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杭州国资房企从低调到活跃 国资背景成金字招牌

www.zjol.com.cn  2006年09月14日 10:01:39  浙江在线新闻网站

  国资开发商,够不够专业?

  很多人提到国企,脑子里会浮想出人浮于事、机制僵化等等词汇,而具有国企背景的一些房地产开发商,其原来的主营业务往往不是房产,涉足房产的时间也不是很长,那么,这些公司开发的项目,是否有“不专业”之嫌?

  冯建德表示,同人置业原来是造经济适用房的,这种开发跟真正的市场经济还有差距,至少产品的销路不用愁。现在涉足商品房开发,经验方面有所欠缺,但公司不断在用人机制和分配机制上作出调整,以民企的机制来激活国企资金,从目前来看,还是相当成功的。

  除此之外,他还认为,国有资本应该在楼市中扮演更加重要的作用。比如烂尾楼让国企来接盘,既方便又可以减少很多社会矛盾;如果国企同时操盘不同区域的大盘,在不急功近利的情况下,降低房价,从而起到平抑整个区域房价的作用。

  陈泓则认为,在整个开发过程中,有国资背景的开发商体现的核心竞争力除了资金实力之外,还有整合能力。在了解市场的情况下,开发商完全可以整合世界上最好的公司来为自己的楼盘服务,以达到创建自己品牌的目的。尽管外界有“够不够专业”的质疑声,但一个可以确认的事实是,在许多消费者的眼里,“国资”就意味着稀有的信誉保证,以及楼盘的可持续发展。

  正因为这样的市场需求,不少国资房企,在楼盘推介中把背景作为了营销的重点之一。如在湘湖人家的媒体推广中,开发商就特意突出了作为国资委直属企业的背景。中谷·湘湖人家营销负责人郭伟称,公司最大的特色是资金和人才优势,中谷房产的开发战略就是以超强资金实力,降低高额开发财务成本,以优质领先产品,力铸高性价比知名品牌。

  逢低吸纳,扩张拿地?

  在不少实力不够的房地产企业勒紧裤腰带过日子的时候,有国资背景、资金实力雄厚的开发商却认为,扩张的时机到了。

  陈泓举了这么一个例子:上个世纪70年代,李嘉诚在香港经济复兴的时候扩张,一下子扩大了地盘。对于手中有钱的房地产公司来说,利用目前这样的形势,收购项目进行扩张,显然是最佳时机。

  那么,金基会选择什么样的方式进行扩张?陈泓透露,会参与市场招拍挂土地,但主要方式还是收购。当然,收购项目也需要坚持原则,那就是这个项目要非常具有表现力。

  何为表现力?他介绍说,比如金基置业目前所拥有的三个项目:金基·晓庐位于钱江新城核心区块,这是杭州未来CBD中心,是最有表现力的地方;青云山居位于青山湖,是未来别墅区块最有表现力的地方;三桥边上的办公楼群,离机场等交通枢纽非常方便,表现力也很强。今后公司拿项目都会参照这个原则,不会做一些很小又没有特色的项目。另外,这些项目也要能跟交通集团这种行业地位相契合。

  而冯建德早在一个月之前就放出风声,要趁眼下机会吸纳新的项目。他对扩张一说非常认同:不太会到土地市场上去招拍挂土地,就是要通过收购或者兼并一些“撑不下去”的项目。据说,此话一出,找上门来要求合作的公司非常之多。

  手头上已有两个大型项目正在开发的浙电房产,手头上揣着几亿元的流动资金,目前也在加紧物色地块。据悉,该公司已相中五六幅地块,正在紧锣密鼓地洽谈。


来源: 今日早报  作者: 王燕维  编辑: 朱小燕

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