悬念之2：黄金周是购物休闲的最佳时期吗？

　　旅游

　　节后出游能便宜三四成

　　这个十一长假，杭州市民不再一味去西湖边凑热闹，自驾车或者坐公交车到郊区旅游成为新时尚。从市假日办的统计数据来看，长假期间杭州市郊旅游异常火爆。如千岛湖景区，黄金周里每天都有近8000辆车蜂拥而至，其中小车占到九成，乡村游景点持续火爆，共接待游客15.6万人次，同比增长43.2%。在余杭，以亲近自然、享受乡村生活乐趣的乡村旅游同样吸引了大量市民的眼球，7天长假，光山沟沟景区就接待游客3.98万人次。

　　度过“十一”长假，部分热门国内长线价格将迎来低谷。“从往年的情况判断，接下来的一个多月，昆大线、三亚线等产品的价格会下调30%-40%。”杭州国际旅行社市场拓展中心总监韩俊表示。他说，昆大线可能会出现2980元的低价，而刚刚过去的黄金周昆大线的价格平均在4000多元。持续多年热卖的三亚线价格这几天也将大幅度跳水，从黄金周的3000多元降到1800元-1900元左右，降幅达到4成。“航空公司运力增加是价格下调的最主要原因，进入10月份杭州飞至三亚的航班新增4个，去年这个时候只增加了2个。”省国际合作旅行社有限公司国内部的有关负责人分析。

　　相比起来，出境游价格下调的空间要小一些。“跟往年相比，今年十一黄金周出境游价格涨幅本来就不大，所以过渡比较平稳。”浙江省中青国际旅游有限公司出境部王伟说。不过，受签证影响，现在报名的游客通常要等到11月中旬以后才能真正出团，而那个时间段恰恰是欧美线、澳新线的淡季，游客还是能享受20%左右的优惠，一趟下来也能便宜两三千元。

　　商场

　　促销也得“靠天吃饭”

　　由于上月29、30日两天的促销提前透支了消费者的购买欲，黄金周期间的商场销售做得并不轻松，还得看老天爷脸色，开头两天的气温一直居高不下，几家商场在黄金周后半段不约而同提高了促销力度，加上气温有些下降，才让销售额同比有所增长。昨天，从贸易局传来数据，“十一”期间(从9月30日至10月6日)，杭州大厦、杭州百货大楼、银泰百货、解百等四家商场累计销售33646.4万元，比去年同期增长24.5%。“今年的商战不仅开始得早，而且力度一下提到了‘喉咙口’。”一家商场负责人说。今年9月底的两天，大打促销战，加上解百的通宵购物，让杭城几家商场都获得很不错的增长，9月29日、30日两天，百大和解百的销售额都获得了同比1倍的增长。但任何大型促销都会透支后面几天的销售额，所以“黄金周”的头两天尽管各大商场的人流量很大，比起前两天翻倍的销售额，增长则比较缓慢。

　　提前透支了消费者的购买力是一方面，另一方面则是杭城气温的“不配合”。往年到了十一黄金周，降温比较厉害，商场里的秋装就动销得很快，今年虽然女装的销售表现不错，但依赖天气变冷可以增长销售的男装则没那么幸运了，不少商场的男装一直火不起来，跟气温居高不下有很大关系。“商场终究还是要靠天吃饭，希望黄金周之后气温能下降比较快，这样高单价的秋装销售就会启动，要创销售额就比较容易了。”商场负责人说。

　　不过，对提前透支销售额和天气的不配合，商场也见招拆招，黄金周前两天，力度有所减弱，但从10月3日开始，各家商场的力度纷纷上调，百大、解百又变回了“满400减200”，银泰也变成“满400减160”，因为力度的上调，加上气温略有下降，黄金周后半段的同比增长就比较明显了。

