浙江在线09月04日讯 迈巴赫，沉寂了60多年的超级汽车品牌在奔驰集团的强力支持下复出；劳斯莱斯，也被宝马汽车收购——世界上，古老品牌经新公司收购重新焕发生机的事件并不罕见。

　　在家电产业比较发达的浙江，近来也频频发生老名牌“嫁”入民营企业的喜事。“香雪海”、“双鹿”、“红心”、“航天”，这些寄托着一代人感情的知名老品牌，也已经或即将重新登上舞台。自己创牌路太难，跟老品牌联姻，无疑是一些精明的浙江民企提升影响力的捷径。不过，记者采访中了解到，这样的“婚姻”如何磨合，也颇费脑筋。

　　牵手老品牌，方式各不同

　　“娶”个老品牌扩大影响力，浙江上工电器是成功案例。去年10月，浙江上工电器制造有限公司以高价买断“香雪海”品牌。“香雪海”是有近三十年辉煌历史的冰箱、冷柜品牌，曾名列苏州“四大名旦”之一，是苏州家电业崛起的一面旗帜。经过一段时间的精心规划和品牌推广，嫁入浙江的“香雪海”品牌获得了经销商和消费者的认可，建成了2000多个销售终端，形成了覆盖全国的网络。

　　宁波杜湖电器实业有限公司副总经理陈伟杰日前向记者透露，他们公司今年10月中旬下线的冰箱，将启用“航天”品牌。这是该公司继去年推出上海牌电视机后，再一次启用老品牌。

　　上世纪七八十年代的知名老品牌，许多是上海血统的。比如当年上海航天局旗下的“五朵金花”：上海牌电视机、上海牌洗衣机、舒乐牌电风扇、航天牌收录机、航天牌电冰箱，个个响当当。还有上海“红心”、上海“双鹿”等，上世纪七八十年代，谁家拥有这些名牌电器，都会成为众人羡慕的对象。

　　浙企牵手老品牌有许多方式。有的是租用品牌，有的是买断品牌，有的则整体收购企业。比如浙江中享电器有限公司，2002年3月起以每年30万元的价格，获得“双鹿”商标使用权。2004年11月，在得知上海双鹿电器股份有限公司因企业转制有意出让“双鹿”系列商标后，中享又以470万元整体收购了该企业。

　　而华裕集团则是一次性出资4200万元，整体并购上海红心器具有限公司。