元月伊始，嘉善县一家商场黄金柜台的生肖蛇形黄金饰品卖得很火。胡凌翔摄(图片来自视野网)
2013年是蛇年，不少商场将各类新颖别致的蛇年饰品、纪念类产品、生肖服饰等纷纷摆上柜台，吸引不少消费者前来购买。有“地龙”雅称的金蛇，象征着智慧和吉祥，深受消费者喜爱。
蛇造型黄金饰品畅销
鲁小姐出生于蛇年，在迎来本命年之前想为自己添置一件蛇造型的黄金挂饰，在杭州武林银泰2楼周生生的专柜前看了半天，发现一排生肖造型的黄金挂饰中居然没有蛇。“柜台销售人员和我解释说已经卖完了，什么时候会到货还不明确。”鲁小姐对“蛇”形挂饰如此畅销表示意外。
笔者在曼卡龙、老凤祥、周大福、周生生、中国黄金等黄金饰品专柜询问了一圈，现有的蛇年黄金饰品以挂坠、金条为主，但确实种类已经不多。黄金挂坠最为好销，前来询问的人比较多。各个专柜黄金挂坠样式在一至三款左右，大多以卡通造型为主，价格从1200元左右至1500元左右不等。据中国黄金专柜的销售人员介绍，真正的销售旺季要等到2月份春节前后，届时产品的种类、数量均会有所增加，消费者可以选择的范围更为广泛。
虽然目前还未正式进入生肖产品销售高潮，但像鲁小姐这样前来挑选黄金生肖饰品的消费者并不在少数，据笔者现场观察，消费年龄层在20岁至45岁之间，大多为自己或家中年幼的孩子选购生肖饰品。
潮流服饰添加“蛇元素”
在一些时尚服饰专柜，尤其是运动服装的新品展架上出现了不少为蛇年定制的产品。
阿迪达斯三叶草可以说是蛇年生肖产品的主力军，自称“首次为中国生肖定制蛇纹系列”，一下子就摆出了包括鞋、外套、T恤在内的三大类产品。其中“Year of Snake”生肖定制鞋吸引了较多人的眼球：将仿玉佩质感的装饰品添加至鞋带扣的位置代替产品吊牌，为生肖产品增添了一丝中国风情，也别具个性。据售货员介绍，新鞋款上架以来前来询问、购买的消费者并不局限于20岁左右的年轻人，中年群体也对具有“中国风”的鞋款很有兴趣。与三叶草类似，新百伦(New Balance)、匡威、耐克、锐步也都在新款鞋中用上了蛇皮元素或是在醒目位置写上一个大大的“蛇”字，推出蛇年限定款运动鞋。
除了运动产品外，“蛇皮”纹路近两年来一直是较为流行的图案，彰显穿着者的个性与魅力，在商场的女装、女鞋区中并不难发现“蛇纹”的踪影，但各个商家并未以此作为卖点进行销售宣传及推广。而近年来，一些国际大牌对中国市场的关注也常常体现在生肖产品的特制和推广之中，例如今年时尚腕表品牌斯沃琪十分接“地气”地推出了“白蛇传奇”腕表，再如TOD’S旗下品牌HOGAN推出红色鞋履和手袋上饰有蛇的图形，且以红色为主色调，与中国农历春节喜庆的气氛十分相宜。
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