　　黄金周才刚刚结束，商场已经在准备10月份的促销战了，而且既然黄金周的力度这么高，接下去的促销力度也不可能弱，所以没有在黄金周购物的客人一点也不用担心，之后的三个月商场的折扣力度依然不会减弱。“促销战根本不可能歇，现在已经接近年底，更何况接下去很多商场都要店庆，大家都想提前抢占年底的市场份额，到11月份又会有一拨促销高峰。”一家商场负责人说。

　　景区

　　西湖新景点深受青睐

　　今年十一黄金周期间，杭州假日旅游经济效应创下历年十一黄金周之新高。昨天，杭州市假日办统计显示，黄金周期间，杭州市各景区景点累计接待游客708.4万人次，比去年同期增长10.66%,其中10月1日至10月4日连续四天游客量超过百万；实现旅游总收入26.98亿元人民币，同比增长17.81%。

　　今年西湖综合保护工程新推出的景点都受到了黄金周游客的特别青睐。虎跑公园七天游客量达3.52万人次，增长40.24%。而南宋官窑博物馆七天游客量达1.08万人次，比去年同期增长217.6%。在2日至6日，八卦田景区的游客量均在一万人次以上，七天游客量达7.78万人次。

　　据景区管委会统计局统计，在今年国庆黄金周期间，西湖景区七天来共接待中外游客309.28万人次，其中收费景点共有游客81.96万人次，比去年同期增长16.27%。景区免费景区的游客量比去年同期略有下降。原因是今年杭州本地市民响应市委、市政府发出的“把杭州的核心景区让给外地游客”的倡议，同时景区实行单双号轮流入景区的措施，使得出游景区免费景区的杭州本地市民游客减少了。

　　休闲场所

　　假日不“闲”

　　节日里不出远门，就躲进市区的休闲场所放松精神的市民也不在少数。据了解，茶楼业与去年同期基本持平，总体上座率在95%左右，部分茶楼如湖畔居、青藤茶馆等上座率达到了95%-100%，营业额同比上升10%左右。太极茶道苑扩大经营场地，注重文化品位，节日期间营业额较去年同期翻了一番。杭州茶馆在国内外影响逐步增大，黄金周期间外地游客的比例较往常有所增长，占到20%左右，境外游客，特别是日、韩、欧美游客数量比去年同期增加不少。长假期间，梅家坞景区接待游客4.4万人次，同比下降11%。进入梅家坞的外地游客以上海、江苏等周边城市为主。有部分上海人提前联系住梅家坞农民家，白天游西湖，晚上住梅家坞，充分享受森林氧吧。

　　超市

　　今年坐了一趟“过山车”

　　从九月下旬到黄金周结束，杭城超市销售坐了一趟“过山车”，中秋节后到国庆的头三天销售较为平淡，后几天又开始画出上扬曲线。

　　去年的国庆长假又碰到了中秋佳节，各大超市里面人头攒动，营业额很是可观，较前一年的增幅达到14.3%。但是今年中秋比国庆节要早五天，提前拉动市民消费，中秋节里超市销售同比增幅都在20%以上。消费高潮的提前来临，使随后的国庆黄金周无法再次上演去年的火热场面。

　　据市贸易局统计，从9月30日至10月6日，世纪联华庆春店、物美西城店、好又多超市凤起店、乐购超市庆春店、华润万家云河店、家乐福超市涌金店、欧尚超市大关店等11家超市的销售总额在去年的基础上下降了12.4%。一些平时“泊车难”的超市停车场也舒舒坦坦地过了几天轻松日子。不过随着长假出游人群、上班族的回归，6日开始人气回暖，销售形势呈现出逐步回升的趋势。

　　节日里游客和走亲访友人数的增多，拉动超市里的土特产品销量见旺，靠近风景区的家乐福超市涌金店茶叶、藕粉等具有“杭州味”的商品销售量甚至还超过去年国庆，增加了8%。有些超市也将黄金周视作货品的调整期，联华华商在黄金周前就引进新品3600余只，主要集中在居家新功能商品、进口食品、健康食品、冷冻冷藏品和秋冬令换季商品，这些已成为下一季的热销潜力品。