中国著名的企业微观经营专家秦骏伦，前天受浙江万泰/知识经济俱乐部有限公司邀请来杭讲课，主题是“创意产业”与“创新经营”。他结合北京奥运会，把“创意产业”等概念讲得非常精彩。

　　秦骏伦是国内第一位将创造学原理和系统工程学原理运用于企业经营实践的权威人士，也是浙江大学、清华大学特聘教授。

　　奥运会是全球最大创意产业

　　“创意”这个词当前很时髦，全国各地到处都在搞“创意园“、“创意城”等。什么是创意产业？创意产业到底怎么搞？很多人还没有弄清楚。举个例子——

　　奥运会，就是一个全球最大的“创意产业”。它带来长期的、深远的、世界性的影响，产业化程度越来越高。但奥运会一开始怎么样？惨不忍睹，届届赔本。比如1972年慕尼黑奥运会赔了10亿美元，1976年蒙特利尔奥运会赔了20亿美元，1980年莫斯科奥运会赔了90亿美元。结果，从那以后没有一个国家愿意申办奥运会，直到1984年美国人接了过去。这里讲一个传奇人物：尤伯罗斯。他非常了不起，他通过对奥运会赞助商搞适度竞争；搞电视转播权拍卖；甚至把火炬接力也当商品来卖，跑一道3000美元，你掏钱我就让你当火炬手等一系列措施，彻底改变了奥运会赔钱的历史，“用奥运养奥运”的方法，这个民间奇人让美国狠狠地赚了一笔：20亿美元。

　　从莫斯科奥运会赔90亿美元，到洛杉矶奥运会赚20亿美元靠的是什么？靠创意，靠创新经营。

　　杭州八卦田就是一个好创意

　　很多人一听到“创意产业”就马上想到动漫。中国人很会赶时髦，动漫这几年在中国发展很快，去年中国发行了186部动漫片，但这些根本就不能叫“创意产业”。米老鼠、唐老鸭才是“创意产业”，因为它开创了经营，把批量规模转化为了社会生产力。

　　“创意产业”是源于个人创造力技能和才华的活动，可以发挥财富和就业的成效。英国人提出了13个行业是“创意产业”——广告、建筑、艺术、文艺交易、工艺品设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件电视和广播。其实这些框框把我们的思维缩小了，不要相信这一套，行行业业都可以是“创意产业”。农业加上设计能不能是创意农业？杭州就有，八卦田，把农田变作景点，附加值提升了。

　　浴室打工妹靠创意发了大财

　　奥运会的开幕式，是一个非常大非常优秀的创意。谁搞的？团队。为主的是张艺谋，但不是张艺谋一个人，其中还包括烟火大王蔡国强。烟火“大脚印”是张艺谋想出来的吗？也不太可能，光他一个人想得出来吗？所以说“创意产业”也要靠人才，靠人才组合。

　　具备创造性思维的人是创意产业中的人才。比如，《重庆晨报》报道过一位姓刘的女老板，被评为重庆女老板首富。她一开始只是郊区温泉浴室的一个打工妹，“能不能让温泉浴在家里就可以洗，什么是温泉水，不就是普通热水里加一点微量元素嘛。”后来就与一位老工程师搞起了温泉研究所，把各地温泉的配方收集起来，制成温泉冲片，一片温泉冲片就可以化一个温泉浴，8块钱、5块钱能够洗一次温泉浴，温泉浴进入了千家万户。她也因这个创新很快成为亿万富翁。