有人早上5点多就开车赶往杭州，为了一睹他们的风采；

　　有人开口第一句话就对着他们说，“这是我第一次见到活人”；

　　有人说自己花了3800元路费，但是听完他们说话，觉得不虚此行……

　　这些人中，不乏身家百万、千万的企业家，他们带着自己的困惑、烦恼、问题，怀着紧张和期待而来，冲的就是这三个人。

　　而他们不负众望——史玉柱沉着、马云机智、冯仑冷静。

　　他们指点江湖，激扬文字，回首自己曾经历的寒冬，却让聆听这场对话的人感受到不远处春天的气息。

　　他们是财富英雄，但财富并不是他们的唯一。

　　史玉柱：

　　别人老婆不一定比自己的漂亮

　　男人都有一个体会，老是觉得别人的老婆漂亮，其实自己老婆可能更漂亮。所以不要老盯着别人的行业，你自己的行业你最熟悉，最容易形成自己的核心竞争力，而别的行业几乎是从零开始。所以在困难的时候，能不出走尽量不要出走，最理想的办法就是坚守自己的行业，提高自己的核心竞争力。

　　马云：

　　该死的企业就要让他们死掉

　　阿里巴巴如何帮助中小企业存活下来？我曾经去广东调研了很多客户，很多倒下去的企业都是高能耗、低附加值，劳动力成本非常低，工人也只赚一点点钱。我认为这些企业今天不死，明天也要死，该死的就要让它们死掉。假如它们不死的话，那么优秀的自主创新的企业就不可能活下来。

　　商业竞争就是竞争。别人不涨价你敢不敢涨价？别人开始降价你要不要降价？假如你永远跟人家拼价格，而不是靠技术的提升，那你今天不死明天也得死。我认为商业没有办法保护，保护保不出来，一定要面对挑战。

　　冯仑：

　　房地产行业到冬天了？不对

　　-现在流行说“冬天”，但是说房地产行业也到冬天了是不对的。因为在去年整个房地产交易是29000亿，住宅有10000亿，而跟开发商相关的交易5000多亿，也就是说5000多亿当中出现了价格下降趋势，交易量萎缩。但是就整个29000亿来说，这个市场还是积极向上的。

　　北京、上海最近一年来，写字楼的租金、租金量、交易量都在上涨。所以你要是看到了29000亿，应该同意我的看法；如果你只看到了5000亿，那么你就会每天痛不欲生。

　　-房地产行业差不多增长了20多年，有一些高能耗，低附加值的这些东西，它自然要在竞争中淘汰掉，就像一个年轻人长大了，儿童时候穿的衣服就淘汰了。一个人5岁时候你随地大小便叫天真，15岁叫风化问题，25岁就成了流氓。

　　我们的房地产行业从人均GDP3000美元、4000美元、5000美元做到了8000美元，根据全球的经验，在房地产市场当中，它相应的规律就先是住宅唱主角，然后是社区商业，再就是都市的商务不动产。

　　我们不仅要看到倒下去的住宅，还要看到站起来的商业不动产。而不是说你每天都抱着昨天好卖，今天还好卖的念头，一直要卖到你80岁的时候。人如果天天都在蜜月里，蜜月本身就不快乐了。

　　史玉柱：

　　失败之后天天开批斗大会

　　我这次创业成功的时候，有人问过我，如何看待失败？中国有句古话，失败是成功之母，失败之后我们就在内部开批斗大会，而且天天开。让失败变成财富，别让失败变成包袱。

　　马云：

　　别人骂你，就当娱乐新闻来看

　　今天互联网把你推起来，明天也会把你推下去。我每天在网上看到各种各样的人骂我，阿里巴巴公司九年来一直被人说会死掉。2003年，有人说如果阿里巴巴会成功，就好像把万吨轮船抬到喜马拉雅山顶上。我说，那好，我们把它抬下来就是。别人的话，骂你也好，评论你也好，你就把它当娱乐新闻来看，这也是“冬天”的一种修炼。

　　冯仑：

　　就像乌龟过冬一样熬到下一波

　　1993年，海南有18000家房地产公司，经济泡沫已经到了“天天过年、夜夜结婚”的程度，每天大家见面说的是“不好意思，又挣钱了”。宏观调控一来，18000家到现在剩下不到18家。

　　突然要收缩，你要面对原来吹捧你的人，原来各种各样的关系，这时候男人最大的敌人就是你的虚荣心。原来我走10多个城市都不用带钱，都是管你叫大哥，开着好车在门口等你的人。万通一下收缩了，到各地都要打车，所有叫大哥的人都走了，你管他叫大哥他都不来。我觉得承认失败，是男人对自己的勇敢。男人经常把勇敢表现为拿刀砍别人，但是今天你需要拿刀砍自己，所有多余的想法和业务要赶紧下手斩掉，这样你的能量才能聚集起来，就像乌龟过冬一样，熬到下一波，新的机会才会来到。