票价全部10元！

　　9月10日—9月24日，杭州的近江电影大世界将放出这几年来杭城电影最低票价。我们已经记不得杭州什么时候放过这么低的票价了，顶多是针对零星影片或者影院周年庆的活动。

　　千万别以为便宜没好货。其间，除了上映《木乃伊3》、《无敌浩克》和将上映的《深湖巨兽》、《水啸雾城》等热映大片，还有先前不久热映过的《功夫熊猫》、《全民超人》、《功夫之王》、《赤壁》等卖座大片。

　　近江电影大世界的总经理林丙苏说，做这个活动不是普通的商业促销，而是“赔本买卖”。因为大片的片方都设有合同的最低限价，比如《木乃伊3》等大片的合同最低价是20元，所以活动期间每卖出一张票，影院就要贴10元钱，以补足合同的最低限价。说起来，近江电影大世界不仅在规模上是杭州第二大；硬件设施也是杭州最好的首轮影院之一，为什么会做这样的赔钱买卖？

　　【记者观察】

　　此“10元”非彼“10元”

　　2001年的“5元票价”和2004年的“10元票价”风波让人记住了一个人的名字：赵国庆。之所以称之为“风波”，是因为那个时候电影票价已经涨了，推“5元”或者“10元”，显然是逆中国的市场规律。大家都在作壁上观：看他究竟能支撑多久。因为遭到片方抵制，峨嵋电影发行公司老总赵国庆的这种抵制高票价的活动最终草草收场。

　　不过这回“近江”推十元票价，同“50元票价是否过高”的话题无关，事实上，今年上半年，中国电影票房高达16亿，相比往年同期提高了50%，且90%以上来自首轮影院。换句话说，来自高票价影院。虽然上个月的奥运会让全国影院都低迷了一段，但近期大片一上，已经迅速回暖。显然，金奖电影大世界的赔钱买卖，与电影市场大环境无关，而是为了激活杭州城南电影市场这个“小环境”。

　　半个月的火，能烤出多大的蛋糕？

　　林经理说得也很坦率：近江电影大世界硬件设施是杭州最好的首轮影院之一，影厅银幕达10米以上视觉效果震撼，600平方米的休息大厅也相当舒适。但有这样好的硬件，近江开业两个月，上座率只有预期的50%。归结原因，一是知名度不够，二是影院的地段问题：影院并不临街，在秋涛路上根本看不到这儿还有个电影院。

　　记者在秋涛路上随机问了几个路人，他们的回答说明了问题：近江电影大世界？近江还有电影院？

　　记者在影院周围观察了下地形。

　　影院周边没有大型综合购物中心，居民区也相对分散，不过，影院楼下就是好又多超市，隔壁又是小有名气的近江海鲜大排档，吃饭逛超市带看电影，看起来还是个不错的选择。而且事实上，影院的交通还是很方便的，从最近的近江村公交车站走到影院，不过两分钟，有十几辆公交车到达。由此看来，这块区域影市前景还得借助大杭州建设的深入。按照省电影公司总经理钱大钧的说法，“大杭州建设吸引了越来越多的外来人口，这些新杭州人就是影院源源不断的观众群。”

　　林经理表示，这个活动就是希望尽快激活城南这块市场“生地”。“在近江开电影院，就是因为这里是一块市场空白地。南星桥、滨江一带长期没有影院，市场并未得到开发，很多居民也已经习惯了到城中心看电影。”

　　通过10元票价来赔本赚个吆喝，打个知名度，是一招。不能一炮而红，就小火慢炖吧。