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"满就送"波及周边城市 湖城商家直面"杭州引力"

www.zjol.com.cn  2005年12月09日 06:48:57  浙江在线新闻网站

  岁末,杭城“满就送”掀起一波又一波购物狂潮。原本“隔岸观火”的湖城商家猛然发现:今年这把火已经烧到了家门口。

  “‘杭州引力’太大了,”一位商场负责人无奈地说,‘满就送’风把当地不少顾客都卷走了,商场销售额直线下降。”

  而随着元旦、春节的临近,杭城新一轮的促销力度可能会更大。如何留住本地消费者成了更多商家思考的首要问题。

  一位在湖州销售了10年品牌服饰的老总说,湖城的重点零售企业,全部集中在以浙北大厦为中心的百米半径内,形成高度人气、实际上又是唯一的商圈,一定程度上造成本地商家大家有饭吃的“笃定”心态,缺少忧患意识。而随着大城市对各种要素的集聚效应日益扩大,大城市对周边城市购买力的争夺也越来越激烈。这位老总坦承,如果我们再不出招,本地市场就有被淘空的危险。

  “只有苦练内功,走创新之路,才能占稳脚跟。”浙北大厦负责人认为,营销有很多方式,不只是单纯的打折。目前,“浙北”正在设计各种融湖州特色和企业文化为一体的主题促销活动。本月中旬将迎来店庆的星火大厦负责人也表示:“将精心设计一系列刺激消费的活动,但肯定不会模仿杭城的做法。”湖州银泰商厦副总经理毛溢红则认为,要找准定位,营造特色,创新经营方式。“银泰”经过几次调整,最近打出“实惠银泰”的口号,所有的商品面向中低消费群体,走错位经营路子,以特定方式锁定顾客群。


来源: 浙江在线-浙江日报  作者: 谭伟东 实习生 郭逊  编辑: 何始玉

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