广告投得多，股市未必买账。11月9日，贵州茅台的表现不尽如人意，收盘报204.12元，跌幅0.31%。这比起它前一天在中央电视台2012年黄金资源广告招标会现场出尽风头的表现要黯淡许多。

　　11月8日，中视2012年黄金资源广告招标预售总额近142 .6亿元，再创新高，多家中标的上市公司重金夺标，然而这一表现未能使它们在股市中大放光彩。

　　多家上市公司竞标央视广告

　　11月8日，央视第18届黄金资源广告招标会在梅地亚酒店举行，此次参与招标的资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列。

　　当天晚上八点，央视广告中心副主任何海明公布2012年黄金资源广告招标情况称预售总额创下了18年广告招标的最高纪录——142.5757亿元，同比增长15.8亿元，增长率为12.5%。酒类企业、银行、饮料类广告主继续豪掷千金。

　　在第一轮明标竞拍中，新闻联播后标版10秒广告第一播出位由中国银行(388号)与505号企业交替竞争出价，最终被中国银行以7600万元的价格拍得。阿里巴巴在招标现场也不甘示弱，先是旗下支付宝以5000多万的价格拿下两条“天气预报1+1广告”，该标的底价1430万元。后面淘宝以4283万元拿到焦点访谈前A特第二单元正四位置，该标的底价2300万元，溢价接近100%。

　　竞标高潮出现在昨日17时40分。茅台集团疯狂揽走第一、第二、第三、第五时段的新闻联播报时组合的广告，分别祭出1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元、1.21亿元，半个小时共花出去4.43亿元。茅台集团现场招标部分共投入超过5亿元。

　　1.35亿元，也成为现场招标环节单注标王。而超过5亿元总额，使得茅台成为央视现场招标环节投放总额最多企业。

　　此外，格力电器、一汽轿车、中国移动等上市公司均在招标会上拿下一定份额。

　　“标王”股跌了

　　也许仅仅是偶然，在招标会上表现越抢眼的公司在A股市场就越萎靡。

　　11月9日大盘表现还算乐观，截至收盘，沪指报2524.92点，涨21.08点，涨幅0.84%，成交781.4亿元；深成指报10625.9点，涨84.78点，涨幅0.80%，成交786.8亿元。

　　然而，作为“标王”股贵州茅台的表现却让股民情何以堪。截至收盘，贵州茅台下跌0.31%，收盘报204.12元。

　　11月9日除贵州茅台之外，美的电器、格力电器、中国银行、一汽轿车、阿里巴巴、中国移动等大部分中标上市公司均表现平平。截至昨日收盘，美的电器微涨0.29%；格力电器微涨0.4%；中国银行持平；雨润食品下跌0.47%；中国移动上涨0.86%；一汽轿车下跌0.1%，阿里巴巴涨微涨0.31%，相对出彩的只有古井贡酒和伊利股份，涨幅分别为2.19%和2.97%。

　　竞得央视广告就是利好？

　　在众多业界人士看来，竞得央视广告意味着企业有强劲的实力，也意味着依托央视这个强大的平台，可以提高企业的知名度、美誉度，对于企业来说是利好。

　　中信金通钱向劲表示，企业中标央视广告，应属于利好消息。有些股票在消息出来后表现平平，甚至下跌，这是因为这一消息并不能直接反映在业绩销售方面，广告投放以提升品牌知名度，通常需要一个长期、缓慢积累的过程，所以无法短期内在股市表现得特别明显。

　　然而，这些广告户都能如愿得到回报吗？有分析人士指出，广告户这些钱似乎更应该花到别处。

　　有媒体称，半年来，雨润因涉嫌骗取政府财政补贴、将“问题猪肉”投放市场以及“瘦肉精”污染生猪等丑闻被公众所质疑，使得消费者对肉制品行业的信任度空前下降；再如，此次白酒超乎往年的大手笔投入，无疑再次引发外界对白酒企业提价理由的质疑，以及明年将继续涨价的猜测等，这些问题是否通过投放广告就可以解决，还不得而知。

　　来源：每日商报 作者 崔丘