数字映象：消费跑赢GDP拉动禾城商业

　　浙江在线08月04日讯昨天，禾城气温飙升至38℃，尽管室外热浪翻滚，但家住海盐县通元镇通元村韩家桥小区的储群卫度过了自己有史以来最清凉的一个夏天。去年底，他全家六口搬进了297平方米的新农村社区房，从此告别农民成居民。储群卫掐指一算，盖房、装修、购置空调等家用电器，花销还真不少，刨去政府的建房补贴，自家也掏了近20万元。

　　高温“烤”验下，家住市区元一柏庄的陈女士同样自得其乐。为了照顾安胎在家的女儿，逛超市料理三餐成了这位“准外婆”的要务，但她庆幸她家一桥之隔就有大润发超市，整个购物过程轻松并凉快。“听说明年大润发还要扩建改造，到时候档次还要提高，以后宝宝的东西可就近购买了。”王女士乐着说。

　　一个个小家庭的日常开支支撑着不断上扬的消费数据。记者从市经贸委获悉，受国家消费刺激政策、居民购买力提高、“世博效应”、服务业投资快速增长等因素综合影响，上半年我市消费能级进一步攀升。以嘉兴大润发超市和戴梦得购物中心两店为例，前者6个月销售总额为2.5亿元，同比增长10%，中高档商品上升尤为明显；后者中心城区店和体育中心店相加半年营收超3亿元，同比增长15%，23家超市连锁门店销售额同比增幅超20%。

　　而来自统计部门的数据显示，上半年，全市实现社会消费品零售总额371.66亿元，同比增长18.7%；扣除价格指数实际增长14.4%，跑赢GDP。其中批发和零售业实现销售额1296.11亿元，同比增长21.0%；住宿和餐饮业实现营业额46.75亿元，同比增长22.2%。这也引发了资本对商贸流通项目的追捧。

　　精彩聚焦：顺势而为百货业掀起扩张潮

　　消费能级的爆发是和百货业的大举扩张同步发生的。

　　上半年，全市各地商贸重点流通项目投资不断：嘉善的乔克国贸中心精品商务楼、特易购物流中心、大润发超市、景文百货集团等已经完成投资3.84亿元；秀洲区沃尔玛嘉兴配送中心、嘉兴·中国南方纺织城、木林森国际商贸城、嘉兴数码科技城等完成投资1.85亿元；平湖中国服装城和北门中心农贸市场完成投资1.42亿元；南湖区18个市商贸流通重点项目完成投资4.5亿元。

　　作为嘉兴人仓储式购物的入门“导师”，大润发超市在嘉兴的10年发展，其后盾正是嘉兴不断增长的购买力。据统计显示，上半年嘉兴市城镇居民人均可支配收入15002元，同比增长10.3%；农村居民人均现金纯收入7322元，增长13.6%。城乡居民收入不断增加，增强了市场购买力，有力推动了消费品市场快速增长。

　　10年间，大润发也从未停止其扩张脚步。就在近日，大润发开始面向嘉善招聘新员工，嘉兴店负责人邱川证实，筹备中的大润发嘉善店即将在今年底开门迎客。在此之前，大润发已覆盖了我市平湖、海盐，未来还将向桐乡、海宁延伸。与此同时，在市本级再增一家门店的基础上，秀洲区老店也将进行翻新扩容。

　　而更为“资深”的戴梦得购物中心，今年也呈现了其自开业以来的最大扩张举动，开出了与戴梦得总店面积相当的戴梦得体育中心店，并在上月完成了耗资千万的戴梦得总店商品结构调整工作。中心营销客服部经理陈梅青表示，在条件成熟的情况下，中心将争取更多的营业面积，下半年将重点增加连锁门店。

　　政府出台的系列惠农措施，成为撬动农村消费市场的支点。自2008年四季度以来，国家先后出台了取消养路费的燃油税改革，1.6升及以下排量乘用车购置税减半，汽车、摩托车下乡和“以旧换新”，家电下乡和“以旧换新”等政策措施，这些政策措施的实施激发了城乡居民消费热情。截至6月底，全市已发放汽车、摩托车下乡和“以旧换新”财政补贴分别为2696万元和350.4万元，家电下乡和“以旧换新”财政补贴分别为1706.12万元和2459.09万元。

　　如今，不再下地干活的储群卫在村委会有一份稳定的工作，他坦言，与过去自给自足的“小农”生活不同的是，现在生活开支比以前增加了不少，“以前菜都是自己种的，现在要去菜市场买，居住条件好了，生活电器什么的样样也都要跟上形势。”好在镇里给社区居民每户分配了生产性出租房，每月收租就有1000多元收入，“比以前轻松了。”储群卫说。

　　专家观点：消费旺盛期后发优势潜力大

　　虽然我市消费的增幅还无法赶超投资和出口，但其增长更能反映民生需求。上半年，全市第三产业增加值增长11.6%，对GDP增长贡献率30.9%，拉动GDP增长4.5个百分点，这是消费者对社会经济文化发展的真实回馈。

　　市经贸委商发处有关人士介绍，上半年，宏观经济的企稳向好，为消费品市场发展创造了条件。而财政支出中更多地投向社会保障、社会公益事业、转移支付等，则改善居民消费预期，使城乡居民的消费信心得到提升。另外，CPI的上涨也“功不可没”，上半年我市八大类消费价格构成呈六升二降，上年同期是四升四降，上涨面有所扩大。

　　政府的规划，资本的追捧，使嘉兴的消费载体换了天地。这几年我市不惜投入重金，打造了一大批休闲娱乐设施和文化旅游景点，极大地丰富了外地游客及本地市民的夜游生活，古色古香的月河街区、梅湾街，七一广场的音乐喷泉，南湖游步道的全线贯通，不仅是外地游客来嘉兴必游的景点，同时已经成为嘉兴市民夜游的绝佳去处，中心城市的集聚效应进一步提高，也促进了消费品市场的发展。

　　业内人士认为，当一个地区的人均GDP超过5000美元，居民的消费需求就会出现新的变化和调整，而嘉兴人均GDP已超8000美元，正进入消费旺盛期。他表示，相比上海、杭州等大城市，地市级城市在服务业的发展上具有后发优势，而且它的发展层级、所蕴藏的能量，包括引入方式都有所不同。因此，嘉兴仍有很大潜力可以挖掘。

　　嘉兴日报 记者 朱丹海 盐县新闻中心 马晓燕