一件商标的起拍价居然高达2.008亿元！昨天，一场在上海举行的商标专场拍卖会上，我省绍兴商人宋群郎注册的“北奥”商标，虽然流拍，但依然成为昨天拍卖会上最令人关注的标的物。

　　无独有偶，日前，刚刚拿到国家商标局“博客”商标香烟类注册核准批复的杭州商人叶征潮，也正忙着主动联系烟厂，并开出了1000万元的转让费。此前，他注册的同是网络名词的“播客”饮料商标，还在以7001万元寻找“婆家”。

　　虽然“北奥”商标最终流拍，“博客”和“播客”最终能否转让还是个谜，但时下“炒商标”已像“炒房”一样火爆，是不争的事实。据说，只要投资几千元注册一个热点名词的商标，几经转让，就可获得巨额差价的收入。

　　什么热就注册什么商标

　　据宋群郎介绍，他一直关注着奥运，2001年北京申奥成功后，他立即申请注册了“北奥”商标，第二年得到国家商标局的批准。此次进入拍卖场的“北奥”商标有七类，包括工艺品、酒、日用玻璃器皿、瓷器、陶器等。将起拍价定为2.008亿元，意为纪念2008年的北京奥运会。

　　而叶征潮则在今年年初分别注册了时下网络上最流行的“博客”(网络日记)和“播客”(带有视频的网络日记)。叶征潮介绍说，上博客的人，烟民肯定不少，这是他抢注商标的灵感。现阶段“博客”相比“播客”，显然更有商业价值，而“播客”的商业价值则随着它的日益流行而显现。

　　“现在社会上什么东西热门，很多人就来注册什么。”杭州正大商标事务所的一位工作人员告诉记者，像宋群郎那样，瞄准商标转让商机的人还真不少。据介绍，前段时间奥运吉祥物一揭晓，很多人就前来咨询“五福娃”的有关商标注册申请的事。

　　好商标能打开财富之门吗

　　“我并不认为我的起拍价格太高，而是现在很多人都还没有意识到这个商标的真正价值所在。”虽然流拍了，宋群郎并不认为价格是主要原因。他表示，接下来他会继续寻求转让；但如果依然没有人接手，他就用在自己企业生产的玩具上面，相信到时候肯定会产生很大的经济效益。

　　叶征潮也说：“好的商标是财富之门的入场券，好品牌将从拥有一个好的商标开始。”他表示，为自己定下的7001万元和1000万元的转让价是合理的，不是炒作。

　　他说，网络强大的人气和交互性正越来越被传统产业经济看中。网络流行语注册饮料商标，娃哈哈公司是个成功案例。从2004年始，娃哈哈“激活”活性维生素水即与腾讯网的虚拟货币Q币开展互动，赢得众多网友市场，成为2005年中国维生素水市场的惟一赢家。因此他对自己的两个商标转让很有信心。

　　商标交易成功案例不多

　　说到商标的转让到底能够产生多少财富，2003年的一个案例成了很多人追逐的榜样。当年，为从浙江现代集团手上买到“现代”商标的使用权，北京现代公司花费了4000多万元。

　　但业内人士向记者透露，目前商标成功交易案例并不多。因为一般商标转让成交价没有定数，不但要看买方实力，还要看卖方技巧。多数交易价都在10万元之内，能够以几十万元、几百万元卖出实属罕见。

　　这位人士提醒说，“炒商标”的风险不小。首先，炒商标需一定资金。1992年，章鹏飞的现代集团以企业名义注册100多个“现代”商标，就花费20多万元。目前，注册一个商标成本在2000元左右(包括代理费)。但如果申请的商标没有被核准，2000元就打了水漂，申请费无法退回。

　　另外，现在有关知识产权的保护也很受重视。那些热点词汇，全国都家喻户晓，从申请注册时间、地域范围等方面分析，风险很大，到时被驳回的可能性也就更大。

　　因此，炒商标需要专业知识和智慧，在很大程度上要考验个人判断力和耐心。一个商标是否具有价值，能否完成转让，是受很多因素限制的。所以，要将商标真正“倒卖”，劳心费力还是少不了的。