少女装、淑女装,走在各大商厦,这些飘逸多姿的女装非常夺人眼球,面对“五一”的来临,绍兴商家还决定另辟蹊径,希望能在运动休闲服饰方面寻找新的卖点。
扩场地,填补运动城空缺
“从申奥成功开始,做大运动服饰,这已是国内服装界的共识,杭州两年前就开始了。”春天百货的一位负责人这样告诉记者。
据了解,在杭州、上海等大城市,都有专业的运动服饰城,而绍兴迄今没有,这便成了春天百货、奥特莱斯等“外来户”们的兴奋点。其中奥特莱斯总面积1.1万平方米,调整之后运动服饰一块就占了2700平方米,正在装修的春天百货也将整个三楼布置成运动休闲馆,润和购物中心则在四楼大做运动休闲装。
搞促销,商场里面修跑道
“五一”商战,许多商家都想着低价吸引顾客,但做运动服饰的商家并不赞同“价格战”。
奥特莱斯表示,他们提出的口号是“真品牌、真折扣”。对于一些国际名品,他们的折扣不会很低,但他们希望以品牌立市。
相比之下,春天百货似乎更不愿意降价。他们表示,将在营造氛围上多作努力。目前该店还在装潢,一位负责人透露,装潢设计上他们大费心思,其中最引人注目的是商场内修起塑胶跑道。
“当然不会很长,只是作为装饰,但这样的氛围能让人找到感觉。”春天百货的负责人这样介绍他们的理念。他认为只要氛围对头,相同的品牌,人们就是喜欢来他们这里买。
图长远,运动尚未成气候
虽然方法想了很多,但运动服饰能否在“五一”一炮打响,有关商场的负责人却并不乐观。
奥特莱斯的王总站在“斯伯丁”专区前对记者说,“要是在杭州,哪怕是平时这个专区内也站满了人。”而就在王总说话时,该专区内除了营业员,几乎没有其他人。
王总表示,在外地,人们差不多都是穿着运动服饰参加晨练的,但据她这些日子的观察,绍兴晨练的人不如杭州多,穿运动服晨练的人更是少。在一些大城市,现在越来越多的白领人士、高级管理人员喜欢穿运动休闲服饰,绍兴人似乎在这方面还没有形成气候。
运动服饰一定做,“五一”可以冲刺一下,但要做好还寄希望于长远。这是几个商家的一致共识。