浙江在线9月5日讯 随着“山寨手机”广为人知，“山寨”一词很快成了网络流行语。那些通过模仿大众知晓度较高的品牌，从而达到销售目的的商品，都被引申为山寨产品。时下，一些产品在营销上也出现了一个个“山寨明星”。

　　最近几个月，“山寨F4”代言的“流星学园”运动鞋、“山寨周华健”代言的皮鞋、“山寨周杰伦”代言的手机，都掀起了网友热议。一条“山寨刘翔”2000元接拍广告的消息，让“山寨明星”广告成为网上火热一时的话题。9月2日，某知名视频网站上再次爆出一条“山寨明星”广告：“周杰伦”竟然成了某技校的代言人！看见一个长相酷似周杰伦的帅哥突然蹦出“奔幸福大道，到某某技工学校”的话，众多网友被当场“雷”倒。

　　两个“周杰伦”：一个卖手机，一个管招生

　　一家生产MP3、MP4的公司，其网页上竟然有一位与周董颇相似的模特做代言，还有一句广告语直接套用了周董的名字“杰出表现，无与伦比”，模仿得惟妙惟肖。此番打擦边球的做法，使得网上一些“粉丝”感叹“差点上了当，还以为是周董代言的产品，差点去买了”。

　　现在，又冒出了另一位“山寨周杰伦”，他拍的是某技工学校的电视广告。该广告视频被网友四处转载，被评价为“山寨+恒源祥”———众所周知，恒源祥广告以重复信息著称。

　　广告一开头，几个小妹妹问“周杰伦”：“周哥哥，学技术找哪所学校好？”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答：“奔幸福大道，到××技工学校。”在时长1分半钟的片子中，用了将近1分钟来做恒源祥式的重复。假周杰伦模仿着周杰伦的姿势，反复对着镜头说“学数控，到××技工学校”、“学厨师，到××技工学校”、“学电气焊，到××技工学校”……

　　“长春刘翔”拍广告

　　因为相貌像刘翔，刘畅接拍了“模仿刘翔”的广告。“坐火车的时候被长春一家广告公司的老板看中，接着就约拍了广告，在一个学校的体育场上，穿上和刘翔一样的服装，也做跨栏动作，整整拍了一天。”刘畅说，这个广告挣了2000元钱。“当时人家问我要多少，我战战兢兢地要了1500元，人家说给你2000元得了，把我乐得够戗。”刘畅说，他真担心因为广告破坏了自己和刘翔的形象。后来广告在哪里播出，刘畅也不太清楚。

　　上当受骗，消费者买回杂牌货

　　由于“山寨明星”们长得和明星非常像，如果不仔细看，一般的消费者难以分辨。

　　一位网友说了自己的遭遇。他有一次去电脑城买MP4，看到“周杰伦”代言了一款新的产品，样子虽然一般，但功能很强大而且超便宜，又是自己喜欢的偶像代言，包装上还有周董的签名：周××，于是毫不犹豫地买了，最后他才发现那个“周董”完全是另外一个人，于是高呼上当。

　　有网友发帖称：“这些山寨产品质量大多数都是很差的，这样误导消费者，确实让人很气愤。大家都行动起来，踊跃举报，给这些‘山寨明星’来个大曝光，让他们不能再骗人。”

　　法律难解，各方众说纷纭

　　某律师事务所吕律师的观点可能令那些受骗的网友很“尴尬”。他说：“明星有肖像权，普通人也有肖像权，普通人也可以把自己的肖像权卖给企业使用，那些长得像明星的人毕竟不是明星，从这个层面讲，那些企业这样营销没有违法性质。法律难以追究他们欺诈消费者的行为，因为他们钻了法律的空子，在包装上并没印出‘周杰伦代言’或‘周华健代言’这些侵权话语，用明星脸就是制造一个商业噱头。”他表示，目前只能建议那些误买“山寨产品”的网友吃一堑长一智，认清真假明星，同时也要理性消费。

　　对于吕律师的观点，不少网友表示反对。他们认为，厂家请长得像明星的人代言本身没有错，但是，明眼人一看就知道，包装盒画面上的这些“山寨明星”是在刻意模仿明星，厂家也故意用模棱两可的字眼误导消费者，难逃欺诈之嫌。