浙江在线7月29日讯 用不了多久，“好又多”超市将正式退出市区的超市舞台。这几天，很多市民都收到了这样一张促销彩页，称包括绍兴越都店、金时代店在内的浙江多家“好又多”门店，即将更换品牌为“沃尔玛”。7月28日，记者向“好又多”绍兴方面求证，有关人士透露，更名一事属实。

　　“沃尔玛化”已满一年

　　市区共有2家“好又多”，分别开业于2001年和2004年。作为进入市区的第一家台资商业企业，“好又多”越都店曾给市区超市业带来一场革命。其优越的位置和良好的经营业绩，成为“好又多”各门店中的一块招牌。

　　2007年，“沃尔玛”收购“好又多”35%的股权，据协议，沃尔玛有权在2010年进一步扩大股权比例，但事与愿违，“沃尔玛”的全面控股计划一推再推。

　　尽管如此，“沃尔玛”对“好又多”的“沃尔玛化”却一直在推进。去年8月，市区2家“好又多”重装开业。很多去“好又多”的市民发现，与原来的“好又多”相比，“变脸”后的“好又多”，显然成了“沃尔玛”的翻版，无论是主色调，还是宣传广告，与“沃尔玛”几乎一样。

　　“实际上，‘变脸’后的‘好又多’，已经彻底‘沃尔玛化’了，到现在已满一年。”一位内部人士透露，自从升级后，“好又多”管理早已纳入“沃尔玛”整体体系中，无论是采购、物流，还是配送等，都已经与“沃尔玛”全面对接。

　　最快8月更名“沃尔玛”

　　其实早在去年以前，关于“好又多”要更名的消息就传得沸沸扬扬，最终让大家意外的是，当时那次“变脸”，只是在内部管理体系上彻底“沃尔玛化”，而外部标识，特别是品牌方面，仍旧主打“好又多”。

　　时隔一年之后，更名一事终于水落石出。根据“好又多”最新一期的彩页海报，省内有8家“好又多”门店将更名为“沃尔玛”，除了绍兴市区的2家，还有杭州3家、温州1家、宁波2家。

　　更名已经成定局，7月28日，记者向“好又多”绍兴方面求证，有关人士表示，更名一事是上级统一安排，透露给他们的信息也不多，他们也不能随便发表看法。

　　随后，记者致电“沃尔玛”总部，公关部的电话一直无人接听。

　　“好又多”绍兴方面一位不愿意透露姓名的内部人士说，如果不出意外的话，应该会在8月中旬前完成更名。

　　“这个时候完成更名，应该是比较好的一个时机，完成‘沃尔玛化’的‘好又多’经过近1年的整合，开始在市区扎稳脚跟，更名‘沃尔玛’也可谓水到渠成。”业内人士说。

　　“变脸”带来的冲击有限？

　　从“好又多”更名为“沃尔玛”，这次品牌的“变脸”，在“沃尔玛”看来，是“沃尔玛”与“好又多”在经营管理上的融合，将充分发挥并共享两个品牌为消费者所带来的良好体验和增值服务。

　　而在业内看来，之所以更名，很有可能是为了扭转目前“好又多”整体销售不太好的状态。市区一家超市经营者说，自从去年“好又多”彻底“沃尔玛化”以来，销售业绩并不是太好，现在虽然有所回升，但与原来“好又多”的销售业绩相比，还是有不少差距。

　　当然，即使真的完成更名，在市区的超市业人士看来，其带来的影响也非常有限。一家外来超市的负责人说，对于老百姓而言，更关注的是超市商品的种类和价格，哪个超市购物方便、商品便宜，就去哪里。

　　而一家本土超市的负责人也表示，超市业竞争尽管激烈，但市场还是很大的，特别是随着消费的发展，老百姓更关注超市的便利性。大超市和小超市，本来就是互补的，即使更名为“沃尔玛”，也不可能覆盖所有的消费群体，所以带来的冲击非常有限。

        来源：天天商报