一线大牌和百货店们已经不甘心只是做做宣传广告，或是静态的店铺推广了，在果粉以几何速度增加的时候，LV、Chanel、Cartier、Gucci们纷纷开始想办法，推出各种应用程序，把自家店铺装进客人的iPhone和iPad里。

　　一方面是将店铺装进客人的口袋，另一方面则是继续开发在线店铺程序，Burberry在继去年推出“零售剧院”项目大获成功之后，已经打算利用多媒体设备连接实体商店和数字商店，如果这项技术在杭州普及，那将意味着巴黎刚开完发布秀，你就可以在杭州店铺下单。

　　巴黎在开秀场，你在店铺下单

　　什么叫速度！这就是。

　　去年9月，Burberry第一次推出“零售剧院”的概念。在全球范围内挑选了25家旗舰店，当时北京东方广场和上海梅陇镇广场都位列其中，品牌2011春夏发布的时候在店铺内同步播放视频，客人可以坐在店铺里的环绕立体声微型影院里看远在巴黎的发布会，并通过店内的iPad下单购买。

　　当时曾有人分析过“零售剧院”之所以火爆的原因是，这些VIP客人真正享受了全球同步，甚至领先于任何一家实体店的速度。他们可以在2010年秋冬时就抢购2011年春夏的货品，在市面上还没有人拿到那些货品的时候就穿上它们，这种提前交付的服务既新鲜又刺激。

　　而另一方面，从客人订货到货品送达客人手中，大约只需要7周时间，而这个时间远远短于奢侈品行业的一般交货周期，甚至和ZARA、H&M都有的一拼。

　　据说杭州大厦Burberry店铺重新装修之后，也计划要引入在线下单服务，那也意味着也许不久之后的某天，巴黎在开秀场，而你则在杭州的店铺里下单。

　　网友戏称是奢侈品“惟一免费的产品”

　　几乎就在近几个月，LV、Chanel、CK、H&M、ZARA纷纷推出了手机应用程序。上周，Gucci也发布了中文版APP程序，被网友戏称是大牌们“惟一免费的产品”。

　　Chanel的中国版APP程序制作很精美，记者下载了一个，可以看到最新一季时装发布会的视频和最新款设计，还可以浏览CHANEL中文版的最新时尚资讯，以及全球各地香奈儿精品店的地址和联系方式。LV的APP程序号称时尚地图日记，让时尚名人和知名玩家推荐自己爱去的餐厅和小店等，不过只有纽约、伦敦等地。

　　CK也推出了自己的应用程序，提供全球广告的独家画面和内容以及幕后花絮及互动体验等，除了iPhone之外，还能在Android、Symbian两个平台下载使用。

　　百货店亦计划介入购物应用软件领域

　　此前，香港颇热闹的APM推出了一款APP软件，客人可以免费下载“北京APM GUIDE”购物用的软件，即时下载所有店铺的消费优惠并了解最新资讯。现在，杭州也有商场计划介入购物应用软件领域。

　　“如果一旦客人下载了这款应用软件，无论他是否在购物城里，都可以随时了解我们最新的品牌资讯和折扣信息。”杭州大厦购物城企划部的工作人员认为，将店铺装进客人的口袋是最直接的办法，不仅要在iPhone，还要在其他平台也推出这样的程序，让所有客人都可以通过手机了解最新信息，这肯定是将来的一大趋势。据每日商报