浙江在线04月10日讯 品牌，注定与一座城市如影随形甚至水乳交融。

　　“生活品质之城”——在杭州的时间轴上，2007，因为城市品牌的惊艳亮相，而成为这座城市一个值得记住的时间点。

　　品牌越擦越亮，越叫越响。在品牌经济时代，我们要敢于、善于宣传展示自己的城市品牌。2008年3月28日，杭州城市标志正式发布，又为进一步经营好这座城市，对杭州城市品牌的使用提出了更高要求。

　　当品牌的外延从企业延展到行业，继而成为一座城市的生产力、文化力、竞争力时，杭州的城市品牌之路无疑成为一个城市在“品牌时代”发展的完整解读。

　　●当今世界已进入城市品牌竞争的新时代，经营城市品牌既是时代发展的需要，也是经营城市的关键

　　“杭州走在了自身发展的‘十字路口’。”2006年9月的一次研讨会上，省委常委、市委书记、市人大常委会主任王国平从这一摆在杭州面前十分重大而又迫切的问题出发，开始了他的发言。

　　几年来，杭州在有形的竞争中，不断地实现着突破和创新。

　　此时，这座城市的发展却面临着一个“向左走、向右走”的问题——巴黎以“时尚之都”的魅力蜚声国际、香港的“动感之都”打开了城市新一轮的发展机遇，此时的杭州，主导发展、契合市场的城市宣传营销策略在哪里？凝聚人心、提升品位的城市形象是什么？打动投资者、吸引创业者的城市魅力在哪里？

　　“品牌对于企业来说，是市场竞争制胜的金钥匙；对城市而言，则是城市发展的标杆和旗帜。”城市经营的目标在于促进城市经济、社会和环境效益的综合优化与可持续发展。面对摆在市委、市政府面前的一大挑战，也是必须回答的问题。城市品牌，成为破题的答案。

　　如果把时间的指针从2007年往回拨，就能发现，其实杭州早已在深思自己的品牌营销战略。

　　1994的秋天，武林路上开出了一家名为“罗马情怀”的服装店，成了杭派服饰品牌的最初创立者，也拉开了杭州女装自我品牌的创业序幕。

　　不久后，杭州的几条商业街上就悄悄地冒出了不少女装品牌专卖店，铺面不大，名称都颇具江南风韵。与占据着杭州主要服装市场的外地服饰相比，这些服饰有着明显的特色：它们都是杭州本土设计，风格秀气典雅，价格适中，很受部分时尚女性的青睐。

　　如今，杭派服饰已成为继中国服装市场五大设计风格(京派、海派、汉派、广货、台装)之后的新门派，“女装之都”的名声日渐打响。

　　“从国际国内城市的发展趋势看，杭州女装发展到今天，迫切地需要这座城市提供一个整体而独特的优势，留住企业、留住人才。”杭派女装一位资深人士的话道出了当时众多行业、从业者的心声。

　　从“女装之都”、“天堂硅谷”到“东方休闲之都”、“中国茶都”，一系列产业定位明确了杭州的发展方向,勾勒出了杭州各行各业打造城市品牌的轨迹。

　　2005年，在制定“十一五”规划过程中，有些专家、市民向市委、市政府提出意见，认为杭州的品牌过多。实际上，是因为没有把城市品牌、行业品牌和企业品牌区分开来，把各类品牌都作为城市品牌来宣传。

　　2006年，全国工商联、中国民(私)营经济研究会等11家单位联合发布了“品牌中国总评榜”,杭州就用一份“典范品牌城市”大奖证明了自己的坚持。

　　毫无疑问，城市必须经营，城市不经营就得不到发展。哪个城市的管理者不经营好自己的城市，就是最大的失职、最大的无能。经营城市就像经营企业一样，正经历着一场经营理念的深刻变革。过去企业经营它的有形资产，如厂房、设备、土地等；而现代企业逐渐从以经营有形资产为主，发展到了以经营无形资产为主，经营城市也是如此。

　　那么，杭州该打怎样的城市品牌？这是市委、市政府和全市人民都十分关注的问题。

　　提炼城市品牌，正是历史对杭州的必然要求。

　　●“生活品质之城”这个城市品牌，就是杭州在城市竞争中的“制高点”

　　都说“平平淡淡才是真”。

　　2007年1月8日宣告的杭州城市品牌——“生活品质之城”，却在平淡中彰显出了它无限的力量。

　　“上海和北京，这两个城市在经济和文化上都超过杭州，但环境没有杭州好；深圳的经济总量超过杭州，但文化和环境方面就比杭州差了一些。”浙江大学人文学院常务副院长廖可斌在比较中有着自己的理解：杭州的确有“人有我优”的优势——这个有山有水有文化也有物质基础的城市，生活品质就是最具吸引力的特色。

　　从杭州的历史文化积淀、现实综合优势、未来发展趋势看，生活品质的杭州发展定位、发展特色、发展目标，就是杭州城市品牌的内涵。

　　人文学者的说法，在杭州的发展历程中得到了最有力的论证。近年来,杭州的名字越来越多地出现在各大排名、榜单之中。其中，在由世界银行公布的投资环境排名中,杭州连续几年在国内120个城市中一举成为“金牌城市”。

　　杭州何以夺“金”？世界银行中国蒙古局局长杜杜大伟一语中的：“杭州企业每年与政府打交道的时间最短，平均只有8.1天。”