昨天，一条有关“隐翅虫致命”的图文消息在微信的朋友圈里迅速传播转发：“全北京市发出警示！注意红色小虫！请传出去！隐翅虫，在你身上时绝对不要打，它身上有毒液，接触到皮肤，就死定了！跟你的孩子、朋友讲，万一身上有这虫，用嘴巴轻轻吹走就好。绝对不要用手打。如果每个看到的人，能够转发十份给其他人，肯定至少有一条生命将会被挽救回来，请转发。”图片中显示的一条病人手臂上布满水疱，最大的一个有小碗碗口般大。
事实上，这条消息去年就在微博上疯转，但之后被证实夸大其词，且图片也是虚假配图。
上个月，中国社科院发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2013)》中指出，2012年1月至2013年1月的100件热点舆情案例中，事件中出现谣言的比例超过1/3。
浙江工业大学经济学教授王治平和浙江工业大学人文学院注意力经济学教授张雷认为，微博、微信谣言的诞生和传播，一部分动力在于其背后隐藏的经济学意义。
隐翅虫致死夸大其词惊悚图片风马牛不相及
昨天在微信中热传的隐翅虫消息，其实早在去年就现身过微博，并在当时成为关注热点。两者文字版本相近，图片一致。
隐翅虫究竟是否会致命？
浙江大学城市昆虫学研究中心教授莫建初说，隐翅虫生长于潮湿草地里，在全国各地都很常见。如果把隐翅虫成体弄破，使其毒液触及人体皮肤，的确会引起人体表皮红肿。严重时，当表皮破损，可能发生溃烂。“但要说隐翅虫危及生命，这是不正确的。只有过敏体质人群当中的极少数人，可能在遭遇该虫之后，因严重过敏而有生命危险。普遍而言，这种虫子不会引发死亡。”
除了文字内容夸大其词，图片更是风马牛不相及。通过谷歌图片用原图搜索后发现，图片中水疱其实是毒葛引起的，并非传言中的隐翅虫。据称，毒葛(也被译为毒藤)在中国并无分布。它的汁液中含有漆酚，可能引起接触性皮炎，严重的就是图上那种大水疱。
去年100件热点舆情事件中谣言比例超过1/3
事实上，这并非是微博、微信谣言的个案。
上个月，中国社科院发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告(2013)》，统计结果显示，2012年1月至2013年1月的100件热点舆情事件中，出现谣言的比例超过1/3。其中微博为主要传播渠道。
中国人民大学新闻学院副院长喻国明说，谣言的发生在社会学上有一个公式，即谣言发生的概率和规模，和老百姓跟社会的关联程度正相关，跟事件的透明度负相关。这个事件跟老百姓关联度越大，大家越会关注。事件透明度越低，传播的可能性越大。
像隐翅虫这样的谣言，因为和老百姓的健康息息相关，因此传播迅速。检索去年每月谣言数量及最受关注三大谣言，其中不少是和隐翅虫类似的公共卫生谣言，比如保定发现“非典”、紫金丙肝疫情、西瓜打针增甜、西红柿螃蟹同食中毒、苏州570头牛感染炭疽、吃猪肉等于自杀等等。
为微博、微信营销做铺垫
商业微博喜爱发布转发“好心提醒”谣言
隐翅虫的谣言，其实细究可以发现漏洞，比如消息来源模糊，文内没有任何疾控、医院等卫生部门的信息，但正是因为披着“好心提醒”的外衣，所以四处传播。
浙江工业大学经济学教授王治平认为，部分谣言的背后，是因为商家看中了微博、微信平台中蕴含的商机，“有些谣言制造者、传播者，目的就是为了迅速积累关注者，为今后发布商品信息、微博营销做铺垫，谋取利益。”
事实上，南京江宁市公安局网监部门曾透露，经过研判发现，在微博上主动发布这些所谓的“好心提醒”信息的，很大一部分是商业微博，比如“某某健康中心”、“某某购物广场”等，这些微博为了吸引眼球，迅速增加粉丝，就通过发布这些未经证实的“好心提醒”，在短时间内获得大量转发，提高人气，为以后的营销铺路。
王教授说，在信息爆炸时代，热点的制造并不容易，需要经过大量的转发和评论，才会成为一个热点，而谣言因为常常危言耸听，同时又与大部分人切实相关，成为热点的可能性大大提高。
浙江工业大学人文学院注意力经济学教授张雷说，除了博取点击率，还有商家会通过制造谣言中伤对手。微信上曾流传过一条消息，以紧急通知的形式呼吁大家不要购买及食用樱桃。“看似很新鲜的樱桃用盐水浸泡2分钟后蛆虫开始向外爬”，该微信甚至以“我同学刚刚实验的，真的有”作为结尾，来加强真实感。但之后有媒体买来樱桃做浸泡实验，证实为谣言。
“打击樱桃，一方面作为替代商品的其他同季节水果，销量可能获得改善；另一方面，假如谣言明确指出‘蛆虫樱桃’的产地，还可能对该产地造成不良影响，并使其他产地的樱桃销售获益。”
“自媒体时代，普通民众也开始参与到信息的制造、传播中，这是目前谣言能轻易产生的背景条件。网民需要对谣言有一定的鉴别能力，并且了解轻信谣言的后果，做出独立而负责任的判断。”
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