
年近七旬的丁老,看上去远比实际年龄年轻得多,精神矍铄,思维敏捷。采访他时,他更像大学的教授,短短的一个小时,妙语连篇,让记者收获颇丰。同时,他又是一个非常严谨的人,采访前,他还特意整理了自己的回答思路,给我们这些从事新闻工作的年轻人上了生动的一课。
作为老报人和中国晚报协会的“老兵”,参加本次中国晚报年会,丁老感慨万千,很是振奋。他深有感触地说,最近五年,在中国报纸总量有所减少的情况下,晚报数量却有所增加,目前中国晚协的成员达到159家,这很不容易,“这次来参加年会的人中,差不多有五分之四我不认识的,都是陌生的面孔,这也充分说明了晚报后继有人,我感到十分欣慰。”
丁老也充分感受到了中国晚协发展的良好势头,最近五年活动内容不断丰富,形式不断更新,开展的活动无论异地采访、新闻评奖还是高峰论坛、业务研讨等,都是有声有色,红红火火,“在领导机构、民主建设等方面不断规范化、民主化,相当了不起。”
在感受和分享中国晚报蓬勃发展的喜悦时,丁老也在思考和盘点当前中国晚报发展遭遇的瓶颈,“中国晚报的发展正处于一个十字路口。”从当前情况来看,一方面,晚报面临兄弟报纸的竞争,尤其是同城的报纸,另一方面,也直面广播、电视的挑战。与此同时,“新型媒体如网络、手机等,对传统的纸质媒体冲击也很大。”此外,西方文化和媒体产品也对中国的纸质媒体进行了渗透。
面对当前的实际,中国晚报如何迎接挑战,变被动为主动?丁老的回答是:晚报要发展,唯一的法则是,创新,创新,再创新!如何创新?事实上,创新不是虚无的、抽象的,而是有实实在在的内涵,包括理论创新、内容创新、形式创新、科技创新、机制创新等。而在丁老看来,理论创新最为重要,也最为关键,“理论是行动的先导,也是行动的前提和基础,这对晚报从业者尤其是老总来说,提高这一认识,相当重要。”
在把握理论创新上,丁老认为,首先要一手抓坚持宣传规律办事,把握正确的舆论引导,一手抓在遵循新闻规律的基础上,实现最佳的传播效果,从而从根本上解决一手硬、一手软的问题。其次,要准确定位,突出晚报的个性和特色,争创优势,“很多老总对此认识很模糊,这很不利于晚报发展,这个问题一定要解决好,当大事情来抓。”再次,要采取积极措施,从容应对新型媒体对传统纸质媒体的冲击,“要做到传统纸质媒体和新型媒体的融合,做到报网互动,改进传播内容和传播手段。”丁老还补充说,在当前形势下,尤其要高度重视新闻评论工作,这是提高舆论引导能力和核心竞争力的首要一环,也是晚报坚持以读者为本、内容为王的突破点和落脚点,“这是时代的迫切要求和呼唤,也是满足读者需求和实现竞争的法宝。在这方面,嘉兴日报社在全国率先走了一步,相当好。”