本报讯 这个“十一”再次引发市民购物热潮。黄金周前3天，市区各大商场可谓天天火爆，市民买得过瘾，商家赚得开心。倾巢出动的一家老小，三五成群的年轻朋友，还有远道而来的外地游客，把商场围得水泄不通；精明的商家瞅准时机打起促销大战，各大商场赚得盆满钵满。

　　 而与往年相比，这个“十一”黄金周市民消费呈现出三大变化。

　　 满城尽刮“打折风”

　　 “珠宝6.8折，买就送精美礼品。”“凡在商场购买服装、鞋类、皮具箱包、床上用品等商品购买100送100赠卡。”这是市区各大商场推出的各式打折优惠措施。“十一”黄金周期间，禾城商家们使出各种打折促销手段，吸引“留守”市民和来禾的游客。

　　 昨天，戴梦得购物中心各个区域推出的一系列打折措施，让商场内变得人头攒动，部分“热门区域”更是被挤得水泄不通。记者在购物中心珠宝专区看到，一个个折扣招牌醒目地摆放在柜台上。“本柜珠宝5折，满1000送200元皮具抵用券，K金7.5折”，类似的促销标语吸引了许多前来购物的顾客驻足停留。“买300送120，这就相当于6折。这个1600元的皮包只需要960元就可以了。”一皮具专区的售货员热情地向记者推荐。

　　 “我们在国庆节期间推出买100元商品送100元赠卡的促销活动。”天虹百货嘉兴店总经理罗麟告诉记者，像珠宝、服装、化妆品等，国庆期间均有一系列的打折优惠措施。

　　 而由于一系列的打折促销，江南大厦的服装、饰品、首饰、电视机等商品已成为热销商品，销售额增幅明显。“服装增幅最明显，有些品牌的服装增长甚至达到了80%以上。”据江南大厦、天虹百货负责人介绍，黄金周前3日，卖场的销售额同比增长30%左右。

　　 服装皮具“两重天”

　　 记者走访市区多家商场发现，服装销售区人气最旺，而皮具专区则显得异常冷清。受此影响，“十一”黄金周前，某些商场就对售货区域进行了调整，以增加服装、鞋子的销售量，对市场前景不被看好的皮具、床上用品等货物的售货区进行压缩。

　　 记者在天虹百货了解到，商场的鞋类区域增加到4个，并与化妆品、首饰等被安排在一楼“黄金地段”。罗麟说，随着天虹百货引进服装品牌的增加，顾客对服装的需求越来越多，衣着用品占商场销售额的50%以上。

　　 而在戴梦得购物中心的服装区域，前来挑选秋冬衣服的顾客络绎不绝，部分打折服装的货架前围满了人。据商场服装部经理朱朝晖介绍，“十一”黄金周前3天，服装销售“遍地开花”，销售额比去年同期增长近一倍，出现全面“井喷”现象。

　　 相比服装销售出现“井喷”现象，各商场的皮具专区则显得异常冷清。禾城某大型购物中心同一楼层出现“冰火两重天”的局面，一边是珠宝专区的人潮涌动，另一边则是皮具专区无人问津。记者在现场看到，虽然与其他商品一样挂满打折优惠的招牌，许多皮具售货员还是闲着无事。

　　 市民消费日趋理性

　　 消费更加理性——“功能太多了也用不到，价格便宜，实用性也强，就这款手机吧！”陈先生在江南大厦购买手机时，只是挑选了一款价格不足千元的诺基亚手机。“而许多顾客都像陈先生一样，在购买手机时越来越理性，开始讲究商品的实用价值和性价比，而不是简单地追求新潮、多功能等附加价值。”据永乐家电嘉兴分公司行政总监蒋文新介绍，顾客在选购笔记本电脑、数码相机等电子产品时更加注重实用性和性价比。现在各大商场打折活动不断，市民大多能经得起促销活动的诱惑，居民消费更加趋于理性。

　　 刷卡消费被普遍认同——“以前感觉用卡消费是大企业家的消费行为，我们老百姓还是用现金付账比较习惯。现在我不这样认为了，现金消费费时费力，又要考虑安全，还是刷卡消费既方便又安全。”家住市区城南花园的胡保良在购物时对记者说。随着银行业务的拓展，市民刷卡消费的现象越来越普遍。商场的总体反映是，“十一”黄金周前3天，市民刷卡消费占四成左右。有关人士称，这一方面表明市民对刷卡消费的认同度提高，另一方面也说明市民的流动性增强。

　　 大众化成消费首选——“撤高端服饰柜台，把主要精力放在服饰的时尚化和个性化上，这是我们的营销策略，也是根据各种服装的销售情况作出的调整”。江南大厦副总经理王晓涛说。记者在各大商场服装销售区内发现，价位在500元至1200元的男装、300元至800元的女装比较受青年顾客的青睐。戴梦得购物中心、天虹百货等市区一些大型商场的服装专柜也把主要精力放在大众化营销上。