浙江在线11月18日讯 明星的效应不可小觑，尽管天公不作美，近日获得舞林门冠军的陶安、新闻主持人翁仁康等一批杭州本地明星的到场，还是引得杭州解百门口人头攒动——购物实付400元可以获赠舞林门总决赛DVD一张，而消费者可以凭此获得上述明星的签名，解百准备的1500张DVD在非常短的时间内赠送一空。

　　记者了解到，这种商场与娱乐的“联姻”在解百并非首次，一周前，解百曾推出“购物实付2500元可获赠李宇春演唱会门票”一张的促销活动，并拉来平民天后李宇春进行签售，170张门票在一个普通的周末促销时间内就赠送完毕。“有一个消费者为了获得门票，一口气买了5双靴子。其实有些款式本来是在其他商场的专柜看好的，后来因为我们商场有这个特别的活动，这位消费者就选定解百买了。”解百一位专柜营业员告诉记者。

　　娱乐明星为商场锁定了一部分特殊消费群，商场也为此尝到了甜头。据悉，下周解百还将邀请何润东、裴蓓两位明星来带动商场人气。“邀请娱乐明星只是我们的新尝试，事实证明，不少消费者已经对老的促销方式感到厌倦，所以我们需要重新找到消费者的兴奋点。”解百企划部一位负责人告诉记者，明星与商场促销的结合尽管不能全面代替“满就减”这样的传统促销方式，但至少能让商场主流顾客群感到促销的多样性。

　　“不是谁的促销力度大，谁就能获得最大的认同。”银泰百货企划部一位负责人表示，银泰百货今年店庆期间的促销力度跟平时相比增加力度并不多，但同样赢得了不少消费者的认同，今年店庆期间，商场切实做好保安工作、人流疏通工作，并结合广场活动来拉动人气，事实证明，虽然看起来不如往年人山人海，但是消费客单价却增长不少。

　　不少商场负责人表示，尽可能多地安排丰富多彩的促销活动有利于锁定主流目标客户群。百大一位相关负责人表示，商场今年特别推出贵宾特权日活动，并在积极酝酿贵宾生日获得特别促销的方案。“如果这个方案能够最后实施，那么商场很多贵宾就不必等到店庆日再来‘人挤人’地购物了。这样一来，不仅能锁定商场原有的顾客群，也能吸引到新的消费者加入贵宾行列。”(1810603)