浙江在线10月12日讯 以“2008，中国有我”为主题的中央电视台2008黄金资源广告招标说明会于今日在杭州召开。这次说明会是继北京、青岛、上海、广州后的第五站。

央视“2008，中国有我”广告招标说明会在杭召开

　　在前四站中，广告招标说明会都在当地引发了一阵旋风。而来到杭州之后，娃哈哈、养生堂、民生药业、纳爱斯、佑康、奥克斯、波导、康恩贝、古越龙山、贝因美等近百家企业赴会，会场人潮涌动，座无虚席。

　　在说明会上，来自央视广告经济信息中心兼经济频道的总监郭振玺、CTR市场研究公司副总裁田涛、贝因美老总谢宏都做了精彩演讲。但最受关注的则是央视广告部的副主任何海明公布的信息：2008年黄金资源广告招标的政策。

　　招标政策显示：在2008年，中央电视台将强化招标产品作为拳头广告产品的地位。同时借助奥运机遇，充分依托CCTV独特优势和品牌资源，全面优化招标资源整体回报，为招标客户提供立体联动的整合传播方案和黄金传播平台。

　　同时，中央电视台承诺，将为中标客户提供更多的独特权益，为招标客户专设套售时段，招标的跨媒体传播体系也将更加丰富。

　　浙企将成招标主力

　　浙江企业多年来在央视广告投放量居全国前列，在去年11月18日的央视广告招标大会上，浙江企业中标额6.9843亿，比上年增长26.41%，民生药业、农夫山泉、纳爱斯、康恩贝、波导、奥克斯、娃哈哈、古越龙山、佑康等众多浙江企业成功中标。

　　在与央视广告合作的众多浙江企业中，娃哈哈应该算是最早坚持投放央视招标时段广告的企业之一。据娃哈哈的相关负责人表示，他们在央视的广告投放量累计超过了10个亿。

　　而民生药业与央视合作五年来，“21金维他”已发展成为中国维生素保健品的第一品牌；纳爱斯常年与央视电视剧场合作，已成为国产日化的领头羊；古越龙山通过与央视的合作，打响了黄酒在全国的知名度，拓开了市场；祐康食品虽然是近两年才开始和央视进行合作的，但就是这短短的两年时间，佑康迅速打开了华北市场，完成了从一个华东区域品牌到全国主力品牌的完美过渡。

　　这一系列成功的案例更是刺激浙江企业对央视黄金资源广告的势在必得。

　　最火爆的招标项目

　　通过与央视广告部的沟通，记者得知，目前最受关注的招标广告项目依次是奥运广告项目、特殊广告项目、A特段和7.5秒广告。

　　央视推出的2008奥运会期间的广告项目共有16个，但其中的11个项目已经在9月16日前被奥运赞助商购买，只剩余五个项目将在11月18日当天进行招标。但这5个奥运广告项目至少得到了数十家企业的青睐，“僧多粥少”的局面已经形成，想必届时的竞争将异常激烈。

　　特殊广告项目指的是如春晚、青年歌手大赛之类央视最好的电视剧节目和综艺节目。这些项目的资源独特，也同样属于稀缺资源。如《2008年春节联欢晚会报时》广告的标底价就是3800万元；CCTV-1电视剧特约剧场则需要8800万元/半年；“中央电视台2008综艺频道战略联盟”的标底价为3900万元/家，共三家……这一系列超高的广告价位，表明它们的价值。

　　《新闻联播》后7.5秒广告是2007年创造的一种新广告形式，它替代了以前的5秒广告。7.5秒广告比5秒广告承载了更加丰富的广告信息，能够更深入地与消费者交流。

　　《天气预报》和《焦点访谈》之间的15秒广告——A特段，是央视招标历史最悠久的黄金广告资源，也是最受广告客户青睐的广告项目之一。

　　苹果“IPOD”成插曲

　　在招标说明会上，苹果“IPOD”成全了一段精彩的插曲。董卿、陈伟鸿两位央视的当红主持，拿出了两台IPOD作一次小游戏的奖品。游戏规则是，要求参赛者回答“中”“国”“有” “我”四个字背后的问题。而上台的回答问题的阎女士和吴先生居然是好朋友，一个选择了头“中”，一个选择了尾“我”。在“中”后面的题目是：参加奥运会的中国运动员中，获得金牌最多的是谁？在“我”后面的题目是：中央电视台共计有多少个频道？

　　在陈伟鸿很“委婉”向吴先生表示，“央视18个频道都对着你呢。”两位参与游戏的观众都回答出了问题，顺利的拿到了奖品。