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屈臣氏计划今年入嫁绍兴 店址选择要求高

www.zjol.com.cn  2006年03月28日 10:34:27  浙江在线新闻网站

  -打算今年“入嫁”绍兴可店址难寻

  -要求太高市区各大商厦左右为难

  “啊,你是报社的,你们有没有合适的店址啊?”昨天下午,记者致电屈臣氏浙江区经理门定良时,他正为寻找合适的店址忙着与绍兴的各大商厦、物业接触。

  说起屈臣氏,许多女性消费者都耳熟能详。

  在杭州开了两间门店之后,屈臣氏个人护理品店今年即将落户绍兴。然而,经过一段时间的接触,由于屈臣氏对于选址的要求很高,导致其难寻“婆家”。

  店址选择要求很高

  “屈臣氏今年将在绍兴市区开设首家个人护理品专业店。”门定良说,绍兴经济发达,居民消费潜力巨大,符合屈臣氏选址的相关要求。

  “我们已同市区的主要商厦谈过了,目前尚没有确定意向。”门定良说道:他们打算在市区胜利路至人民路之间的解放路上开店,其他区域则尚未列入待选范围。

  据了解,除了地理位置外,屈臣氏还要求营业场地拥有独立的门面和通道,租赁期限也较长,基本上要求10~15年,这就难住了部分“先售后返租”经营的商厦。另外,屈臣氏要求的租金也比较低,如以销售额扣点来提成的话,屈臣氏基本控制在5~8%左右,与市区各商厦通行的25%相去甚远。

  黄金地段门面难求

  按屈臣氏的选址要求,也只有市区解放路几家商厦的一楼临街处尚存可能。在市区各家商厦老总的办公桌上,记者都能找到屈臣氏相关人员留下的名片。

  “要是从吸引人气角度出发,大家肯定会抢着要。”市区某商厦的老总坦言:现在屈臣氏既要租金低,又要地段好,真是有点权衡不下。还有就是临街一面破墙开店,对商厦的整体格局会造成影响。

  从杭州元华百货的屈臣氏个人护理品店来看:其经营着来自全球20多个国家的2500余种商品,涉及化妆品、个人护理用品、药品和保健品,甚至连食品、饮料也能买到。商品种类可谓包罗万象,面积也达数百平方米。

  这样的“大家伙”,在寸土寸金的市中心选店址似乎并不容易。

  市区商厦心情矛盾

  “租金倒是其次,最主要的是排他性。”一位业内人士指出,屈臣氏个人护理店以化妆品为主,并代理了众多世界知名品牌,“它有的品牌,商厦就不准卖了,这等于商厦化妆品柜台不用开了”。

  这可就触动了商厦的神经。因为到目前为止,即使商厦的铺位出租还是按销售额扣点,但开在一楼的化妆品柜台,全部是商厦自营。

  市区某商厦一位负责人坦言:引进屈臣氏个人护理品店,接受其要求,那还不是搬起石头砸自己的脚。

  实现双赢更重要

  就在市区几大商厦左右为难之际,尚在建设中的星河国际广场等新兴商贸设施倒频频向屈臣氏伸出了“橄榄枝”。

  “原先大家抢着引进项目,现在送上门的生意却迟迟没人肯下手?”市商贸办一位负责人表示,大家眼光要放长远点,因为屈臣氏的到来,对丰富市区的零售业态、促进消费大有好处。而对提升所在商厦的人气和品牌美誉度更是大有益处。

  “当然注重自身利益,也无可厚非,关键是大家要在共存中实现双赢。”一位业内人士认为,现在外面品牌不断进驻绍兴,有关方面也要进行一定的引导和协调,如在选址上,可往市区其他商业圈引导;在合作要求上,也要做好沟通工作。

  -新闻链接

  据介绍,屈臣氏为香港和记黄浦旗下的公司,其个人护理品店在全球独树一帜,位居全球第三大个人用品零售商。经过十多年的发展,屈臣氏已在国内拥有180余家专业店,并计划在2010年之前将门店数量达到1000家。进军绍兴,正是屈臣氏挺进二、三线城市,大力拓展国内市场的重大举措之一。


来源: 天天商报  作者: 陈关正  编辑: 何始玉

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