提到一个汽车品牌，你脑海中会浮现怎样的画面或者语句？是什么让你对一款车怦然心动？是什么让你对一个品牌留下了深深的记忆？这就是汽车广告。在这个酒香也怕巷子深的年代，任何产品的推广都离不开广告，汽车也不例外。汽车广告，让冰冷的汽车变成了一个个故事中的主角，给汽车市场的硝烟带来了一抹温暖的浪漫。一则优秀的汽车广告，不仅能够传递汽车广告本身的宣传诉求，更能体现品牌自身丰厚的文化内涵。为此，本报记者收集了一些经典的汽车广告与大家分享，换个角度看汽车，别有风情。

　　荣威W5

　　广告场景：西南地区的崇山峻岭

　　广告内容：一位美国飞虎队队员的后人，翻出了一张远征军飞行员的老照片，正是这张照片，唤起了他探寻父辈足迹的梦想。他驾驶荣威W5重走当年远征军战线，到滇西寻找当年与父辈并肩作战的中国战友。

　　点睛之笔：“每个人都是自己的英雄，每条路都可能成为传奇”，片尾的励志广告语打动了很多人。

　　短短几十秒的广告片，却像一部精彩的历史纪录片。广告片中跋山涉水的荣威W5，展现着如同抗战英雄般的硬汉形象，无论是35.72度角的最大爬坡能力，还是520mm的最大涉水深度，细节中处处彰显着W5作为专业四驱SUV的性能优势。

　　东风雪铁龙世嘉

　　广告场景：冰冻湖面及山路

　　广告演员：世嘉两厢及三厢车型

　　广告内容：在结冰的湖面上，两厢的世嘉突然变身为变形金刚，踩着冰刀疾速在冰面滑行，以敏捷的身段绕过急弯、跃过障碍；而三厢世嘉则是在山路上不时变身为变形金刚，带着主人狂奔，引来路人惊诧的眼神，并最终让主人准时到达朋友的聚会地点。

　　点睛之笔：借用了当时正火的变形金刚形象，而且变形特效也处理得较富科技感。

　　雪铁龙在海外的广告喜好凭借光影特效和极具艺术感的画面设计来体现其品牌内涵。国内的广告则会显得更加实用一些，世嘉的广告创意不仅可以受到《变形金刚》粉丝的青睐，还为这款产品注入了运动的灵魂。

　　MINI COUNTRYMAN

　　广告场景：狭窄拥挤的城市街道

　　广告内容：一部红色的MINICOUNTRYMAN在闹市上演分身术，灵活的身躯在狭窄的街道穿行自如。

　　点睛之笔：在经过交警身边时，MINICOUNTRYMAN一秒钟变“好市民”，当离开交警视线时，一切又原形毕露，张弛有度，诙谐幽默。

　　不管是在汽车界还是时尚界，MINI始终是关注的焦点。MINI COUNTRYMAN所倡导的“开溜”，其实是一种反叛日常生活轨迹的自由精神，当你已经厌倦了烦嚣的都市生活，或许你会想从日常的生活压力中释放自己，短暂的离开一会儿。

　　宝骏630

　　广告场景：骑马、开车场景

　　广告演员：普通演员

　　广告内容：广告以人和马、人和车的故事为线索。广告先从孩子与马的感情说起，从小时候骑木马到长大以后骑马，广告主人公与马培养了一种朋友般的情感。随着宝骏630的出现，人骑着马驰骋的画面，与人开着车驰骋的画面相互交融，把人与车的情感通过人与马的情感烘托出来。

　　点睛之笔：与很多广告主打明星牌和科技牌不同，宝骏630广告的感情牌以较低的成本触动了消费者最柔软的地方。

　　情感的共鸣更有助于消费者接受一个全新的品牌，也与宝骏汽车“可靠的伙伴”的宣传点不谋而合。此外，当观众还沉浸在人和马那种亲密无间的感情时，一辆宝骏630驰骋而出，并巧妙地与故事衔接和发展。不落俗套的广告创意确实有点国际范儿，一下把宝骏这个原本名不见经传的品牌提高了一个档次。

　　我国的汽车广告经历了从无到有、从弱到强的发展阶段，其整体水平有了很大的提升。但是从整体上看，我国的汽车广告还处于探索、未成熟阶段，汽车广告创意水平还有待提高。汽车广告创意不只是通过外在表现力来吸引消费者，更是通过宣扬产品文化或精神来引导消费者，塑造某种价值观念，改变消费者的消费方式和购物心理，让消费者通过追求认同广告中的价值取向去主动接受产品或服务，这样才能铸就消费者的忠诚度，产生最好的广告效应。（每日商报）