一家汽车公司曾有句著名的广告：我们没有发明车轮，但我们“发明”了纯粹的驾驶乐趣。而现在商家们则会说：我们没有发明节日，但我们“发明”了大大小小节日的商业价值，并把一种时尚情趣连同产品带给了大众。

　　本报讯李婷，杭州一家蛋糕店店员，在忙完半个多月前一只只心形的“七夕”蛋糕后，眼下，她又开始用新推出的各式月饼替换掉了货架上传统的蛋糕、面包。如何在半个月里“点热”另一个节日，这对李婷来说，手法已经越来越熟练。

　　和李婷一样，武林门附近的赫莲娜手工巧克力店里，年轻的老板也正在网上寻找各式月饼模具，想换下前一个节日热销的爱心巧克力，“忙是忙了点，但作为商家我们当然希望天天都是节日”。

　　促销产品，不，先促销节日

　　——拾穗者的全球化搜寻

　　一年能容纳多少节日？你看看商场促销的时间表就知道了，就像那首响彻足球场的歌曲《进球，进球，进球》一样，如今，每个节日都是商家的一个冲锋日，但与球员不同的是，商家们可不希望许多人仅仅留在看台上。

　　“商家现在都比较热衷‘制造’节日，恨不能把所有沾边的节日都找出来，给你花钱找一个新理由。”，杭州商界一位资深策划人告诉记者，实际上，商家看似随性的打折优惠活动，其实都有比较周密的计算。商家组织活动都有周期，一般以3～4周为一个时间跨度。所以除了元旦、春节、五一、十一等中国传统节日，加上圣诞节、情人节等已被本土消费者接受的洋节，如何“炮制”出更多节日来过，成了不少商家企划人员的必修课。

　　这位在一家商场做了六七年策划工作的业内人士介绍，当年他们经常为了“造节”经常外出考察，读书时为了应付考试的案例，有时也会被拿出来，现在因为节日的频率越来越快，所以商家更多借鉴网络等“短平快”的途径来开拓“节日”思路。而那些个性小店的开出，更是带来了诸如白色情人节等“闻所未闻”的新鲜节日，有节日就意味着有好的商机和销售。

　　或许，排满了春节、情人节、五一等传统节日的上半年，人们还未感觉到商家关注节日的这份“苦心”，但在刚刚过去的七八月，零售商眼中传统的销售淡季里，众多消费者却发现还是捂不住自己的钱包，从7月商场的年中庆、家电卖场的空调节开始，到8月商家“闹腾”的爸爸节，七夕节……每次这些零售商都能制造出一个个挑起他们消费冲动的打折节日。

　　在商家看来，销售旺季里的节日是“锦上添花”，“那时我们的惟一目标是抓销售”，而在淡季，各种让消费者掏腰包的“节日”则像“雪中送炭”，更能体现出他们的策划能力。