把名人效应发挥到极致的绍兴

　　蒋梦桦

　　绍兴人爱动脑子(不然就不会有绍兴师爷这个称呼了)，从旅游上就能看出来：鲁迅故里、兰亭、大禹陵、沈园、郭沫若倾心不已的东湖，再加上周恩来祖居、蔡元培故居、秋瑾故居、徐渭的青藤书屋等等，似乎绍兴城里有名的景观，都与名人有关。

　　想想前一天，在乌镇，当地官员颇自豪地说：乌镇一个茅盾故里，每年就吸引了300万人，当初8000万元的投资，两年便收了回来。一个茅盾故里就这样，那么绍兴如此多的名人，其水乡河道更胜乌镇，那一年得招来多少游人？

　　果不其然，据绍兴文化旅游集团统计，仅鲁迅故里一处，自2003年9月开张以来，每年就吸引了300多万来看社戏与寻访三味书屋的游人，门票收入就有2600万元，如果把旅游行业通常所包括的吃住行游购娱等六大块都计算在内，收入能达门票收入的10倍之多。那么光“鲁迅先生”，一年便为故乡带回了多少财源！这其中，最让人佩服的是“跟着课本游绍兴”——昨天，当“全国文化记者走读浙江”的一行人，吃过了三味臭豆腐，尝过了咸亨酒店的太雕酒，身着长衫，坐在百草园的小竹凳上高声吟诵，大家忽然发现，《少年闰土》、《示儿》、《孔乙己》、《鸬鹚》、《访沈园》、《社戏》等等，我们从小便在课本里读过的场景、那些深藏在记忆中的句子竟然都出现在了面前，有点恍惚，但又那么真切。

　　小桥流水中，“坐乌蓬、品黄酒、看社戏”，梦幻中的江南，在绍兴伸手可及。就连那摇乌篷船的船娘，也是从多少渔家女中千挑万选而出，其草根性，比超级女声领先了好多年。北方祭黄帝，绍兴就祭大禹；一座沈园，年年爱情诗会；一个兰亭，更是被打造成了书法爱好者的圣地：兰亭书法节都办到了第21届，去年是苏黄米蔡等书法大家的后裔大聚会，今年为网络书法首开论坛——只要有名人效应，就把它发挥到极致，以至于NOKIA那句著名的“以人为本”的广告词，怎么看都像是为绍兴写的。