“看电影吧”里可点播电影
从第一代的单厅影院到第二代的多厅影院,我们开始习惯这样的变化。但随着两家新概念影院日前入驻上海,“第三代影院”正在悄悄进入我们的生活。昨日,记者在上海普陀区和五角场新开张的两家“放电影院”里看到,除了进影厅看“院线”安排的电影,你还可以在那里随意点播电影、看书、买书、游戏和用餐。
“放电影院”所属的今典集团老总张宝全表示,继上海的两家后,今年将陆续在北京、长春、成都等城市开设8家“放电影院”,但暂时没有入驻杭州的打算。
新概念影院推出,其他影院怎么看?记者联系了庆春、翠苑、奥斯卡等杭城几家大影院的负责人,不料他们对此事都未耳闻,经过记者的解释,他们摆出了几乎一致的态度:这种形式很好,但不会成为主流,对现有影院的经营模式冲击不大。在他们看来,增加了服务就称“第三代影院”太牵强,能不能受欢迎还有待时间考证。
电脑+银幕,戴着耳机点看电影 声音:版权是最大瓶颈
昨天,当记者一走进位于上海普陀区百联中环购物中心的“中环放电影院”,就感受到了它的与众不同:没有了富丽堂皇的装饰和喧闹,影院大堂好似一个充满怀旧情调的电影主题乐园,悠扬的轻音乐缓缓入耳,大面积的红砖墙上挂着世界名家的画作,其间散落着咖啡座、书吧、碟片专卖店等,就像一个“电影吧”。这些在一般电影院都是见不到的。
如果嫌在电影吧内的电脑上点播看电影太小不过瘾,也可以把视线转向墙上的两块液晶屏和投影屏,戴上多声道的无线耳机,音效和在影院里所差无几。服务生在一旁提醒记者,这一切都是免费的,顾客可以不花一分钱,在电影和游戏的世界里消磨一天的时光。
对于“放电影院”的模式和理念,杭城影院的老总们可不这么看,他们对片子的版权提出质疑,影片必须经片方许可才能播,还有放映期限,否则就是盗播,但都要拿下许可权,成本太高了。杭州时代院线的伍经理说,“影碟只供家庭播放,在影院里放即使不收费也是不合适的。庆春以前就尝试过KTV式的电影点播,就是因为版权问题‘夭折’了。”
对此,上海“中环放电影院”经理张骏的解释是,“影吧”里播放的全是今典公司自主生产的EVD,是展示不是售卖。看得好就能掏钱买,服务背后的驱动力还是销售目标。
“1+x”:新电影生活方式 声音:“X”可能反客为主
据“中环放电影院”的总经理张骏介绍,“放电影院”在第二代影院的基础上,注入了“1+X”的电影生活方式,其中“1”是电影,“X”是在电影这个平台上设立的与电影相关的休闲娱乐元素。
比如,在“中环放电影院”里,它的“X”服务主要包括“放电影吧”、“今日国际画廊”和“今日书店”。书吧里有电影、生活、财经、美术等各类图书。另外,画廊里那些上千万的名作,一般场所也很少见到。介绍起影院的增值服务,张骏一脸自豪。“现在许多影院的设计,容易让人们有一种‘开场赶紧进去,散场赶快走人’的感觉。”
张宝全期望通过打造“1+X”模式解决中国影院发展的两大难题:如何让人们重新回归影院;如何提高影院经营收益。他认为“1”部电影已不足以支撑影院经营,所以要加上“X”。“我们现在的电影院除了看电影,其他的功能很少。我们要把更多的观众拉回电影院,让他们看到,不看电影也可以到来电影院里来逛逛。”张骏说,在引入与电影相关的产业后,电影院就不用光瞅着上座率发愁了。
据透露,虽然影院刚开业运营,但周末一天“X”部分增值服务的收入就达到了影院收入的28%。在张骏看来,这比票房更实际,因为票房收入,影院要和制片方、院线方五五分成,而增值服务的赢利全由影院独自享有。他给记者算了笔账,提高28%的增值服务收入,就相当于提高56%的票房收入,这需要上座率增加一倍或是票价翻一番,“那可是天方夜谭了。”
对于围绕电影增加的服务,杭城影院的老总们还是给予了肯定,“观众们肯定喜欢”,庆春电影大世界的刘经理告诉记者,好的服务可以提升影院的档次,特别是在硬件设施相当的情况下,服务就显得尤为重要,“我们一直在考虑放电影的同时融入新的服务,现在他们做得更到位,我们会学习。”
但是,对于“X”部分的无限丰富,他们也提出了自己的担忧,“放电影院”给“看电影”这么一个活动加上尽可能多的调料,迎合消费者——不仅是观众——的口味,但调料加得多了,不知不觉间会颠倒主次。“如此一来,影院也许会成为电影社交或电影休闲的场所,中心是‘X’,而‘1’逐渐淡化,影院毕竟是要以放电影为主的。”
因此,这种新兴的影院模式并没有让杭城几大影院的老总感到压力,“影院的优势在于富有震撼力的听觉效果和视觉效果,吸引观众的主要也是电影本身,附加部分不是决定因素。”奥斯卡电影大世界总经理童黎明如是说。