“依托美国先进的临床试验结果”，“在韩国各大城市的患者中效果显著，引起抢购风潮”……如今，有些国内消费者十分陌生的药品、保健品品牌，打着“通过国外某机构、某实验室认可，某知名博士研制或在某地遭抢购”的旗号，堂而皇之地登上电视、报纸广告，以莫须有或不真实的疗效欺骗消费者。

　　上周，一家将国产胶囊硬安上日本血统的保健品公司，因在广告中吹牛过分而被江苏通州工商分局罚了2万元。

　　乱认“外国亲”被罚

　　今年3月份，这家通州的保健品公司在向外销售其生产的减肥胶囊时，广告上刊登了“1973年，该产品通过日本厚生省(相当于中国的卫生部)全面检查，被批准在日本上市……2005年全面挺进中国大陆”等字样，还在广告中称“在过去的30余年里，日本总部属下的日本某健康株式会社在全球拥有97间技术先进的实验室，每天进行140多项实验，从上个世纪70年代开始从事减肥用品在全球的研究、改良和品质管理。”其产品外包装上还注明“由日本某健康株式会社提供技术支持”字样。

　　但是执法人员调查发现，减肥胶囊及其商标根本没有任何日本背景，该减肥胶囊是他们委托内蒙古一家公司生产的。该公司一共只生产了1100盒试销装(每盒12粒)、300盒赠品装(每盒24粒)，总共销售了200多盒。

　　经调查，工商部门认定该公司违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，构成虚假宣传行为，依法处以罚款2万元。

　　常用手段是混淆概念

　　除了一些小企业外，被消费者信赖的品牌药品也可能出现“借外国血统”作宣传的情况。今年3月，一条关于“中药国际化”的报道被国内多家网站转载。该报道称，我国第一大抗癌中药“双灵固本散”(原“中华灵芝宝”)已通过美国FDA的临床许可，并将由美国斯隆-凯瑟琳癌症中心主持临床研究，有望成为第一个在美国作为新药上市的中药。而事实上是，截至这条宣传公开时，该药在美国的临床试验还未做，与美国科研机构合作的价码也仍在讨论中。

　　消息一出，国内不少专业人士对此颇有意见。他们认为，此事有很大的炒作嫌疑，因为国内企业拿到FDA临床许可证并非难事，而且该药也不是进入FDA临床的首例。另外，国内一些知名肿瘤专家也表示，该药目前在国内医院还不是常见的临床用药。

　　更有知情人士明确地指出：“申请FDA临床批文，和拿到FDA药品认证完全是两码事。”只要按照相应程序去做，国内企业向FDA临床试验申请并不难，而由国内企业自己申请获得FDA认证的药品，迄今为止一个也没有。据悉，几年前，天士力集团的“复方丹参滴丸”也曾尝试“冲击”FDA认证关，二期临床都做完了，可这之后就没有了下文。而国内另一款已在俄罗斯上市的抗肿瘤药物“康莱特”注射液也正在美国做临床试验。

　　消费者要擦亮眼睛

　　其实，同类事件在今天的药品或保健品销售中并不少见。打开电视，在任意一家电视台的电视购物节目中，消费者都有可能听到类似的宣传语。这些产品往往是国内某个不知名的厂家所生产的，却自称在国外某城市销售期间，风靡一时，制造出人们奔走相告、争相购买的假象。或者请出一位外国“专家”，以深奥的专业语言来描述该产品的工作原理，让人们相信使用该药品或保健品一定会起到神奇的效果。

　　因为受到了不实宣传的误导，购药患者的投诉不计其数，大呼上了虚假宣传的当。

　　事实上，目前相当一部分消费者不知道处方药不能在大众媒体发布广告、保健食品广告不得宣传疗效、药品广告不得以医生和患者的形象进行宣传等基本常识。所以，广大消费者需要提高警惕和鉴别能力。