杭城历史最悠久的乳业品牌燕牌，被杭州新希望双峰乳业有限公司并购。这是在乳品行业成本连续提高、竞争日益激烈的情况下，杭州乳业首次出现大规模整合。

　　双峰并购燕牌保留燕牌商标

　　昨天上午，杭州新希望双峰乳业有限公司向外发布消息称：新希望双峰乳业携手杭州燕牌乳业，将进行品牌和资产的整合。11月1日起，拥有“双峰”、“燕牌”两个品牌的新希望双峰乳业有限公司将与市民见面。

　　记者昨天采访了双峰乳业总经理林永裕。他告诉记者，双峰乳业和燕牌的合作有两个内容：一是双峰乳业出资购买燕牌乳业的所有销售渠道，包括订奶户及合作商；二是燕牌乳业授权双峰乳业独家使用“燕牌”注册商标。合作的同时，杭州燕牌乳业有限公司仍然保留，负责处理自身债务。

　　林永裕表示，杭城原本有3家本地乳品企业，包括新希望双峰、燕牌乳业和美丽健乳业。这3家企业，占有杭州牛奶市场40%左右的份额。而在这40%的份额中，新希望双峰占70%，其他两家共30%左右。现在，双峰乳业买下燕牌相关渠道，其占据杭产牛奶的份额将从70%提高到90%左右。

　　双峰酝酿提价燕牌暂时不涨

　　针对手中的“双峰”、“燕牌”两大牛奶品牌，林永裕还制定了差异性质竞争计划。比如“燕牌“将采用新的外包装，而“双峰”将作为中高端品牌。

　　林永裕表示，按照今年8月份的计划，双峰乳业本打算在这个月提价，但考虑到其他物价上涨情况和消费者的承受能力，双峰乳业把时间延迟了两个月，最终决定从今年12月1日开始才全面提价；但刚刚被收购的“燕牌”牛奶，价格将继续保持原来的水平。

　　竞争日趋激烈最终催动并购

　　昨天下午，记者采访了杭州一家乳品企业的负责人。他认为，燕牌被并购，至少有两个方面的原因。近三年来，乳品生产企业的成本不断提高，但成品牛奶的价格没有同样的涨幅，最终导致大部分企业长期处于亏损状态；燕牌的亏损也非常严重，必须寻找出路。另外，蒙牛、伊利、光明三家企业长期占据杭州牛奶市场一半以上的份额，这严重危及小型乳品企业的生存状况。在这种情况下，燕牌被本地企业并购，其实是一个比较好的选择。

　　该负责人还告诉记者，在杭州市场上，本土牛奶企业最大的竞争对手是上海光明乳业。在超市里，光明牛奶占据了60%以上巴氏奶(低温杀菌奶)的市场份额。今年年初，光明推出新品酸奶“畅优”；上个月，又在我省推出具有降血糖功能的鲜奶“舒平”。这两款产品在短期内就对市场进行了细分，并且占据了相当大的市场份额。这些都给杭州本地的牛奶企业带来了竞争压力。空间越来越小，市场也逐步萎缩。今年7月，燕牌乳业、美丽健乳业逐渐撤出大部分超市，根本原因就在这里。

　　在浙商研究会执行会长杨轶清看来，并购燕牌，将给新希望双峰带来一个新的发展机遇。

　　他认为，牛奶行业的地域性特点已经被乳业巨头的资金、科技等方面的优势打破。牛奶行业和很多其他行业一样，也将出现“强者更强、弱者越弱”的局面。但区域内的企业并购，也可能形成区域性的强势品牌。以双峰为例，并购燕牌之后，扩大了自身市场份额，成为了杭州地区的强势品牌。双峰应立足自己新鲜、实惠的优势，开展营销，在杭州地区做大做强。如果经营得好，不仅能站稳脚跟，还很可能成为我省最大的牛奶品牌之一。

　　●新闻助读

　　杭州燕牌乳业有限公司——原名杭州食品厂，成立于1928年，是我国创办最早的乳品企业之一。燕牌乳业创始人肖家干(乌镇人)在企业成立之初的宗旨就是“牛奶报国”。抗日战争期间，为了抗击日寇、不给日本人生产牛奶，燕牌毅然将机器设备转移；解放战争期间，为解放军伤员提供大批牛奶；非典期间，还免费将牛奶运送到抗击非典的最前线……