浙江在线08月28日讯 从单纯保护自然环境、简单开发旅游资源，到如今大张旗鼓地叫卖山水牌，小城富阳为何如此转变？叫卖山水背后的真正原因是什么？在回答这些问题之前，我们先谈一谈富阳的城市品牌——富裕阳光之城。因为，这是转变的起点。

　　与杭州同步

　　小城富阳转而经营城市品牌

　　当今，城市之间的竞争犹如企业，胜负结果不光取决于产品，更多地在于企业品牌之间的较量。一座城市要在激烈的竞争中脱颖而出，也必须从经营土地等有形资产，转向经营城市品牌等无形资产。“十一五”之初，杭州亮出“生活品质之城”城市品牌，就是最好的印证。

　　无独有偶，就在杭州确立城市品牌的同时，杭州的郊县富阳也在酝酿自己的城市品牌。“生活品质之城“的诞生，也为富阳人注入了灵感。在广泛征集专家和百姓意见建议，认真研究的基础上，“富裕阳光之城”的城市品牌也由此进入我们的眼帘。

　　富裕阳光之城，蕴涵了富阳人民追求“生活富裕、生命阳光”的美好愿望，又与“生活品质之城”城市品牌一脉相承。富阳人认为，他们的城市品牌，是杭州城市品牌战略在富阳最具特色的贯彻和最具个性的落实。

　　“生活富裕、生命阳光”，既将“富阳”二字融入其中，又包含着“以人为本”、“和谐发展”的理念，既是生产力和生产关系的统一，又是物质与精神的相融，也是城市品牌与城市精神的完美结合，是真正意义上的科学发展，是更高层次上的和谐。

　　“生活富裕了、身心健康了、生命阳光了，这才是完整意义上的幸福，才是真正意义上的生活品质。这样的城市品牌，是独一无二的，也是富阳差异性最强、认同度最高的品牌。”每当提起“富裕阳光之城”，富阳市委书记徐文光总有话题。他说，当前富阳正在学习杭州经验，成立城市品牌推广委员会，大规模地挖掘宣传推介这一城市品牌和城市精神，从经营土地等有形资产走向经营城市品牌这一无形资产。

　　打山水牌

　　“富裕阳光之城”的必然选择

　　转而经营“富裕阳光之城”城市品牌，走山水路、打山水牌、建山水城，从某种意义上而言，这是富阳的必然选择。这种选择从今天开始作出，也许富阳就可以跳过发展的诸多瓶颈，实现跨越式发展。

　　早在富阳提出要打山水牌时，就有不少人提出疑问：富阳的经济实力并不强，难道这么快就要把工业给扔掉了？徐文光通常喜欢用这么一个例子，来向人们解释疑问：如果我们的目标都在同一个山顶，为什么要等人家爬上了，我才能爬？为什么又要跟人家爬同一条路呢？或许有捷径，让我能更快、气力消耗最小地到达山顶。

　　徐文光说，举这个例子的意思是富阳必须跳出富阳看富阳，跳出眼前抓长远，要跳出工业抓工业，要做到长短结合、远近结合，要实现先进制造业和现代服务业“两轮驱动”。简单地说，就是富阳的农业是山水城市的农业，富阳的工业是山水城市的工业，富阳的现代服务业是山水城市的现代服务业。因此，富阳要推进整体发展战略的转型提升，使富阳在更大范围、更宽领域、更高层次、更新理念上实现更好更快发展。

　　对富阳稍有了解的人都清楚，电缆业和造纸业一直是富阳的支柱产业。然而，因进入门槛较低、重要原材料价格上涨，近年来电缆行业已出现产能过剩、利润空间缩小的现象，形势持续低迷。造纸业虽是富阳的“功臣”，然而也面临着治污和转型的双重压力。

　　与此同时，杭州经济技术开发区和杭州高新区(滨江)，主要经济指标出现下滑，整个杭州的工业发展也开始步入“平台期”。杭州市委、市政府在多次会议上传递出信息，要求区、县(市)能正视问题，寻找对策。这无疑也给富阳敲响了警钟。

　　更重要的是，在环境保护意识日渐强烈的今天，传统造纸业和以牺牲环境为代价的铜业粗加工、建材业，与美丽的富春江已格格不入。一组数字，也许就可以清晰地告诉我们答案：2006年，富阳全市工业性固定资产投资59.3亿元，实现工业增加值137.3亿元，但投入产出比仅为1∶2.3，大大低于杭州市1∶3.4的平均水平；全市万元GDP综合能耗为1.7吨标煤，大大高于杭州地区1.23吨标煤的平均水平；杭州市区酸雨频率为79.8%，降水PH范围为3.31～7.27，大部分地区处在重酸雨区，最低值就出现在富阳。人无远虑，必有近忧。加快产业结构调整，转变过度依赖硬资源的经济增长方式，已迫在眉睫。

　　走山水路，绝对不是要扔掉工业。但是，却源自于工业，也最终为了工业。只是，在这前后，工业的存在形式和意义必须发生改变。打出山水牌时，富阳是如此考虑的。那么这条山水路，究竟该怎么走，才能让今天的愿望变成明天的现实？我们明天接着说。