浙江在线03月14日讯
前两天整理柜子,突然翻出一只粉粉的布兔子,这是我在杭州的一个创意市集上找到的——它的身材比例被完全改变,以至直到昨天我还误以为它是只猫。
想起当初选择的过程是让人眼花缭乱的,但最终我的目光停留在这个有趣的兔子身上(它有很多款式,但总体都是细长的“苗条版”),它的主人是“陈幸福”——在网络上已经声名远播,而“陈幸福”作为一个标签已经深深印在网友心中。虽然在市集的现场只有一面之交,但其设计师张啸吟递来的那张设计感极强的名片,一直在我的印象中。记得他当时和我说的一句话:“很希望能把自己的品牌开在杭州。”而如今,他已把自己的专柜开到了北京高端百货店里,招牌的“红心兔子”被越来越多年轻人认同,算是为设计师开了好头。
最乐于的方式:扎堆摆地摊
市集上遇到的10位设计师来自北京、上海、广州以及杭州本土。发起人是杭州的魏超,他的名片上“皮影”两字很让人寻味。“我是用潮流的东西在做,但根源是传统,和皮影戏相关。”魏超告诉我,“最近两三年时间,我一直在琢磨用我的方式做尝试,把传统和现代结合起来,网络给了我很大机遇。”
这句话被设计师普遍认可。“民间”设计师是一支强大队伍,他们的起源来自网络,而互相之间的紧密度也相当高。创意产品的局限性强因为细分特别明显,因此各有所长的设计师寻求互补和聚集效应。“在北京做创意市集时,有几十位甚至上百位设计师带着作品到场,他们选的地点会是空旷的广场或者有民间味道的胡同弄堂里。”魏超说,“就像摆地摊一样,大家集在一起卖东西,规模很大。当然,这样的市集就需要一个强大组织来领头。像我们在杭州做的纯粹是设计师圈内一群朋友的交玩,很轻松,也算是恰当的开拓。”
最享受的感觉:朋友间的交流
擅长做插画本和涂鸦的糖果猫猫也是10位设计师之一,她觉得自己参加的最大原因也就是享受朋友们一起玩的感觉。“大家平时就很熟,经常一起去参展,互相沟通很多,所以说定了就一起来啦,准备了几天,拿了一些插画本还有自己做的小玩具,东西其实卖掉的并不多,但是整个过程是很有趣的。”糖果猫猫说。
事实上,参加各种集会也是设计师之间切磋的绝好机会。
每一次接起电话被人直呼为陈幸福时,设计师张啸吟总是笑笑表示默认:“上次来杭州那是因为我特别喜爱这个城市,很想在这里发展起来。况且来的都是平时的好朋友,非常自在。其实我在北京的家就是一个设计师的据点,大家没事就会聚在一起,因为大家都没有太多经验,所以互相给点意见,一块琢磨还挺受用的。”
在谈话的过程中,当我提到“民间”两字时,张啸吟若有所思地顿了顿,提出疑问:“其实上次来杭州的10位设计师都算是比较出色的,我不同意‘民间’这个词,其实还有不少设计师是在著名的设计公司工作的,但在私下,他们也会想要做一些不仅仅是给客户看的东西,而是自己真正想要表达的,那会别有一番乐趣。”
最好的“副”产品:打造个人品牌
“最近几年,网络上涌现出很多设计师,虽然参差不齐,但确实有一部分跳了出来。开始是做些小玩意在自己的网店里卖或是找人代卖,后来就有一些专买创意产品的小店来问设计师要货,他们往往会选择几个设计师的产品一起出售。”魏超说,“其实我自己就在个人网站上有产品出售。”
在这群人中,陈幸福算是发展最好的之一。“拥有品牌的梦想曾经觉得是非常遥远的,但没想到真的做到了。”张啸吟说,“最早在设计时,我的想法是根据面料和其他现有条件,做一个女性特别喜欢的布玩偶,它应该是粉嫩的,可爱的造型,后来就有了这个兔子。之后我一直希望‘陈幸福’代表一种生活方式,而不是用来赚钱的,它不一定要扩张,但必须要精。”
拿张啸吟自己的话来说,网络上的火爆让他最终不得不选择开店的方式,从而实现当初那个遥远梦想。但让他很开心是在“红心兔子”以后,网络市场出现了不少布玩偶的创意。“这样一个举动,影响了很大一片人和一个新产业,是我很乐意和自豪的事。”他说。