悠悠古运河穿越杭城，绵延数千年。这里的一片碎瓷、一块碑石、一寸锈铁,无一不蕴藏着丰富的文化信息，记载着这座城市的兴衰变迁。

　　多年来，我们不时会被这些文化气息裹挟着,感动着，却从未有谁真正能说清楚，这种文化背后带来的商机有多大？

　　近年来，运河综保委和拱墅区等相关单位正在做一件事，在京杭大运河杭州段沿线设置各种形式的免费学习点，用来传承运河文化，营造市民爱学、乐学的氛围，掀起了创建学习型城市的热潮。

　　不曾想，这种免费学习点的形式却被众多商家所效仿，书吧、弹唱交流会、插花讲座纷纷在茶馆、咖啡馆、西餐厅等经营场所开了出来。这样的学习点开得多了，运河沿岸形成了一条清晰可辨的“文化长廊”。

　　商家的行为总是与经济效益密不可分的，这一个个看似简单的自发行为背后，究竟蕴藏着怎样的商机？近日，记者对运河沿岸的学习点进行了走访，发现一个独具特色的财富样本正在这里初现雏形。

　　政府引导

　　运河畔一条水陆学习长廊初具规模

　　古老的大运河两岸，遗存着一些古街巷，小河直街便是其中之一。2007年，这里启动了综合保护工程，保留了青砖黛瓦白墙的清末民初时期民居风貌。

　　已过退休年龄的严小珍是小河直街的老住户，保护工程完工后，她搬回了原来的住处。

　　上周五下午，记者在小河直街3号见到了严阿姨，她正和几位朋友围坐在一张大方桌边学习剪纸。

　　桌上铺着红白蓝相间的格子布，右手边的墙角边放了一台电扇，对面是一台立式的空调。几位阿姨左手拿纸，右手握剪刀，手起刀落间，一幅幅画面渐渐露出雏形。他们身后挂了不少已经剪好的作品，精工细作，栩栩如生。

　　“我现在生活比原来丰富了很多。”严小珍说，现在运河边学习的地方可多了，早上到运河边跟住卖鱼桥的一位师傅学打太极，打完太极可以跟街坊邻居学学剪纸。下午还可以跟社区请来的姚老师学学舞蹈，一天下来很充实。

　　小河直街3号楼梯边的三个书柜里，摆满了各种各样的书籍，工作人员说，这些书可以免费借阅。

　　像严阿姨这样老有所学、老有所乐的人还真不少。行走在小河直街上，音乐声不时从小巷子里传出。路过一间屋子，便见十几个人整齐地排坐在一起，一位上了年纪的老师正在教他们吹奏葫芦丝。沿街而上，一路上学象棋、学越剧的人也不少，俨然已经成为这个古街巷的一道风景。

　　同样是运河边的桥西历史街区，由北往南一字排开的9间“河畔书屋”最吸引眼球。每间小木屋大约5平方米，里面摆满了各种各样的书籍，比如旅游指南、运河故事、风景名胜、散文、图册、小说等。木屋之间还摆放着休闲桌椅和遮阳伞，不少游人在这里休息、阅读。

　　扎着马尾辫子的安徽女孩小王是这里的管理员，每天早上7点10分她骑着自行车从出租房来到小木屋，和另一位叫“小燕子”的女孩一起管理这9间书屋。

　　“很多人以为我是卖书的，其实这里是免费给人看的。”小王说，书屋开放时间从上午9点至下午5点，所有图书供市民现场免费借阅。虽然现在知道的人不是很多，但来借过书的人已经成了“常客”。

