本报讯 北京奥运会已拉开序幕，运动高清平板彩电自然不会错过千载难逢的市场扩张机会，价格战早已打响。

　　 根据国美、永乐、苏宁等家电卖场的营销方案，奥运会期间即8月7日至8月24日，平板彩电市场均价拉低30%，最便宜的42英寸市场主力液晶彩电价格跌破6000元，创平板液晶价格新低。

　　 市价拉低30%销量陡增

　　 32英寸等离子3550元、42英寸液晶5950元、65英寸液晶直降5万元……这两天，随着奥运市场价格战的开打，平板彩电价格创出新低。据介绍，奥运期间，42英寸至50英寸的高清平板最高优惠5000元，市场均价下降30%，部分特价机型优惠力度更大。

　　 业内人士介绍，平板彩电史无前例地上演大力度价格战，关键是奥运市场迸发了巨大商机，平板销售形成了一个短暂的爆发期。为争夺市场份额，提升业绩，厂家、渠道商等都投入了大量资源，如嘉兴永乐在彩电上投入了3亿元。

　　 巨量资源投入、惨烈的价格战，有效刺激了奥运市场需求，潜在购买力迅速转化为实际销量，高清平板销售一度井喷。嘉兴永乐总经理杜隆健表示，受奥运行情刺激，上周至今，平板销量大幅上扬，日销售额占商场营业额的比重已经从20%升至50%。

　　 国产品牌和合资品牌价格鸿沟缩小

　　 前两年，在平板彩电市场，国产品牌价格一直处于优势，但面对奥运市场迸发的巨大商机，合资品牌为了借机提升市场销量与美誉度，采取了非常价格措施，导致国产品牌与合资品牌间的价格鸿沟日渐缩小。目前，合资42英寸液晶售价多在7000～8000元/台，而国产的多在6000～7000元/台。这对技术与品牌优势相对较弱的国产品牌来说，无疑形成了巨大的压力。

　　 事实上，在合资品牌的价格挤压下，缺失面板核心技术的国产品牌市场已大幅萎缩，部分品牌甚至开始退出市场。据悉，目前销售处于前三名的均为合资品牌，合资与国产的市场比例已经由2006年的5：5演化为目前的7：3。

　　 奥运期间买平板彩电最划算

　　 观察平板价格变化历程，消费者可发现，平板价格降幅正越来越小。2005年、2006年是平板发展的爆发期，随着市场扩张，价格大幅走低，年均降幅在30%以上。但到了去年，价格降幅仅15%左右，而今年上半年只有5%。

　　 因此，奥运期间平板降幅能达30%出乎市场预料。“目前，随着成本不断走高，平板成本控制已达极限，价格下降空间有限。”嘉兴苏宁人士说，奥运期间降价后几乎无利可图，因此只能是暂时性的特别价格策略，“奥运一结束，价格肯定反弹。”

　　 杜隆健也认为，根据目前成本控制水平，扣除奥运行情因素，全年平板降幅不会超过10%，明年降幅预计约8%。只有到2010年，随着国产液晶面板技术的突破，价格才可能会出现大降。“奥运行情已严重透支了未来一年半的让利空间，将是2010年前平板价格的底线，所以奥运期间消费最划算。”

　　 有人预计，奥运期间嘉兴市场运动高清平板的需求量约为1.2亿元，约占全年的25%。针对奥运行情迸发的超常消费力，各家电卖场纷纷创新销售模式，推出了分期付款、存货预售（先预订或购买产品，让渠道商代为保管，待需要时再提货）等措施。