银行工资卡、消费卡、会员卡、贵宾卡……“打开包没钱有卡”是许多消费者的写照。但细心的人会发现，前几年曾比较流行的商场贵宾卡变成了“沉睡卡”，正从许多消费者的钱包里隐退。“贵宾卡不贵宾”，质疑声让贵宾卡身陷困局。

　　家住宁波市四季长春小区的张小姐是“血拼一族”，钱包里装着市区几家大商场的贵宾卡。但她越来越对这些贵宾卡提不起兴趣———每到春节、国庆等促销旺季，一些商场便挂起了“谢绝使用贵宾卡“的牌子，服务员的回答是，贵宾卡只打9.5折。商场搞促销折扣已打到五折六折，到了价格的底线，所以贵宾卡就不能再用了。张小姐还常常碰到这样的情况，购买某一商品时该品牌也提供了贵宾卡，而且打折幅度要大于商场贵宾卡，后者自然就没啥用处了。

　　早几年，甬城一些商场为了吸引顾客，曾大肆发行贵宾卡，承诺可以享受9折或是9.5折的优惠，但随着目前商场打折风的愈演愈烈，贵宾卡的折扣越来越缺乏吸引力，加上商家的限制条件增多，很多商场贵宾卡都变成了“沉睡卡”。据宁波市区一家大商场透露，五年来累计发放的商场贵宾卡约有5000张，尚在使用的不及20%，也就是说，八成的贵宾卡在“睡大觉”。

　　针对目前贵宾卡的尴尬，甬城一些商家正在想方设法，欲激活贵宾卡：方法之一就是赋予其“折上折”功能———在平常商品折扣的基础上，再享受贵宾卡的折扣；另一种就是针对贵宾卡比较忠实的顾客，定期邮寄DM、生日礼品、节庆问候等，专门开设“贵宾消费专场”；三是商场与银行卡联手，开发多种联名卡，兼备刷卡、享受折扣、消费积分等多种功能。

　　一位银行卡方面的资深人士告诉笔者，商场与银行的联手形式很多，有的银行为了突出优惠功能，实际上是“亏本赚吆喝”，比如商场某品牌打8折，但该银行卡的用户可享受7.5折，实际优惠的0.5折是由银行来“埋单”，这种方式很难长久。在他看来，商场贵宾卡与银行卡联姻，可增加一种“分期付款”功能，这在发达国家也是比较流行的做法，购买贵重物品的消费者可享受“分期付款”，比如一个2000元的名牌包，可以分3个月付款，这样消费者每月只花600多元就可拥有这个包，而银行、商家也可得多赢。特别对“月光族”(月底把钱花光的人)而言，分期付款很适用。

　　业界人士认为，要真正激活贵宾卡，不断地增加新功能或许才是出路。