　　运河畔以“书”为主题的学习体验点很多，不仅有图书馆、博物馆等公共学习场所，还新设了“漕舫船流动书吧”、“运河畔古旧书屋”等，让运河沿岸串起了浓厚文化气息。

　　这些学习体验点都是免费对公众开放，拱墅区段是核心区，依托博物馆、漕舫、历史街区、书屋等，一条富有特色的水陆学习长廊已经初现规模。

　　企业借势

　　商家在免费文化大餐中掘出商机

　　政府出资在运河边设置免费学习体验点是为了营造人人、时时、处处可学的良好环境。然而令人意外的是，很多经营性机构纷纷效仿，热衷把文化嫁接到经营中。

　　驻足于拱宸桥的最高处，桥西直街透着古韵的建筑成片映入眼帘，而第一家就是舒羽咖啡。“黑色是最彻底的奢华。”女主人舒羽写下这样的诗，并将它写在咖啡馆进入的背景墙上。

　　与其说是咖啡馆，不如说这里是一个可以喝咖啡的书吧，里面摆满了几大柜的书，就连一楼与二楼之间的楼道口，也被开发成了书柜，

　　这里定期会举办“诗画交响·运河艺术汇”系列活动，包含诗歌、摄影、音乐、绘画等艺术沙龙。咖啡馆倚着运河，在这里，不时能见到人们边喝咖啡，边看书的场景。

　　“每当下午和晚上，这里生意很好的，连陈凯歌都来过。”服务员张子月说，馆内有近500册图书杂志，小说、诗歌、散文、音乐、美术、财经、旅游等，都是免费借客人翻阅的。因为经常搞一些文化沙龙活动，一大批客人慕名而来，客源非常稳定。

　　小资的咖啡馆打文化牌，大众化的茶馆也不例外。大兜路南，香积寺边，有一片充满古韵的宅院，最南端是三润居茶楼，近500方的茶楼里随处可见字画古玩、随手可拿的书籍杂志，茶楼里有书与期刊500余册，包含各个领域。近期店主还与拱墅区图书馆联合，增加图书至1000册，每季都会更新。茶楼还为客人们准备了琴棋书画、笔墨纸砚。

　　“一本好的书籍能挽留顾客的脚步。有些顾客一看就是整整一天，有的看了一天还不尽兴，第二天或隔几天还会来的。”三润居的负责人梅琳透露生意经。

　　运河学习长廊一期45个体验点中，经营性场所被列入其中的仅拱墅区段就有8个。韵和书院主打活动是茶文化沙龙，每周二晚举行“读书品茗”活动，品茶论学；蜜桃咖啡不定期地举办弹唱音乐会；柔之艺太极馆每月都会举办国学讲座……

　　“我们也是在尝试，通过文化与经营的嫁接，在‘标准’与‘个性’中寻求突破。”一位茶馆老板如此说。

　　“有形”与“无形”之手

　　共拓一条文化产业经营之道

　　如果说政府要打造学习型城市，沿运河边搭建学习平台是“有形”之手使然，那么民间资本积极参与文化长廊的打造，则是市场“无形”之手作用的结果。

　　最初，或许这些商家仅仅只是为了提升服务，然而在一次次实践中尝到甜头后，他们就自发地参与到了文化品牌建设之中。一个看似简单的经济行为已像一条活跃的鲶鱼，搅起了文化产业这潭水。

　　“这是一次‘有形’与‘无形’之手的握合。”一位经营文化公司多年的负责人如是说，运河文化长廊之所以得到民间资本的青睐，是因为它顺应了都市时尚生活的诉求，是对商业街竞争力提升的一次探索。

　　随着中国的日益开放，注重生活品位不仅仅在于喝喝茶、品品咖啡这么简单，人们希望了解更多文化，张扬个性，追求精神服务产品配套。在这一大背景下，像文化沙龙、弹唱会，学习体验点可让人们找到精神归属地，人气的聚集也就显得顺理成章，人气带来的是市场需求，更是发展商机。

　　“未来，民营的、国资背景的，越来越多的参与者会参与到这条运河学习长廊中后，如何让文化产品与社会效益走上长期良性健康发展之路，这很关键。”这位经营文化公司多年的负责人认为，产业的市场化运作非常重要。如果将运河学习长廊打造成一块金字招牌，进行品牌整合与培育，说不定能书写文化与商业产业发展的新样本。“当然，产业能否发展壮大、繁荣，指导思想起了决定作用，这里面很大一方面需要政府进行引导管理和规划整合。”

　　据每日商报 作者 黄群 王英翔 丁淑萍 陶丽