品牌的培育者、宣传者、铺路者、守护者，是品牌建设的生力军

　　工商篇：

　　实施品牌强市战略，打响“温州制造”牌子，实现经济可持续发展，是温州市当前的一项重大战略任务。近年来，在国家工商总局、省工商局和全市各级党委、政府的重视和支持下，在广大企业的积极参与下，温州市以商标品牌为龙头的品牌建设取得了显著的成绩，涌现了一批广大消费者心目中具有较高知名度的品牌。

　　作为温州市工商局的上级领导机关，浙江省工商局的领导历来十分关心和支持温州的发展。在今年4月召开的“温州民营企业高峰论坛”上，省工商局主要领导指出，温州民营企业要在新形势下和谐生存，温州人经济要实现反哺温州经济，温州经济要实现“第三次跨越”，就必须要强基补钙，立足本土经济，把胜地变热土。他在会上宣布了省工商局为支持温州“第三次跨越”量身打造的12条意见。主要体现在以下几个方面：开展提升温州八大传统行业品牌基地建设；放宽准入门槛，积极支持温州发展总部经济；支持温州无形资产积累和集聚，在温州设立国际品牌战略研究中心，支持国外品牌入驻温州；放宽和授权温州，支持外商企业的登陆，把外商企业的登陆授权一直放到温州市，然后由温州市延伸到各个县；加强温州品牌和在温品牌的一体化保护。

　　在近日召开的温州市工商局“品牌建设与三次跨越专题研讨会”上，笔者访问了该局主要领导。他用富有激情的语气告诉笔者：“作为温州产业品牌建设的参与者和见证人，温州市各级工商行政管理部门在品牌建设的大潮中勇立潮头、勇挑重担，发挥了生力军作用。全市各级工商行政管理机关致力于品牌培育，做品牌提升的推进者；积极开展政策法规宣传，做营造品牌建设氛围的影响者；建立健全品牌梯度培育机制，做品牌提升的铺路者；大力开展知识产权维权保护，做品牌发展的守护者。”

　　加强宣传，增强企业的创牌意识。近年来，温州市工商局积极引导企业申报商标注册，鼓励企业商标国际注册。通过新闻媒体宣传和举办品牌知识讲座、品牌论坛等多种形式，提高企业实施品牌战略意识。并先后邀请我国著名品牌专家来温讲课，提高企业实施品牌战略的意识，传递品牌知识，推广品牌经验，增强品牌意识，广泛发动企业积极参与品牌建设活动，在全市形成了企业争创品牌的热潮。今年4月，在市工商局的指导下，成立了温州市品牌协会。协会还牵头组织举办了“品牌与企业价值”论坛，承办品牌建设的系列活动，取得了显著成效。

　　加强培育，积极鼓励企业创立品牌。温州市工商局修订了温州市知名商标认定的基本条件、工作程序和跟踪管理办法，并将品牌创建的法律法规和政策、知识等汇集成《商标手册》印发给广大企业。开通了温州市知名商标网上申报通道，为广大企业提供方便。建立了包括255家企业的“三名”商标培育库和420人的企业商标管理人才库，实施品牌分类梯队培育。加快农产品品牌建设步伐，今年1~8月，全市共注册农产品商标175个，比上年同期增长338%。鼓励农产品商标争创驰名商标，永嘉“乌牛早”茶叶商标经司法认定为驰名商标。大力推动集体商标、证明商标申报注册。全市有9个申报集体商标、证明商标被国家商标局受理。2006年，文成哼哈食品品牌被省局列入全省十大农产品品牌表彰。市工商局还进一步建立和健全了品牌的动态管理机制。对获得温州市知名商标等品牌的企业进行跟踪动态管理，强化品牌评定工作的严肃性和权威性，维护品牌的声誉与价值。对严重违反市场竞争规则以及出现其他重大违规问题的，按相关管理办法规定取消其温州市知名商标等品牌称号，并向社会公布。

　　此外，温州市工商局还认真做好“守合同重信用”单位、浙江省知名商号、“消费者信得过”单位和温州市知名商品(服务)的申报认定及评选工作。截至今年8月底，全市经国家工商总局公示的“守合同重信用”单位20家，浙江省级(AAA)“守合同重信用”97家，温州市级(AA)“守合同重信用”292家；浙江省知名商号74个；第七届浙江省级“消费者信得过”单位共23家，温州市级“消费者信得过”单位共74家；首届温州市知名商品(服务)44个。

　　强化保护，切实加大打假护牌力度。温州市各级工商行政管理机关根据国家有关法律法规及政策的规定，按照国家工商总局、省工商局的统一部署，进一步加大整顿和规范市场经济秩序的力度，加强品牌企业知识产权的保护工作。把温州品牌和国内、国际品牌及知名商标企业列入打击假冒侵权违法行为的重点，列入重点保护的品牌名录。全系统进一步健全了“12315”举报投诉快速反应机制，在全市城乡各地设立消费投诉维权监督站点600多个，开辟了“红盾网”投诉信箱，面向全社会接受商标侵权案件的投诉。在原有打假维权网络的基础上，今年4月成立温州市品牌协会。通过协会活动，帮助知名商品企业开展全国性的维权活动，开展维权交流，打击侵权行为。2006年至今，全市工商系统共查处商标侵权案件3390件，入库罚没款5575万元。各地工商部门还积极帮助地方政府和企业做好品牌保护，如永嘉“郑九万”商标遭抢注，市县两级工商部门主动应对，帮助当地政府取回了商标专用权。

　　严格把关，从源头上防止品牌侵权现象。全市各级工商行政管理机关依托注册登记职能优势，整合各部门的品牌资源，在市场主体准入系统内建立中国驰名商标、省著名商标、市知名商标等品牌资源数据库，建立全市统一、规范、有序的品牌名录数据平台，启动统一、协调、灵敏、有序的护牌机制，切实保护全市驰名商标、著名商标、知名商号等品牌企业的合法权益，从源头上杜绝傍名牌现象的发生。

　　发掘资源，完善品牌建设的载体。全市各专业化生产集中、块状经济发达的区域，以商标品牌建设为载体，以产业为依托，以品牌企业为龙头，建立专业商标品牌的培育与发展基地。经过各地工商部门的不懈努力，目前温州全市有省级专业品牌基地7个，分别是鹿城鞋业、龙湾制笔、龙湾水暖洁具、永嘉泵阀、乐清低压电器、瑞安汽摩配、瑞安胶鞋等专业商标品牌基地。同时加强对品牌基地的指导和监督管理，对符合国家级、省级、市级专业商标品牌基地条件的，积极帮助申报。市工商局在温州红盾网上开设了闲置商标交易平台，促进商标转让、盘活商标。现上网交易的商标有118个。