浙江在线05月05日讯 商务部公布的数据显示，今年前3个月，社会消费品零售总额同比增长了16.3%，其中金银珠宝销售额同比增长最快，涨幅高达43.5%；而在嘉兴，金银珠宝一季度更加“烫手”，大型商场销售额增幅超过了60%。

　　销售额

　　激增60%以上

　　在嘉兴市区被抽查的两家大型综合商场中，金银珠宝都表现出了不俗的销售成绩：江南大厦一季度销售总额同比增长了32.8%，其中金银珠宝销售额同比增长最快，涨幅高达71.5%；戴梦得购物中心一季度销售总额增长了22.6%，金银珠宝销售额同比增长了60%以上。

　　据了解，除了这两家商场，市区一些从事金银珠宝销售的专卖店生意也很好，销售额增加幅度基本与这两家大型商场持平。

　　金银珠宝的

　　“三巨头”

　　在金银珠宝的销售额中，黄金类产品占的比重最大。“黄金售价从元旦前后的每克370元～380元，一度冲到了每克410元，不断扩大的金银条投资购买力拉动了整体销量。”江南大厦常务副总经理徐忠分析说。

　　在金银珠宝销售中，黄金的占比最大，它与银制品、钻石等镶嵌制品并居金银珠宝的“三巨头”。

　　“今年一季度的钻石市场走两个极端，俏销的要么是1克拉以上的钻石，要么是10分、20分的碎钻。”业内人士分析认为，新人更愿意选择设计感比较强的满镶碎钻，选择1克拉以上钻戒的消费者则是看重其保值功能。

　　翡翠玉石3月初的价格比去年同期走高近30%，而加工后的饰品价格更是同比升高40%。据了解，和翡翠一样，身价连涨的和田羊脂玉价格在两年间翻了10番。

　　求保值是热销主因

　　据了解，与去年一季度相比，今年黄金销售额平均增幅在1倍以上，一些专卖店的投资型黄金销售额在黄金饰品的3倍以上。但是由于进价高，销售额的增加并未给商家带来更多的利润。

　　购买黄金的人群从30～60岁不等，40岁以上的中年人是主力。黄金销售机构的工作人员表示，高端客户购买黄金是为了抵御通胀，让资产保值。从市场的销售情况也可以看出，市民在购买金银珠宝时，除装饰功能，也关注其保值功能。

　　据介绍，10克、20克以及100克的黄金品种销售都很好，春节、情人节是金银珠宝销售的旺季。

　　消费彰显

　　“嘉兴特色”

　　嘉兴人细腻、保守，在金银珠宝消费上“嘉兴特色”也有所体现。徐忠表示，他们曾对嘉兴黄金消费市场做过摸底调查，结果显示金条是银行卖得好，商场和专卖店的黄金销售还是以首饰为主，品牌金条的销售并未得到消费者的认可。

　　“这也体现了嘉兴人的特点。”徐忠说，“嘉兴人比较保守，讲究投资的人少，购买上百万元以上黄金的大客户更少。大多数嘉兴人倾向于买黄金首饰，杭州、宁波、温州等地消费者才是购买金条的主力。”

　　业内专家表示，如果是投资，金条是不错的选择。因为它变现快，相对首饰来说损失小，一些品牌金条的价格都是紧跟国际金价波动的，只要加上2元手续费，就能兑换成现金。

　　投资品种有讲究，购买大小也有说法。比如要买200克金条，最好买4根50克的。在金价波动较大的情况下，购入小额金条是较为保险的做法。