浙江在线03月28日讯 因为绍兴的不少景点都出现在语文课本上，10多年前，绍兴旅游推出了一个响当当的品牌“跟着课本游绍兴”，在国内外颇有知名度。如今，绍兴市又多了一个与课本相关的旅游注册商标。昨天，记者获悉，“放下课本玩柯岩”已经被注册成了商标。
市区一家商标代理企业的负责人最近在检索商标时发现了这一现象。“我觉得挺意外的，后来仔细一想，‘放下课本玩柯岩’确实是一个挺不错的商标，不但耐人寻味，更有利于打响景区的名气。”
昨天上午，记者在该商标代理企业看到了这个商标的相关情况。从注册信息看，“放下课本玩柯岩”这一商标由柯岩风景区注册，申请日期是2011年9月，而注册成功的时间是2012年11月。
绍兴人对柯岩风景区并不陌生，这个位于绍兴县的风景区，目前已形成柯岩、鉴湖、鲁镇等三大景区。早在2000年就成为首批国家AAAA级旅游区，经过多年发展，已经成为中国旅游知名品牌。
他们为何要注册“放下课本玩柯岩”这一商标？昨天下午记者与柯岩风景区取得了联系。负责对外宣传的赵先生说，他们注册这一商标，主要是想以此为抓手，推出一系列品牌营销活动，“放下课本玩柯岩”的目标客源是学生群体。“这几年来，我们在修学游、亲子游方面积累了很多营销经验，也吸引了一大批学生客源，我们觉得，‘放下课本玩柯岩’可以更好地推广柯岩风景区的旅游品牌。”
赵先生表示，“放下课本玩柯岩”与“跟着课本游绍兴”双方并不矛盾，而是形成了一种互补。“我们的目的在于通过这一品牌，将绍兴的旅游资源更好地推介出去，通过两个品牌，共同做大绍兴的旅游产业。”
对于柯岩风景区注册“放下课本玩柯岩”，市旅游集团有关负责人表示，他们之前也不清楚有人注册了这一商标，不过仔细一想，这个商标也是宣传景区的另一种载体。“我们觉得，只要这个口号喊得响，能把游客吸引到绍兴来，能把绍兴的旅游产业做强做大，就是一种成功。”
资深品牌顾问、浙江金诺品牌管理公司副总经理陈伟刚说，现在很多风景区都缺少一个像“跟着课本游绍兴”这样叫得响的品牌，“放下课本玩柯岩”被注册成商标，从品牌管理的角度讲，把握得非常好，是对绍兴旅游的另一种推介，其实也是一种有个性的品牌营销，此做法值得其他风景区借鉴和思考。
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