公益牌： 以心换心 以爱易爱

　　 《长春晚报》执行总编 王小奇

　　 公益性的活动，这是我们一直在做的。做晚报一定要“心中有爱”，用媒体的爱去呼唤社会的爱，用媒体的爱去凝聚大家的爱。新闻是一种精神食粮，影响非常大，所以媒体承载着重要的社会责任。

　　 《长春晚报》作为吉林省的一张大报，面临的竞争是非常激烈的，尤其是新兴都市类报纸带来非常大的冲击。但作为党报、主流媒体，必须要承担起社会的重任，我们要用媒体的力量，来唤起大家的爱。

　　 2006年，《长春晚报》设立了用于公益事业的基金——长春晚报光明基金。这是全国新闻媒体中第一个基金，它彰显了媒体的力量。

　　 基金的背后有一个动人的故事。有个小孩得了白内障，来报社求助。报社向社会呼吁，几天时间就收到捐款100多万元。后来通过北京的医院，治好了孩子的眼睛。我们利用这笔捐款在报社成立了光明基金，帮助有困难的、生病的人。到目前为止，我们用这个基金治愈了2000多名患者，检查人数达1万多人。现在这个基金钱和物加起来还有500多万元。

　　 有一年老百姓种的红辣椒量大，但卖不出去，农户急得要上访，找报社帮忙。我们就在头版中间显著的位置做了一条新闻，当天就有50多个采购商找上门来，而且红辣椒的收购价提高了1元每公斤。

　　 以心换心，以爱易爱。在四川汶川地震发生后，《长春晚报》发起的赈灾义演凝聚了百姓的爱心力量。我们一场晚会就募捐到3000多万元。而当地电视台办过一场赈灾晚会，只募捐到几百万。这说明前期的策划非常重要。

　　 在推出这次赈灾晚会前，我们做了大量的宣传工作，不仅派了四五个记者奔赴一线收集第一手的资料，之后还开了多场说明会，整个宣传铺垫持续了1个月左右。爱心、亲民，一直是我们坚持的办报理念。

　　 服务牌： 先说公益 再讲收益

　　 《山西晚报》副总编辑 刘欣宇

　　 2002年，《山西晚报》进行了一场比较大的改革，并提出了自己的办报口号：尽心竭力，为大众服务。此后的《山西晚报》，所有新闻版面都围绕这个理念来展开。

　　 高考事关千家万户，家长最关心的是大学的招生情况。《山西晚报》在每年5月最后一周的双休日，组织全国各地高校在市区的一个大型广场上推出高校招生咨询会。活动向来设摊的高校收取300元活动费，用于活动场地的布置、高校招生人员的饮水和午餐等费用。对前来咨询的家长和学生则全部免费。

　　 第一年推出这个活动时，有全国各地160多所高校前来参加，名牌院校还不多，发展到去年举办活动时，有全国600多所高校报名设摊，其中包括了清华大学、浙江大学、同济大学等国内著名高校。咨询地点虽然在太原市区，但山西下属其他地市的学生和家长也纷纷赶来，甚至有正在读高二的学生也前来探听消息。其实每所高校收300元，我们在活动中还需要贴钱，但是这个活动在家长和高校中形成了广泛的影响，各所高校的招生广告纷纷投到了我们晚报上来，所以很快就赚回来了。

　　 《山西晚报》的另一个品牌活动仍是关于高考的。考虑到高考时交通对考生的重要性，《山西晚报》每年高考前推出出租车志愿者活动，在高考期间免费接送有需要的考生。第一年推出时有2000多辆出租车报名，到第三年时已经有4000多名司机报名。这些的哥还自己组成“雷锋队”、“红旗队”等爱心队，来报社门口领取活动示意牌。这项公益活动还带动了其他相关部门，太原市公安局随后推出措施：道路堵车时，爱心车队优先通过。

　　 此外，《山西晚报》还推出了以“呼叫中心”为平台的“新闻会客厅”，就当下社会热点问题，为相关部门和读者搭建直接沟通的桥梁，促进解决更多民生问题。

　　 先说公益，再讲收益！公益活动扩大了报纸影响力，树立了自身的权威性，就可以为报纸吸引更多的广告和发行客户。

　　 策划牌： 报纸的生命在于策划

　　 《包头晚报》副总编辑 李淑岚

　　 创建于1994年的《包头晚报》在最近3年时间里迎来了跳跃式的发展，最主要的原因是晚报加强了对新闻尤其是本土新闻的事先策划，使得重大报道有始有终，并且保证了新闻的广度和深度，让大家看得懂也看得透，从而取得了读者的信任。

　　 在今年的四川大地震发生后，《包头晚报》的记者编辑当天就开始自发捐款，并在地震第二天就把爱心款送到了红十字会。以此为基础，在获悉包头有不少川籍餐饮老板后，晚报开始发动包头市的餐饮界为灾区捐款，3天内就收到了200多万的捐款。与此同时，晚报记者也在包头市的3所高校中获悉有400多名来自灾区的学子，并排摸出其中的38名学生家里受灾情况相对严重。

　　 掌握了这些信息后，《包头晚报》首先请了当地优秀的心理咨询老师为38名灾区籍学生进行了心理疏导。当时，正逢我国传统的端午节即将来临，晚报随后推出“领一名灾区孩子回家过节”的爱心号召。读者报名非常火爆，晚报从中筛选了温馨和睦的38个家庭和38名学生结对，并在结对仪式上颁发一张“温馨卡”，作为对爱心家庭参与此次活动的感谢。最后，晚报还组织了16家爱心企业，为38名灾区学子提前一次性解决了随后几年的大学学费。在这些活动中，晚报始终进行跟踪式的报道，做到了策划细致，报道及时。

　　 报纸的生命在于策划！今年，包头市迎来了全国文明城市的复检，晚报专门推出漫画专栏和“曝光台”，引导读者们一起讨论和关注城市文明的细节。新闻的策划是为百姓解决问题，通过报道促使政府出台相关措施。但是在新闻报道中也注意不给政府添乱，并主动为政府的重大目标做好相关的引导工作。新闻策划让《包头晚报》的发行量在3年内翻了一番，每年的广告收入也从当初的500多万元增加到了近2000万元。