浙江在线12月07日讯 2007年，对于竹乡安吉来说，无疑是品牌建设过程中具有里程碑意义的一年。7月，安吉椅业特色产业的龙头企业——浙江利豪家具有限公司向外界宣布：“利豪”被正式认定为中国驰名商标！

　　时隔三月后的10月30日，又有喜讯传来：浙江安吉乌毡帽酒业有限公司的“乌毡帽”商标被认定为中国驰名商标！

　　今年，安吉实现了全县中国驰名商标“零”的突破，标志着安吉企业从高端审视未来发展有了全新的视角。“这不仅是安吉产业界品牌冲刺国家队的零突破，更是‘利豪’品牌乃至企业发展战略的突破，对于‘利豪’将产生积极深远的影响。”浙江利豪家具公司副总经理张坚在宣布喜讯后表示，作为安吉县椅业重点龙头企业，15年的发展完成了“利豪”从一个小作坊到大公司的资本积累，公司已经成为年产值超6亿元的多元化经营企业。今年以来，随着人民币汇率、出口退税和贸易壁垒等国际国内诸多因素的影响，在稳定对外贸易的同时，“利豪”的营销策略作出了重大调整，调整后的经营方向将从目前的以外贸出口为主转变为内外贸兼营的发展方向，而中国驰名商标的成功认定对于“利豪”启动国内市场的营销，实现“华丽转身”将起到十分关键的作用。

　　驰名商标“零”的突破，对于正在发展中的安吉来说仅仅是个开始，继“利豪”完成冲刺后三个月，“乌毡帽”紧随其后戴上了中国驰名商标的桂冠。安吉乌毡帽酒业有限公司董事长吴烈虎表示，打造清爽型黄酒先锋是该公司产品经营中的既定路线，在这既定路线的指引下，通过提升质量，丰富酒文化内涵，就是为了构筑“乌毡帽”的品牌效应，中国驰名商标的认定对于该公司来说，不仅是品牌战略的重大成果，更是为该企业未来发展战略的实施打下了坚实的基础，公司已经进入了膨胀式发展的关键时刻，这一利好消息对于做大“乌毡帽”酒业有着巨大的促进作用。

　　实现驰名商标“零”的突破，也是近年来安吉工商部门实施品牌发展战略成果的一个“缩影”。

　　近年来，安吉县工商部门积极确立品牌一体化建设理念，在品牌建设策略上实行政府、工商、企业一体化推动，在品牌数质提升上实行农、服、古、外一体化推行，在品牌权益保护上实行境内、境外一体化推进，开辟了品牌建设新路径，保障了创牌、争牌、保牌工作的同步运作，全面引领了区域品牌的协调发展。

　　商标注册是区域品牌向广度和深度挺进的坚实基础，而区域品牌建设又是一项综合性和专业性结合的工程，具有一定的运作前瞻性和成效滞后性，需要社会各界联动共推。为此该局在制定品牌建设策略上坚持走政府、部门、企业和群众的“四心归一”之路，促使各界合心合力，齐抓共管，同步推进。九十年代商标注册潮出现时，提请县政府对申报注册商标人给予经济奖励，使全县商标注册量快速增长；白茶产业初显时，建议开展保护性注册，形成母子“双商标”经营方略；企业贴牌风萌芽时，促成县政府召开全县品牌建设工作会议，确立“品牌兴县”理念；发现本地特色名称标志被外地抢注及发生涉外专利侵权事件时，提请县政府督促有关部门及时开展千年品牌、旅游景点、特色标志的全方位防御性注册，指导推动企业开展商标国际注册；社会主义新农村建设启动时，出台品牌建设三年规划和年度推进计划，建议政府走白茶为主导，笋竹、畜禽和种子种苗同步发展的产业路子，一举打响“农”字号品牌。其中，最典型的例子当属“安吉白茶”。“安吉白茶”证明商标2001年申报并获准注册，2002年获得省、市著名商标。2005年以来，安吉县将其作为驰名商标培育对象纳入政府重点推进项目，品牌形象广告、产品参赛同步推广，夯实标志性品牌基础，推进产业化进程，提升证明商标附加值。2007年春茶最高价达到8500元/公斤。

　　为帮助企业产品“漂洋过海”，拓展国际市场，安吉工商部门又积极培养专业人才，设立专门机构，为企业策划品牌战略、提供专业咨询、规范商标使用、协助前期筹备、编排申报材料，破解涉及国际商法、国际私法等专业领域的商标国际注册对于企业自主品牌融入境外市场形成的制约瓶颈，并与上级工商部门、商标代理机构、海关和外经贸局等有关机构进行沟通协调，成功开辟国际注册申报“直航通道”，使工商部门、代理机构、国家商标局、国际局形成直航直通。

　　安吉县政府因势利导，做出规定，凡注册成功证明商标的奖励20万元，自主品牌获驰名商标和省、市著名商标的分别奖励100万元和10万元、2万元，开展商标国际注册的获申报费用60%的补贴，在国际性专业杂志上做广告宣传、制作外宣光盘的获制作费用50%补贴。同时，县政府在项目立项、技术开发、用地用电、信贷融资等方面给予优惠扶持。品牌优惠政策的推出，使品牌型企业和创牌型个体获得了实质性优待，快速推进了品牌进程。短短几年间，安吉已培育浙江省著名商标10件，湖州市著名商标47件，浙江省椅业商标品牌基地1个。大康家具、大东方家具等11家企业共在外地国家注册商标383件，安吉也一度成为全省商标国际注册数量最多的县。目前，又有众多企业投入到品牌战略中来。据不完全统计，今年，新申报注册商标273件，推荐申报省、市著名商标4件和19件。目前，全县70余家规模型和品牌型企业累计投入资金2000余万元，用于品牌管理、品牌升级和品牌宣传。

　　安吉县今年在品牌战略上所取得的成绩可喜可贺，品牌战略的快速推进说明当地的产业界已经开始关注企业更高层次的发展。但在喜人局面的背后，着眼于品牌建设的长远战略，安吉工商部门也在冷静地思考。安吉县工商局局长刘克毅认为，必须清醒地看到，安吉县与周边县市在品牌建设中的差距。以全省来看，2006年安吉商标注册的排名仅列全省35位；从创品牌的主体来看，虽然企业总体积极性较高，但部分优强企业，特别是部分以内销为主的企业对此表现冷淡，以全县100余家重点培育企业来看，注重品牌建设的企业还不到60%，帮助企业树立品牌意识的任务还相当艰巨。刘克毅局长表示，工商部门将继续大力指导企业树立品牌战略，在抓质量中树立品牌，创品牌中提升质量，扩大品牌效应，提升区域品牌，从而带动区域经济的高位发展。