浙江在线02月20日讯 新春伊始，尚未迎来消费高峰的宁波啤酒业却早早迎来了一次行业震动———华润雪花在甬建年产40万吨啤酒一事尘埃落定。昨天记者获悉，宁波市发改委近日已核准了该项目。据了解，项目选址奉化经济技术开发区，总投资8000万美元，预计今年下半年投产。

　　业内人士认为，华润雪花作为国内啤酒老大，在甬使出的这一记重拳，将令整个宁波啤酒市场格局生变。

　　目前宁波共有两大主要啤酒生产基地———鄞州区的浙江英博啤酒和宁海的大梁山啤酒，从区位上看，此次华润雪花落子奉化，正好在两大啤酒生产基地中间，此间意图明显，显然是要与宁波现有的两大啤酒企业正面抗衡，撬动浙东乃至整个浙江啤酒市场。

　　资料显示，华润雪花啤酒(中国)有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。目前华润雪花啤酒在中国大陆经营30多家啤酒厂，旗下拥有30多个区域品牌。

　　浙江人均消费啤酒超出国内平均水平

　　“目前在宁波市场的占有率不是很高，这主要是因为华润在宁波没有生产基地，产品进入宁波市场只能从外地调进，运输成本较高。”昨天，华润雪花浙江公司有关人士在接受记者采访时表示，华润是在去年浙洽会期间与奉化市签约的，总投产近6亿元人民币，其中固定资产投资5亿元，注册资本2666.67万美元，由华润雪花啤酒(中国)投资有限公司出资，将建设4条4万瓶/小时的啤酒罐装线，年产能将达到40万吨。

　　谈到看中宁波市场的原因，该人士表示，目前华润雪花进入宁波市场的以高端产品为主，中低价位的雪花啤酒较少，整个产品结构亟待调整，而要解决这个问题，就需要生产基地的本地化，因此，华润入甬也是“形势所需”。

　　“这个项目通过了环评和节能分析，基本符合浙江省啤酒行业能源强制标准，满足现行啤酒行业准入条件，所以我们核准了这一项目。”宁波市发改委有关负责人表示。

　　“巨大的市场潜力吸引了各路资本纷至沓来。”宁波市食品行业协会专家蔡永良认为，浙江年人均消费啤酒量为50升，远超国内年人均水平，而且是世界年人均水平22升的一倍，市场容量巨大。早在2002年，重庆啤酒股份有限公司就已出资掌控了大梁山啤酒70%的股权，2003年，全球产量最大的啤酒酿造商英博集团收购了KK啤酒70%的股份，两年后又花了6150万美元(折合人民币约4.98亿元)“吃”下KK啤酒剩余的30%股权，将其完全收归旗下。

　　英博、华润雪花、重啤将逐鹿宁波

　　近年来，华润雪花以资本为纽带，在大江南北开展了一系列的并购，此前它已控股了浙江钱江啤酒，收购了浙江银燕啤酒有限公司100%股权，目前华润雪花在浙江共有萧山、余杭、嘉兴3大生产基地。据了解，在甬建厂后，华润还将在温州建生产基地，届时，5大生产基地一齐发力，辐射整个浙江市场。

　　宁波市食品行业协会专家分析，去年浙江全省的啤酒产量为300万吨，其中华润雪花浙江公司产量达70多万吨，这次年产40万吨的项目投产后，其产量将占到全省的三分之一，对全省啤酒行业格局影响不小。此次华润雪花落子宁波，行业竞争首先会影响到宁波现有的两家啤酒厂，宁波啤酒业将出现“三强争霸”的格局。

　　“华润在甬建厂肯定会加剧本土市场的竞争，但市场的竞争归根到底是品质的较量。”重庆啤酒集团宁波大梁山有限公司副总经理李志坤对此事不愿作过多的评说，但言谈之中不甘示弱。“竞争也会带来大梁山的发展。”他介绍说，大梁山已经定下了3~5年内年销售突破30万吨的目标，并跻身中国啤酒行业前十名。

　　事实上，在英博、华润雪花忙着跑马圈地的同时，重庆啤酒集团也没闲着，目前在华东市场布点十余处，去年又在绍兴组建新的生产基地。华东市场已成为其继西南市场之后的第二大市场，年产量近百万吨。

　　本土啤酒地域色彩太浓要加快外扩

　　目前宁波市本土啤酒品牌主要有“KK”、“大梁山”以及区域品牌“杭州湾”，2006年这3大品牌共生产啤酒38.35万吨，其中“KK”20多万吨，“大梁山”15.7万吨。

　　宁波市食品行业协会专家蔡永良认为，啤酒的消费有很强的地域色彩，与全国很多区域品牌一样，宁波的“KK”、“大梁山”主打本土市场。而华润雪花资本实力雄厚，2006年其全国的销量就突破了500万吨，为了撬动一个新兴市场，不排除其把在成熟市场赚得的利润用来弥补开拓新兴市场的成本，用低价手段打压竞争对手。因此，在本地市场竞争日益激烈的同时，宁波本土啤酒品牌要注重品牌建设和产品质量，市场开拓，在本地相争的同时，更要放眼全省，争取更快走出去。