取巧还是失策？

　　商号“傍大款”的现象不止餐饮企业独有。

　　绍兴县工商局在不久前的一次检查中，发现了一大批重名商号。“几乎都是外地的知名商业企业，我们绍兴的企业一样在使用。有餐饮业的、百货业的，也有休闲娱乐业的。”

　　据了解，商号重复主要有两种现象。一种是“傍大款”或“借船出海”。在企业发展的初级阶段，傍一个已有知名度的商号，可以起到吸引眼球、事半功倍的效果。而且很多企业往往着眼于短期利益，海南有个“海阔天空”，我也取个“海阔天空”，上海有个“太平洋百货”，我也拿过来用一下。由于我国现行企业名称实行分级注册管理，对商号的保护只能产生在商号权保护的地域，登记商号一般只需经地方工商部门核准，地区与地区之间是否重复无法查询。这就给很多企业找到了“傍大款”的空间。

　　另一种则是由于产权保护意识的缺乏。大部分企业在发展之初没有长期规划，很少有把自己的店开成“百年老店”的想法，因此商号的原创意识和品牌保护意识不强，注册商号时就没有注意规避风险。对此，鑫洲海湾大酒店总经理金文鑫进行了深刻反思：“2001年创办酒店时，只考虑到本人姓金，金海湾三字又琅琅上口，就拿来用了。事实上金海湾大酒店是广东汕头一家中外合资五星级大酒店，1996年就已注册商标。如果当时自己意识强一点，肯定早就发现这个问题。这是一个教训。”

　　再如堪称绍兴餐饮界“元老”的海港大酒店，虽然创办已有十多年，但也是在2004年才想到要去注册商标，结果发现已有企业先下手为强。

　　商号重名的两种态度

　　“绍兴为什么最近不断发现这些问题？其实也就是因为绍兴的企业都到了发展和提升阶段，在进行VI系统策划时，在店名上遇到瓶颈。”

　　由于企业商号的管理归属地方，因此“名人名家”也罢，“海港”也好，虽然可以继续使用这个企业字号，但是如果企业日后要向连锁企业方向发展，则必须要注册自己的商标。

　　对于重名的尴尬，改还是不改，绍兴餐饮企业也有着两种截然不同的态度。

　　绍兴名人名家大酒店的朱总对记者的询问比较谨慎。他认为，杭州名人名家大酒店注册商标并不影响绍兴名人名家商号的使用，因为企业商号的管理归属地方。但当记者问及“以后扩大规模或创办连锁企业时怎么处理这个问题”时，他表示，“那是以后的事情”。

　　而已改名的鑫洲海湾大酒店老总金文鑫态度十分明确：“改得越早损失越小。”他表示，改名的损失是显而易见的，虽然改名已有4个多月，但许多出租车司机仍然不知道鑫洲海湾大酒店。而从长远来看，企业要向规模化、连锁化发展，必须拥有自己的商号和商标，因此长痛不如短痛，迟改不如早改。

　　另有业内人士指出，继续“借名”还有一大风险就是，一旦被“借”商号方所注册商标申请全国驰名商标，根据相关条例，就要对“借”商号者进行取缔。“譬如绍兴咸亨大酒店，如果发现其他城市在使用‘咸亨’商号，就可以依法要求相关部门查处。”同样，一旦“海港”或“名人名家”被评为全国驰名商标，绍兴的海港大酒店和名人名家大酒店也就不得不改名。“所以，有长远发展打算的企业往往会考虑改名。”