晚风习习，乘游轮观夜景，吃爽，看爽，夜游瓯江曾吸引众多游客(资料图片)。叶卉 摄
浙江在线04月14日讯
夜幕低垂时分，吃上一顿地道的温州风味餐，之后游江心屿、赏灯光秀，再到市区五马步行街逛街购物，累了就歇歇脚，去看场精彩的演出……自前年6月温州市首条晚上旅游精品线闪亮登场以来，极大丰富了游客的夜生活，备受游客青睐。
然而时至今日，这条线路并非人们所期望的火爆，夜游市场冷清。这不由得引发更多的思考：我市倾力打造“月光经济”、“不夜温州”，到底有着哪些先天优势？我市的夜游还有多少拓展空间？最需要做哪些文章？
夜游现状
精品线路少人问津
夜幕降临，华灯初上，在华丽的霓虹灯点缀下，夜幕下瓯江两岸可谓摇曳多姿、风情万种，如诗如画的夜景直让游客流连忘返。
晚8时，正是夜生活趋旺的时刻，记者昨晚发现平时游弋瓯江上的观光游船此刻却静静地停泊在码头。本是营业的黄金时间，为何游船不营业？记者前往游船打探时，一工作人员说游船正值休检，很快就会重新营业。而一位码头的管理人员却是另一番解释：“游船停航己有一段时日了，由于游客太少，公司目前正在整顿。”
两种不同的解释不由得让人心生疑问，游船到底怎么了？温州的夜游到底怎么了？
温州市首条夜游线路组合了繁华市中心最为精华的休闲项目，由风味餐、江心屿夜游或瓯江夜游、江心屿灯光秀、五马街购物、演视广场观看演出等项目组成，涵盖了“吃、行、游、购、娱”五方面内容，让游客吃爽、看爽、嬉爽、买爽，给温州“晚上”旅游画上浓重一笔。
然而实际运行起来，这条被寄予重望的夜游精品线路，却没有达到预期辉煌。记者从各大旅行社了解，报名人数寥寥无几，部分旅行社直言不讳指出这条线路已名存实亡。
市瓯之越旅行社一位资深导游分析：“相对于雁荡山、楠溪江等知名度较高的景点，夜游项目知名度不高是主因。而且项目也不十分吸引人，虽然旅游部门也是不惜代价对旅行社实施奖励政策，但由于客源太少，夜游线路一直较难开展。”
作为夜游项目的重头戏，游船停航将意味着夜游的吸引力将会大打折扣，无疑给身处困境中的夜游雪上加霜。对此瓯江水上游览公司一位负责人坦言，这也是无奈之举，投资近千万元的海上游轮自去年10月正式下水营业以来业绩欠佳，公司只能重新定位。
豪华游船的歇业，旅行社报名者寥寥，首条夜游线路趋冷，夜游之路依然艰难……
缺乏特色名声不响
“为招揽游客，我们曾在游船上增设了文艺表演项目，虽然达到一定效果，但依然难挽回市场冷清的大局。”瓯江水上游览开发公司总经理吴方二有点无奈。
从“游”上看，虽然夜游资源很丰富，但真正叫得响的项目不多，尤其具有独特地域文化特色的旅游项目更是寥若晨星。从夜游来说，重金打造的瓯江夜游航线从望江码头到瓯江三桥，行程太短，不到1小时，不及黄浦江和珠江夜游时间的一半；而两岸的亮丽工程只限于短短的望江路和瓯北，再往东就是漆黑一片。
在“购”上看，以前我市打造妙果寺为旅游购物商场，但因种种原因以失败告终，而最具代表性的五马商圈不仅容不下温州的“土特产”，而且商品档次低，难以真正发挥作为旅游功能的购物效应；在娱乐方面，同质化严重，没有突出温州特有的文化民俗和历史特色，这些都束缚着夜游的发展步伐。
相比其他城市的夜游，温州市夜游项目还是缺乏本土特色。像北京三里屯、上海新天地、广州有大排档、苏州古运河夜游等，都是响当当的夜生活品牌。而我市缺乏真正叫得响的品牌，即便是现在初具规模的江滨路，但与上述品牌相比也还有差距。
从夜间交通和购物环境来说，还有诸多不尽如人意之处。对此业内人士指出，宏观上要营造夜生活惬意的游玩环境，提高夜间的城市管理水平，为游客享受夜生活提供方便，其中包括购物环境、旅游环境以及城市亮丽化、晚间城市交通等。
“知名度不高，加上缺乏特色，没有其他知名线路作为配套单独推出，势必会无人问津。”国旅一位不愿透露姓名的导游认为，夜游要想东山再起，必须要实现山与海、白天与晚上的互补，做到“你中有我、我中有你”的优势渗透。其中关键是要对市域范围内的旅游产品实行统一规划、统一开发、统一包装、统一推介，把夜游项目融入大旅游项目中才是上策。
