上个双休日，慈溪浒山街道虞波社区的王先生，一大早把母亲从老家乡下接到城区，先陪母亲去美发店染了个发，然后到市人民医院做体检。

　　像王先生一样，越来越多富裕起来的慈溪人如今把一部分支出用到孝敬长辈的消费中去， “孝顺消费”渐渐增温。

　　据悉，“孝顺消费”主要是向长辈送“健康”或送“休闲”。送“健康”不仅是送保健食品，更多的是送保健服务。“现在慈溪有很多老人不只是在生病时才来医院，子女们也会每年定期送父母来做体检作为尽孝的方式”，慈溪人民医院体检站的一位负责人说，估计这个比例每年以30%的速度在递增。有些子女还送父母去上海、杭州等地的疗养院，既体检又疗养。据该市一家人寿保险公司张经理介绍，现在子女为长辈买健康保险也很流行，每年这部分客户约增长10%。

　　同样，送旅游也是一项重要的“孝顺消费”。据慈溪风光旅行社胡经理介绍，该旅行社所接家庭旅游团，有近两成的家庭都是带上父母一起外出旅游，很多是子女在父母生日时送一次旅游来表达自己的孝心。

　　据调查，为“孝顺消费”埋单的主流人群是以30至40岁左右的中青年人居多，他们不仅有消费能力，而且消费观念新。“父母不是消费不起，但对物质匮乏年代有着深刻记忆的他们那代人，多数还是舍不得花钱。”三北大街一家电器店的李姓经理说：“子女‘请客’了，父母盛情难却，也就顺水推舟了”。“子女这样做，除了尽孝感恩，也是以身示范，做给下一代看的！”