代言产品杭州销售正常
“艳照门”事件后，即有网友号召抵制涉及明星代言的产品，直至他们退出娱乐圈。有网友发帖称，Twins凭借清纯形象获得众多厂商的青睐，纷纷邀其代言，月收入达到百万。但阿娇并没有给青少年做出健康的榜样，呼吁发起抵制阿娇所代言产品的行动。部分“热心”网友还将陈冠希、阿娇等人近期所代言的广告以图文并茂的方式逐一列出，称将发起罢卖行动。
昨天，记者走访了杭州的一些百货商场、专卖店和超市。百事可乐、可比克薯片、太子奶、曼秀雷敦等由陈冠希、张柏芝、阿娇等“艳照门”中明星代言的产品销售并未受到影响。商场里，匡威、Levi's牛仔裤等鞋服品牌的销售情况和平时也没有两样。
在银泰百货，陈冠希代言的Levi’s牛仔裤大幅广告仍摆在电梯口醒目的位置，公交车上喷涂的Twins代言的“康师傅”冰红茶广告也依然抓人眼球。
在解百商厦，正在选购Levi’s牛仔裤的唐先生说：“我买东西看中的是产品本身的品质，和是谁代言的无关。如果一个产品得到了消费者的认同，找谁代言都会人气很旺的。”
消费者于小姐说：“‘艳照门’事件是明星的私生活，娱乐圈的事情和我们的日常消费没什么关系。”
但也有消费者觉得代言人的不当言行损害了品牌的档次，在价格、品质相同的条件下，会优先选择别的同类品牌。
“艳照门”所涉品牌代言面临重新洗牌
“艳照门”事件后，所涉明星原本的公众形象都颠覆了，与之前代言产品的契合度也出现偏差，广告代言面临重新调整。
有专家分析，钟欣桐、张柏芝之前凭“玉女形象”拿到很多饮料、食品等快速消费品的代言广告，今后此类广告数量必然会锐减。而不排除一些急需知名度的新品，会蜂拥找上当事明星代言，寻求在短期内迅速打开市场。
针对“艳照门”事件的不同主角，迈尔管理咨询公司首席咨询顾问钟明在接受媒体采访时认为，当事各明星的商业价值走势各不相同，陈冠希的商业价值必降无疑，而钟欣桐、张柏芝等女星很可能在事件的后续发展中博得公众同情，商业价值扶摇直上。
钟明表示，从国外经验看，代言明星行为出现偏差时，广告商一般都会站到明星这边，双方共同度过难关。而当代言明星的行为已经触动社会道德底线时，广告商也会果断的终止合同、划清界限，甚至对代言明星不道德的行为进行激烈谴责。因此，百事可乐、森马服饰等企业目前须做的仍是等待，待事件完全明朗，且舆论导向基本一致的时候，再做出最符合自身利益的商业选择。
专家点评
品牌和代言不能本末倒置
浙江大学营销管理学教授胡介埙说：“危机发生后，企业危机公关不应该对代言人恩断意绝、高调支持或是态度暧昧，明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。”
胡介埙说，对于代言人，企业不能本末倒置，要明白品牌是“本”，代言人是“末”。代言人只是打造、强化企业品牌的手段之一，通常有企业代言人、品牌代言人、广告代言人三种，有些企业还会聘请多名代言人。企业选择明星做代言人，有些是为了借明星的人气提高品牌的知名度，而有些是因为明星的形象和产品、品牌的特质相吻合。
代言人出现负面新闻，可能会牵连品牌，但还可以通过公共关系、召开新闻发布会等维护企业形象，而品牌本身受损的话就会“元气大伤。”
借机炒作品牌目光短浅
目前，“艳照门”受牵连女星阿娇、张柏芝都已复工，张柏芝代言女性护理液品牌“洁尔阴”，据传酬劳高达7位数。英皇此前也公开表示，阿娇身价也在看涨，已接到多个产品的代言邀请。
明星身陷丑闻而身价看涨，在品牌专家看来，这说明部分广告商在品牌建设方面的不成熟。浙江理工大学传播系主任卫军英说：“品牌是需要长期打造的，借助负面新闻进行炒作，追求一时的‘眼球效应’并不可取。如果代言人在公众心目中的形象受损，将拖累其代言产品的市场销售。而且等事件平息后，一时的轰动效应消失，企业很可能得不偿失。”
据分析，目前急于找张柏芝与阿娇等事件女星代言的企业，一类是产品与“艳照门”事件存在关联性的企业，另一类则是急于打开市场的新企业或新产品。品牌策略较为成熟的企业不太会“趟这趟混水”。
企业应建立代言人风险防范机制
打开电视机，五花八门的广告很多都是大明星代言的。但在专家看来这也是一种误区：并不是每个品牌都需要代言人，也不是一定要选择明星做代言人。
卫军英说：“现在的代言人用得太滥了，企业应该考虑自己的财力、产品、品牌特点再决定是否用代言人、选择怎样的代言人。成功的广告关键在于好的创意，而不是代言人。”
胡介埙认为不同的产品都聘请同一个明星做代言，产品的个性不突出，也容易使消费者产生审美疲劳。他说：“日本很多企业都选用普通人代言，如请初中生做广告，给人新鲜、阳光等感觉，效果也很好。”
因为明星负面新闻而拖累代言品牌的不少，如毛宁代言名人牙膏、红豆代言中国儿童少年基金会等。很多企业请大明星代言缺乏对其的约束机制，尤其一些中小企业能请到明星已觉得“高攀”，更不敢提要求。
专家建议企业在签订代言合同时，应该约定代言期间明星的一些言行，以及违反合同后的赔偿条款，代言费用可以分期支付，以规避风险。