业界说前景
“夜游”必将重放光芒
一个不争的事实，经过几年的建设，如今我市夜景的先天秉赋不错，夜晚的景点还是别有一番情趣：夜幕下的江心屿流光溢彩，江滨路的休闲娱乐生活更是丰富多彩，风味美食、瓯江夜景、灯光秀、时尚购物点……一个个充满吸引力的旅游元素，如一颗颗璀璨的夜明珠点缀着“夜温州”。
“天赋异秉的夜景固然重要，但关键是需合理引导，只要融入全市旅游大规划，进行资源整合，加大宣传力度，夜游必将重放光芒。”众多旅行社负责人对夜游前景还是充满信心。这种自信并非盲目，而是建立在潜在的市场需求和政府的高度重视上。
首先从市场需求来看，白天玩转雁荡山、楠溪江，夜晚以休闲为主，来瓯江游船上品茗赏景，或在五马街等特色街休闲购物，以此优势互补，夜游有着不可低估的市场潜力和需求。其次从旅游硬件设施来分析，一批特色街区应运而生，江滨路现已引入20多家上档次的咖啡厅、酒吧和茶室，亮丽工程展示了中心城区最现代、最绚丽的色彩，营造了望江路如诗如画的夜景艺术氛围。再次从“吃、住、行、游、购、娱”这旅游六要素分析，我市的夜游硬件设施完全具备。
对此业内人士认为，要真正丰富一个城市的夜生活，必须提高其文化内涵，否则夜游内涵就会被削弱。经常性地开展系列文化活动，利用晚上时间举办广场文
化活动、周末广场公益性演出、周末影院、社区文化艺术节等等活动，使之成为群众文化活动的亮丽舞台。
让业内人士津津乐道的是，此前以“发展月光经济、照亮不夜温州”为宗旨的各类文化活动异彩纷呈，推出开幕歌舞晚会、孤屿风情系列、广场文艺活动、朔门古街灯谜、月光休闲购物、音乐焰火晚会等主题活动，极大拓展“夜游”项目，这些成功的活动不仅展示“夜温州”迷人魅力，也吸引了足够的人气。
“集中了市区最为精华的夜游项目叫好不叫座，并不代表我市夜游项目不丰富，只要运作、引导得当，夜游还是大有可为的。”众多旅行社负责人对夜游的期望值并未随着夜游的日渐趋冷而打折扣。
珍珠变项链
“夜游”期待大推手
怎样让“夜温州”愈“夜”愈美丽？从规划入手，以市场为导向，以项目为带动，打造一定震撼力的主打产品无疑是个关键的问题。
“人们集聚到这个城市，你不能让人家没地方去，这就必须考虑到晚上的休闲生活。”市旅游局市场开发处林治坚称，目前温州市正着手考虑以市场需求为导向，挖掘“晚上”旅游的潜力，开发一批旅游“精品”，让市民和外地游客感受到“夜温州”的魅力。
按照相关规划，依托漫长的海岸线，一系列的夜游项目将呼之欲出。以瓯江大桥、江心屿、灵昆岛为结点，展开瓯江夜游；在瓯江南岸，将江滨路商业氛围继续向两侧延伸，形成内容更加丰富的酒吧休闲一条街；在瓯江北岸，打造休闲餐饮一条街，增加地方文化与特色，实施亮丽工程。
这正如旅游专家分析目前我市的旅游现状一样，假如将“珍珠”单个捧出，只能看到温州旅游的某个亮点，难以得到整体印象；而若将“珍珠”串成“项链”，点面结合，在造产品、树品牌上下功夫，将有利于提升温州旅游的核心竞争力。
对此业内人士建议，以五马街为核心的五马传统商圈和分别以人民路、欧洲城为核心的大南现代商圈和欧洲城现代商圈范围内，规划建设或改造温州美食街、温州精品街、世界极品街、女装一条街等特色街区；开放世纪广场所有功能，并结合科技馆、博物馆、图书馆，以及在建的温州大戏院，形成温州夜间文化中心；挖掘整合市区的夜间休闲点，如在景山、雪山、松台山等休闲处增设观景平台及休闲设施，形成一个外地本地游客皆宜的夜间休闲区。
据了解，“不夜温州”的部分项目正在规划启动中。如南塘街水乡风情，以后将是大型休憩、旅游观光和购物的传统街区。而瓯江旅游度假区“一江两岸四岛”的格局，它包括灵昆岛、七都岛、西洲岛和江心屿，一旦与望江路的夜景衔接互动，将极大丰富夜游的内涵。
可以想像，随着这些重大项目的推进，“不夜温州”将变得更加绚丽梦幻，愈夜愈美丽。
