浙江在线08月13日讯
“我每次看见折扣店里一溜挂上10多件的衣服,就头也不回地走开了,量那么多,肯定是正价店里的滞销品。”顾客小李说起淘货头头是道,不过事实证明,他这个想法并不正确。
“前不久刚刚开出的ONLY、VEROMADA和Jack&Jones特卖区,都是今年春夏的款式,不少款式是正价店特别好卖的‘爆’款。”在EX衣之家,其负责人表示,“一般‘爆’款是一季的主打款,在正价时不能内购(比如员工),这两款黄色T恤就是,还有那件黑底白条的衬衫。”
在品牌一季的款式中,“爆”款也被称为“红花”款,大约占到20%~30%的比例,而剩下的七八成就是“绿叶”款,起到陪衬销售的作用。“如果买手眼光好,‘爆’款在一上市就会全面断货,这时一些公司会根据缺货情况进行追单,也叫‘加量’款,但是服装销售的时间性很重要,比如一周内能够补上货的还能继续畅销,而2周以后就难说了,因为气候等各种因素的影响。”业内人士表示,“这就可能造成不成功的‘加量’款大批进入折扣业态。但由于打折后性价比高,在折扣业态中,它们依然是主力销售。”
“原本6月到8月,是品牌清春夏库存的时段,但由于折扣业态越来越火爆,不少品牌直接将款放到折扣店中销售,腾出空间开始继续上夏装新款,提高销售利润,甚至秋冬新款越上越早也有这个原因。”业内人士表示,“品牌无疑要为此增加新款量,而结果是库存量也会增加,因为销售越大,库存越大,折扣业态本来就是服装产业扩量后的结果。这是一个互相促进的过程。”
在业内,一般把1∶1.6作为一个基本可以保证销售正常运行的数据,比如要做1000万元的销售,一般直营的厂家会将进货量的吊牌价控制在1600万元左右,而有些代理商订货保守,也许会选在1∶1.3,这样可能库存相对会少,但也抑制了销售,因为到最后,必然有款会断码或缺色。
“品牌店铺数量多衣服跑量大后,有更多存货供应折扣业态,你们也会选到更多的‘爆’款,买到性价比高的产品。”不过,业内人士提醒,“‘爆’款更多意义在于适应消费群体的面比较广,但最关键的还是适合自己。”