示，现在已经过了一年中的大头，接下来几个月的销售业绩直接决定了企业全年的销售目标能否顺利完成，像伊利和蒙牛今年都面临着100亿元的销售目标，为了在即将到来的销售旺季抢占市场，提高占有率，各大品牌才挑起了这次大面积的价格战。