全国网络媒体浙江行走进“雅戈尔”

　　9月1日下午，“辉煌60年——全国网络媒体浙江行”正式开始了“甬台绍”的采访，离开杭州，经过两个多小时的车程，媒体行首先来到了此次采访的第一站：宁波，“雅戈尔”服装城便是今天下午的采访目的地，说这里是一座“城”，一点也不夸张，在雅戈尔衬衫的制衣车间，来自全国各地的网络记者亲眼目睹了连续14年市场占有率第一位的衬衫，是通过怎样的流水线生产出来的。

雅戈尔集团董事长李如成(中)介绍“雅戈尔”品牌制作

“雅戈尔”衬衫是这样制作的

　　30年前，一个上海知青用东拼西凑的2万元在宁波成立了青春服装厂，30年后，它已经发展成为拥有员工5万余人，净资产120亿元，总资产300亿元的大型跨国公司。这就是雅戈尔集团董事长李如成和他的团队打造的“雅戈尔”品牌。

　　不过，驰名中外的雅戈尔衬衫早就不是雅戈尔的惟一主打产品，按李如成董事长的话说，雅戈尔确立了以品牌服装、地产开发、股权投资等产业为主体的多元化发展经营格局了。

走进“雅戈尔”

　　随着技术的发展，与其他企业相比，雅戈尔在生产制造上的优势逐渐减弱，但在品牌上还有很大的提升空间。雅戈尔要做的就是调整品牌战略，开发新的品牌系列，逐步形成一个定位准确、产品细化、能够满足不同消费群体需要的品牌系列。目前已经初步形成三个不同人群的品牌，分别是针对年轻人的绿色品牌，也就是“GY”，还有就是针对企业家等成功人士的品牌，还有针对公务人员的服装系列。

　　与此同时，在服装品牌的战略调整上，雅戈尔在海外市场也是频频出手。两年前，雅戈尔收购了美国第五大服装集团KELLWOOD旗下的核心业务新马公司，休闲衬衫是雅戈尔的弱项，雅戈尔把新马的休闲衬衫拿到了中国来做，就是弥补了这方面的缺憾，更使雅戈尔步入国际化运营阶段。

　　在去年的金融风暴中，雅戈尔凭借良好的基础，经受住了考验，主打产品衬衫、西服仍然稳居全国市场综合占有率榜首，雅戈尔地产也频频在宁波、杭州等地拿地，创下了多个地王。在雅戈尔去年的利润中，纺织服装、房地产、资本运作各占了三分之一。

　　房地产是雅戈尔的支柱产业，李如成说，房地产在中国还有很大空间，一方面中国人口多，一方面中国人生活富裕了，就会改善自己的居住环境，房地产也可以作为投资产业。因此，他还是十分看好房地产的，不过，雅戈尔房地产会控制在长三角地区范围，做一个区域的强者就够了。在未来，雅戈尔会把股权投资、资本运作做大。

　　前30年走过了，雅戈尔从小厂到了大集团，未来30年如何呢？李如成说，凭借目前良好的基础和渠道，他对雅戈尔未来的30年充满信心……