浙江财经学院东方学院最近新成立了一个学生社团——“老字号品牌研究学会”，3月23日招收新成员的第一天，短短两个多小时就有75位大学生申请加入，直到今天还有大学生络绎不绝地前来申请加入。省老字号企业协会有关负责人介绍说，这是目前省内第一个高校“老字号”学生社团，他们想不到的是，大学生竟然对“老字号”有这么高的热情。

　　早在去年10月，东方学院的王荣华等一批大学生就想成立一个有关“老字号”的社团，但他们在调查中发现，因为对“老字号”缺乏了解，几乎没有人愿意加入。今年3月中旬，他们邀请了省老字号企业协会常务副会长丁惠敏到学校开了一次讲座，让组织者感到意外的是，现场竟然来了近四百人，气氛异常热烈。

　　随后，社团的组建就变得非常顺利了。“老字号”社团为何前冷后热？不少大学生说，因为他们感受到了“老字号”背后中国传统文化的魅力，同时，“老字号”的生存现状也令他们关注。

　　“调查发现，目前全国70%的老字号企业已经消亡，20%的企业面临消亡”，在报名现场，有关人士的介绍让大学生们十分吃惊，同时他们也发现自己也十分缺乏相关的知识。就在现场张小泉剪刀有限公司展示各种剪刀时，不少大学生就只知道有100多年历史的瑞士军刀，不知道杭州还有这把344年历史的张小泉剪刀。

　　“为什么我们对肯德基、麦当劳、可口可乐这些洋品牌情有独钟，却对身边品质上乘的‘老字号’一无所知？”国贸专业的任海霞说，“老字号”的宣传推广尤其需要年轻一代的共同努力，她希望和其他同学一起把张小泉这样的“老字号”介绍给身边的人，让更多人了解使用“老字号”产品。

　　据了解，从4月开始，“老字号品牌研究学会”将对我省的“老字号”生存现状展开调查，通过走访企业、博物馆、老掌门人，就“老字号”的宣传、营销等提出意见和建议。