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相约画乡迎新春
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鸿雁电气:战略保障步步为营 萧条时代的增长密码

  在为鸿雁电气服务的第20个年头,王米成收到了一份不错的礼物:半年报显示,公司销售额增长了近20%,利润增长42%。来之不易的是,如此漂亮的报表是在今年上半年周遭经济环境呈现糟糕趋势、行业企业普遍亏损甚至倒闭的情况下取得的。

  不可否认,王米成总是能给自己和旁观者不断地制造惊喜。

  成本上涨吞噬3000万利润

  在8月的第一个周日上午,杭州的雷雨天气让空气变得有些闷热,不过你一点也不用担心和王米成的谈话会显得沉闷。你甚至怀疑用不着你说一句话,他就能把你所需要的内容都井井有条摆放在我面前。这一切都提醒着我们,别忘了眼前这位现任鸿雁电气的总裁曾经是学校辩论队的成员。

  首先被谈论到的是生产成本,这是一个目前让大多数企业的经营者都感到咬牙切齿的问题。

  鸿雁电气是一家主营建筑配电产品的企业,大多数的产品都是以塑料制品出现。“石油的涨价,让我们的原材料价格大幅度提高。光这一块,粗略估计我们的成本一年就要增加2000万。”

  和所有的企业一样,在今年上半年,鸿雁电气也遇到了成本全线上涨的局面。“劳动力成本增加了20%,就连我们的产品包装成本今年也增加了将近30%,还有运费等等,都在涨。同时,我们的财务费用支出目前也增加了100%。”如果下半年,所有的价格都保持在目前水平,那么2008年上涨所带来的压力将吞噬鸿雁电气超过3000万元的利润。

  除了成本上涨,市场消费欲望的下降也带来了悲观的气氛。在广东顺德,这个号称“中国照明灯具之都”的城市,市场不景气带来的不安让这里的企业如热锅上的蚂蚁。“今年那边的企业不但没有大的动静,而且还听说倒闭了不少。”王米成的办公桌上放着一叠财经报纸和行业报,每天获知自己所处的行业及宏观经济信息成了他的必修课。“听到的都不是什么好消息。”

  信息化提升精益管理

  也许在这样的环境下,增强抗风险能力成了企业必需的生存法宝。“比较幸运的是,鸿雁做到了。”而这恐怕要得益于王米成“另类”的经营理念。“在鸿雁,我们看财报强调的是资产负债表,而不是利润表,同样我们注重效益,而不是一般企业看重的规模。”显然这位曾经司职右后卫的前校足球队球员,比一般的人更能保持冷静的头脑。“特别是在现在的环境下,企业没有利润没有关系,只有你有现金。”在今年上半年的财报中,让王米成高兴的一个指标是:鸿雁电气的存货周转天数下降了12天。“我们可以在一个财报年里,存货周转20次,应收账款周转10次,这在行业企业里可以说是顶尖水平了。”

  难以想象的是,在鸿雁,即使是一只小小的开关,从走下生产线的那一刻起,所有的信息都被记录。“我们可以跟踪任何一个产品的生产、发货、销售及使用细节,这得益于我们的ERP。”还是在10年前,当ERP(企业资源计划系统)对于很多企业主来说还是个新名词时,鸿雁就开始琢磨这新式武器了。“我们在2002年开始正式实施,应该说,使得企业走上了精益生产的轨道。”ERP的实施真正使鸿雁的生产过程能及时、高质地完成客户的订单,最大限度地发挥企业资源的作用,并根据客户订单及生产状况做出调整资源的决策。

  而也就是从实施ERP开始,鸿雁同其销售代理、客户和供应商的关系悄然改变。“我们已不再简单地是业务往来关系,而是利益共享的合作伙伴关系,这种合作伙伴关系组成了一个企业的供应链。”对于日渐减少的存货周转天数,王米成把功劳归结于此。

  对于ERP的实施,王米成认为企业的管理层受益其实最大。“真正受到了教育,所有的管理都走上了制度,真正从战略的角度来科学决策。这当然没有妨碍我们的反应速度,但的确使得决策谨慎了。”

  战略保障步步为营

  你不能怪他保守。梦想踢右前卫的王米成也明白只有犀利的进攻才能取胜,但是他更清楚如果没有防守就永远不会有胜利。“这是辨证的,做企业还是要经得起诱惑,耐得住寂寞。”现在的事实是,王米成和鸿雁电气走得很稳,产品市场占有率稳居行业前三,并且凭借“鸿雁”品牌的实力,产品每年还能调价8%,“光这一项,就能消化掉一大半的成本上涨压力,再加上我们对二三级市场的开发,整个销售都在以20%的速度增长。”

  不过除了市场,王米成最看重的还是战略。最新一期的《麦肯锡季刊》说,企业董事迫切希望花更多时间制定战略。“事实上,我们的不少企业不是没有战略,而是战略太多。”在王米成看来,很多企业所谓的战略仅仅是脱离实际的“口号”。“战略制定得很‘高、大、全’,实现了是运气,没实现也都无所谓。”

  而在鸿雁电气,“战略”这两个字被很严肃地“敬仰”。3年前在中欧国际工商学院的学习,让王米成对此有了很多心得。“当时我就在想,为什么近20门的课程里,有四分之一以上都是在讲战略的。”

  目前,鸿雁电气专门成立了投资与战略管理办公室,来制定企业的每一个三年战略,所有的预算都和这个战略规划相对应。每年的第三个季度,公司就会审查与调整新的三年规划,在随后的第四季度,新一年度的企业预算也按时出台。而为了能制定可行的战略规划,王米成要求各个事业部实时研究宏观经济和行业政策。“只有研究这里面的信息,你才能知道企业的机会在哪里,风险在哪里,危险在哪里。根据这样情况制定的战略规划,才是真正能指导生产的战略,而不是写在纸上、挂在墙上的口号。”

  现在,鸿雁电气20年的“老兵”王米成已经为鸿雁电气规划了新的发展路径:在未来的一段时间内,鸿雁电气将完善产品线,打通新的渠道和市场,巩固核心竞争力,努力成为中国电器连接与建筑电气控制系统的集成供应商,并致力于推动中国建筑电气行业迈入智能时代。

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网友 wo 于2009-05-20 09:29:08 就 鸿雁电气:战略保障步步为营 萧条时代的增长密码 评论

  改善网页


网友 于2009-05-20 09:28:16 就 鸿雁电气:战略保障步步为营 萧条时代的增长密码 评论

  我发现贵公司的网页信息有待改善。好多信息都是好久以前的。希望贵公司能把这些不全面的信息改善,让外界更好的了解贵公司的发展状况/


网友 于2009-05-20 09:28:15 就 鸿雁电气:战略保障步步为营 萧条时代的增长密码 评论

  我发现贵公司的网页信息有待改善。好多信息都是好久以前的。希望贵公司能把这些不全面的信息改善,让外界更好的了解贵公司的发展状况/


网友 于2008-09-06 12:17:15 就 鸿雁电气:战略保障步步为营 萧条时代的增长密码 评论
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