本报讯 再过几天就是首个清明节假期了，加上双休日的“赞助”，连成了一个让人期待的“小三天”假期。只是，市民对它翘首以盼，而一向擅长抓“节日经济”的商家这次偏偏犯了难：又怕把本意在于追思祭祀的清明节跟促销扯在一起尴尬，又怕浪费这从“五一”长假分流来的小长假。

　　 清明假期

　　 考验商家促销“手艺”

　　 都说商家“有节过节无节造节”，但记者发现，直到昨天，离清明节已不到一周，市区商界还是没啥动静，除了个别超市已经将清明馃放到柜台上展卖之外，其他与清明节有关的促销都没有。

　　 近日，记者也联系了一向对节日来者不拒积极备战的市区商场，发现有不少商场没拿出具体的清明节促销方案，有些甚至表示毫无头绪。

　　 “不是我们不想做，是清明这个节日太尴尬。”问到面临绝好的“小三天”假期，为什么迟迟没有动作，市区商家这样叹苦。一商场负责人表示，与端午节、中秋节不一样，清明节是祭祀故人的节日，其蕴含的独特的节日文化让商家在促销活动上很难策划，不管怎么生拉硬扯，也和商场的销售扯不上边，“拿这样的节日大做文章，似乎很尴尬。”该负责人表示，绝大部分节日确实是促销的很好由头，比如情人节、妇女节等，但有些节日却未必能做，就像清明节，要把它跟“血拼”连在一起就很奇怪。

　　 “但是如果对这个节日置之不理，就又白白浪费了宝贵的三天假期，实在可惜。”业内人士表示，以前从来没有做过清明节促销，对大家来说都是第一次，正因为如此，这个即将到来的“小三天”假期才成了道考验“手艺”的难题，让他们如此头痛：既不能太商业化，又舍不得放弃，同样需要营造出让顾客“乐于下单”的理由。

　　 主打小三天 不提清明节

　　 当然了，难归难，要让商家放弃这诱人的三天清明节市场是不现实的。只是最后，有关促销的所有设想都围绕着“小三天”打起了擦边球，大家都如约好似的绝口不提“清明节”。

　　 所谓的“擦边球”就是“踏青”。一商场企划部负责人认为，清明前后正是春光明媚的季节，最适合外出踏青游玩，也是商场春款销售的高峰期。既然不能放弃这三天假期的诱惑，就只能以这个由头来拉拢消费者，“淡化清明传统的节日文化，强调现代假期的休闲性”。

　　 据了解，不管有没有拿出具体的促销方案，市区商家似乎都已将“踏青”、“三天假期”作为促销的“主要命题”。第一百货表示，会借机推出运动、户外产品以及防晒、保湿等护肤品的“套餐式”促销，启动春季运动休闲服饰周；银泰百货表示会以抽奖形式组织会员出去踏青、赏花；市区一些超市也表示，会将重心放在出游用的食品、生活用品上；家电卖场也对“小三天”假期虎视眈眈，如某电器卖场甚至表示要趁着第一个清明小长假，从4月4日起启动进金华四周年庆典月，一促销就是整整一个月。

　　 对此，业内人士认为，清明假日期间，放弃出游的消费者还是会选择比较传统的购物作为假日休闲的主要方式，市区商场、超市、家电商场等都将成为消费者的重点购物场所。市区一家家电卖场负责人表示，今年的清明三天，预计传统家电商品类的销售有望增长100%。

　　 的确，新假日的调整改变了传统市场假日经济的特点，对商家来说既是考验也是机遇。清明假期还是第一次，市民的消费习惯是否会因此而改变？是否会形成“五一”、“十一”、春节之外的另一个小假日经济？人们拭目以待。

　　 本报记者 陈月丹