浙江在线7月29日讯 用不了多久,“好又多”超市将正式退出市区的超市舞台。这几天,很多市民都收到了这样一张促销彩页,称包括绍兴越都店、金时代店在内的浙江多家“好又多”门店,即将更换品牌为“沃尔玛”。7月28日,记者向“好又多”绍兴方面求证,有关人士透露,更名一事属实。
“沃尔玛化”已满一年
市区共有2家“好又多”,分别开业于2001年和2004年。作为进入市区的第一家台资商业企业,“好又多”越都店曾给市区超市业带来一场革命。其优越的位置和良好的经营业绩,成为“好又多”各门店中的一块招牌。
2007年,“沃尔玛”收购“好又多”35%的股权,据协议,沃尔玛有权在2010年进一步扩大股权比例,但事与愿违,“沃尔玛”的全面控股计划一推再推。
尽管如此,“沃尔玛”对“好又多”的“沃尔玛化”却一直在推进。去年8月,市区2家“好又多”重装开业。很多去“好又多”的市民发现,与原来的“好又多”相比,“变脸”后的“好又多”,显然成了“沃尔玛”的翻版,无论是主色调,还是宣传广告,与“沃尔玛”几乎一样。
“实际上,‘变脸’后的‘好又多’,已经彻底‘沃尔玛化’了,到现在已满一年。”一位内部人士透露,自从升级后,“好又多”管理早已纳入“沃尔玛”整体体系中,无论是采购、物流,还是配送等,都已经与“沃尔玛”全面对接。
最快8月更名“沃尔玛”
其实早在去年以前,关于“好又多”要更名的消息就传得沸沸扬扬,最终让大家意外的是,当时那次“变脸”,只是在内部管理体系上彻底“沃尔玛化”,而外部标识,特别是品牌方面,仍旧主打“好又多”。
时隔一年之后,更名一事终于水落石出。根据“好又多”最新一期的彩页海报,省内有8家“好又多”门店将更名为“沃尔玛”,除了绍兴市区的2家,还有杭州3家、温州1家、宁波2家。
更名已经成定局,7月28日,记者向“好又多”绍兴方面求证,有关人士表示,更名一事是上级统一安排,透露给他们的信息也不多,他们也不能随便发表看法。
随后,记者致电“沃尔玛”总部,公关部的电话一直无人接听。
“好又多”绍兴方面一位不愿意透露姓名的内部人士说,如果不出意外的话,应该会在8月中旬前完成更名。
“这个时候完成更名,应该是比较好的一个时机,完成‘沃尔玛化’的‘好又多’经过近1年的整合,开始在市区扎稳脚跟,更名‘沃尔玛’也可谓水到渠成。”业内人士说。
“变脸”带来的冲击有限?
从“好又多”更名为“沃尔玛”,这次品牌的“变脸”,在“沃尔玛”看来,是“沃尔玛”与“好又多”在经营管理上的融合,将充分发挥并共享两个品牌为消费者所带来的良好体验和增值服务。
而在业内看来,之所以更名,很有可能是为了扭转目前“好又多”整体销售不太好的状态。市区一家超市经营者说,自从去年“好又多”彻底“沃尔玛化”以来,销售业绩并不是太好,现在虽然有所回升,但与原来“好又多”的销售业绩相比,还是有不少差距。
当然,即使真的完成更名,在市区的超市业人士看来,其带来的影响也非常有限。一家外来超市的负责人说,对于老百姓而言,更关注的是超市商品的种类和价格,哪个超市购物方便、商品便宜,就去哪里。
而一家本土超市的负责人也表示,超市业竞争尽管激烈,但市场还是很大的,特别是随着消费的发展,老百姓更关注超市的便利性。大超市和小超市,本来就是互补的,即使更名为“沃尔玛”,也不可能覆盖所有的消费群体,所以带来的冲击非常有限。
来源:天天商报