浙江在线10月17日讯 品牌是一个区域综合实力的象征，是一个地方形象的重要标志，也是企业财富、品质与文化的集中体现。从1994年温州市委、市政府决定开展“第二次创业”以来，全市上下认真贯彻落实科学发展观，坚持走新型工业化道路，始终把品牌建设作为一项重中之重的工作来抓，以品牌促发展，以品牌树形象，以品牌增实力，品牌建设取得了丰硕成果。据统计，2006年全市新增中国驰名商标16枚，中国名牌产品7个。截至今年9月底，全市已拥有中国驰名商标62枚、中国名牌产品38个，数量居全国地级市第一；国家免检产品136个，获得国家级生产基地称号33个，有13家企业经国家工商总局“守合同重信用”单位公示，数量居全国同类城市前茅。

　　品牌战略的决策者、品牌规划的制定者、品牌建设的推动者和引路人

　　政府篇：

　　改革开放以来，温州走出了一条具有区域特色的产业品牌发展路子。这条路子，是温州吸取教训、重塑形象、打造品牌的奋勇崛起之路，是品牌从无到有、从少到多、从小到大的孜孜探求之路，也是由“数量经济”到“质量经济”、再到“品牌经济”的扩张提升之路。

　　温州市委领导对笔者说：“经过多年的努力，我市已拥有一批具有较强竞争实力的产业品牌，品牌已成为区域经济发展中的一个亮点。我们把打造品牌作为提升城市综合竞争力的重中之重，深入实施品牌战略，大力推进产业品牌建设，以品牌去贏得声誉，贏得市场，贏得竞争力，使温州在新一轮区域竞争中抢占制高点，实现新跨越。”

　　温州市有关领导告诉笔者：“从质量立市到品牌立市，温州经历了四个发展阶段，走过的是一条市场规范化、企业规模化、产业集群化和品牌国际化的道路。”

　　从质量立市到品牌强市，温州经历了四个发展阶段

　　温州的发展并不是一夜成就的神话，它是几代温州人经过艰苦创业，总结经验教训，探索新路子得来的。纵观近年来温州经济的迅猛发展，“卧薪尝胆”和“凤凰涅槃”这两个词或许是最恰切的概括。因为唯有这两个词，才能让人体味出温州的发展历程。

　　从1994年开始，温州市扎扎实实地开展“质量立市”、“名牌兴业”、“信用温州”、“品牌温州”建设活动，至今已有13个年头，期间共经历了四个发展阶段。

　　第一阶段自1994年开始，温州市委、市政府决定开展“第二次创业”，召开全市万人大会，提出实施“质量立市”战略，颁布了《质量立市实施办法》，实施“358质量系统工程”，即通过三年、五年、八年的阶段性努力，使温州产品的质量逐步赶上或是超过全国平均水平。到2000年底，温州区域性、行业性的产品质量问题全部“摘帽”。

　　第二阶段从1996年开始，温州市提出“质量立市、名牌兴业”方针，引导企业走名牌兴业道路。在基本完成“358质量系统工程”任务的情况下，制定出台了《温州市质量振兴实施计划》和《温州市名牌兴业实施意见》，确立了新的质量振兴目标和名牌争创计划，把“质量立市、名牌兴业”活动向纵深推进。

　　第三阶段从2002年开始，温州市委、市政府又赋予“质量立市”更深、更广、更高的内涵，提出要打造“信用温州”。温州市人大还专门做出决定，将每年的8月8日定为“温州诚信日”，这一阶段主要是建立以企业守信为核心，融观念、制度、机构等为一体的覆盖全社会的信用体系。

　　第四阶段从2004年至今，主要围绕打造“品牌温州”战略，全力争创产业品牌、城市形象品牌、政府服务品牌和温州人品牌。这一阶段主要是引导广大企业采用国外先进标准和国际标准，加强与国际知名企业的品牌与技术合作，努力向国际性品牌进军。在政府的强势推动下，中国驰名商标和中国名牌产品得到了大幅度增长，拥有量在全国同类城市中已名列前茅。为强力推进品牌战略实施，温州把招商引资作为2005年的“一号工程”，并开始实施工业发展“12345工程”，进一步明确了产业品牌发展目标，就是奋斗3年，争取获得中国名牌、中国驰名商标40个以上。到今年上半年，这一目标已经超额完成。此外，温州市实施积极的品牌激励政策和经费保障制度。对首次获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“国家质量管理奖”和“中国建筑工程鲁班奖”的企业，分别奖励100万元。市财政每年拨出专项经费，分别用于“温州名牌产品”和“温州市知名商标”的认定和管理工作，确保品牌评价工作不向企业收费。

　　“品牌温州”，使温州产品声名远扬，温州企业走向世界

　　一是扶上正轨。1994年以来，温州市政府用重典、出重拳，严厉打击各种制假售假行为，大力整顿和规范市场秩序，集中整治乐清低压电器、瑞安机械压力机等区域性、行业性的质量问题。据不完全统计，10多年来，全市各有关执法部门共立案查处假冒伪劣案件7万多件，涉案货值20多亿元，并严惩了一批经济犯罪分子。同时，严把市场主体准入关，全面实施商品准入制度，促进企业提升素质、提高产品质量水平。

　　二是扶大扶强。在规范市场秩序的同时，温州市政府又出台扶持鼓励政策，引导企业加快科技进步，鼓励制度创新，通过强强联合、民外合作、上市扩张、虚拟经营等方式，进一步做强做大。经过这些年的努力，温州产生了正泰、德力西、华峰等一批主业突出，市场竞争能力强的大公司大集团。与此同时，针对温州原有“一乡一业、一村一品”的块状经济特点，全市重点加强特色产业园区和专业化产业基地，引导企业向园区集聚，发挥支柱产业、特色产业的群体优势，发挥名牌企业的龙头作用，形成了区域品牌和产业集群。目前，全市拥有“中国鞋都”、“中国电器之都”、“中国汽摩配之都”等33个“国”字号特色产业基地，“温州制造”的区域品牌已经逐渐打响。

　　三是跨出国门，走向世界。在创出一大批国家级名牌的基础上，温州市政府还鼓励企业加强同国际知名企业进行技术和品牌合作，走国际化道路，提出了“以民引外，民外合璧”的口号，吹响了“向世界进军”的号角。跨国公司、世界500强企业的身影在瓯越大地频频出现，温州民营企业与国际知名企业的合作越来越多。如正泰集团与通用公司合作，打造国际性电气制造基地；奥康与世界鞋业巨头意大利GEOX公司全面合作，联手打造国际品牌生产基地；“可口可乐”、“百安居”、“易初莲花”纷纷落户温州，康奈集团进军俄罗斯远东地区等等。

　　温州产业集群的整体竞争优势，有力地支撑了温州经济社会的发展。2006年，温州市国民生产总值1838亿元，同比增长13%；全市拥有工业产值超亿元的企业532家，占规模以上工业产值比重58.9%。

　　现在的温州，已成为讲信用、重质量的品牌大市。一大批“驰名商标”和“名牌产品”如雨后春笋般涌现，一大批实力强的知名企业迅速崛起，一大批“国”字号产业基地落户温州，初步形成了产品品牌、企业品牌、区域品牌齐头并进的良好局面，营造了全社会“创品牌、争品牌、助品牌”的良好氛围。据温州市工商局日前公布的统计数据显示，截至今年8月底，全市今年新增无区域集团19家，全市无区域集团累计已达192家。